所謂“微營銷”，就是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值的一系列過程。從本質(zhì)上來說，所謂“微營銷”其實就是移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷，在形式上主要包括微博+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城等。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

從去年開始，記者發(fā)現(xiàn)木門企業(yè)展位上都有二維碼的宣傳資料，這股風(fēng)氣正是由微信帶動起來的，在微信里就有“掃一掃”這個功能。

微營銷發(fā)展至今，一個草根網(wǎng)民都能憑借成為以微博、微信為主的自媒體。微營銷賣的不僅僅是產(chǎn)品，還有個人?？梢?，微營銷是一種低成本、高性價比的營銷手段。

微時代的快狠準

除了低成本、高性價比等優(yōu)勢外，微營銷還具備使用頻率高、信息流通快、使用便捷等優(yōu)勢。譬如，近日一位民警通過在微信群“曬照片”，兩小時內(nèi)就成功抓獲偷錢男子，而且該民警所在的單位官方微博就通過微博報案、尋物、尋人等方式，幫助網(wǎng)友解決實際困難10余起。雖然上述例子與產(chǎn)品銷售、推廣無關(guān)，但也充分說明了微時代的快狠準。

對于木門企業(yè)來說，他們在微信的朋友圈或者微博的好友都是圈子里的人，用戶質(zhì)量大大優(yōu)于傳統(tǒng)渠道，抵達用戶的時間，也就是兩三分鐘。并且，睡前“刷一刷”微博、微信的“低頭族”如今大行其道，就記者本身而言也是“低頭族”的一員，每逢參加行業(yè)活動，也要拍照上傳朋友圈或低頭“刷一刷”，隨后就會有很多木門行業(yè)的業(yè)界人士給記者點“贊”或者評論。

可見，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，營銷傳播已經(jīng)開始邁向嶄新的3.0版。面對新媒體時代，各行各業(yè)也都在從事微營銷的工作。

微營銷確實有其價值

企業(yè)不能為了營銷而營銷，單純的企業(yè)消息推送不能滿足用戶的需要。目前公眾號整體數(shù)量在300萬以上，微信用戶已經(jīng)開始關(guān)注大量的微信公眾號，但微信公眾號的信息同質(zhì)化嚴重(尤其是信息類)，如果用戶看不到創(chuàng)意就會失去關(guān)注的興趣。

通過策劃抽獎、優(yōu)惠活動等方式是木門企業(yè)在微營銷初步階段的重點方向，特別是主打B2B、B2C模式的木門企業(yè)?？梢?，微營銷確實有其價值，就跟當年的電商一般，只是其價值需要時間、創(chuàng)意和活動的累積來實現(xiàn)。

不管是對于廠商、代理商還是賣場而言，都必須回過頭來挖掘客戶源，并在營銷創(chuàng)新上下功夫。因此，在面對微營銷這樣一個新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物時，很難不為所動。

【延伸閱讀】

中小木門企業(yè)的市場供需不足 需微營銷助力宣傳

“微媒體”時代的到來 三大難題困擾木門微營銷

微營銷好似海市蜃樓 三大難題困擾木門企業(yè)