植入式營(yíng)銷是指將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺符號(hào)、內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目、游戲、文字內(nèi)容或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)品牌、產(chǎn)品印象，達(dá)到營(yíng)銷之目的。

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“植入式廣告”頗受關(guān)注

2010年，一部《杜拉拉升職記》讓麥斯威爾戰(zhàn)績(jī)輝煌，一部《唐山大地震》讓人們對(duì)劍南春印象深刻。

對(duì)于普通民眾來說，情節(jié)跌宕的故事、美麗的畫面再加上清新靚麗的明星足以吸引他們的眼球。采用植入式營(yíng)銷的企業(yè)正是抓住了這一點(diǎn)，站在普通受眾的角度，在廣告與偶像劇中做了一個(gè)明智的選擇。也似乎在宣告“植入式營(yíng)銷”逐漸成營(yíng)銷寵兒。

木門企業(yè)植入應(yīng)謹(jǐn)慎

從一般定義上講，植入式營(yíng)銷是指將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺符號(hào)、內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目、游戲、文字內(nèi)容或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)品牌、產(chǎn)品印象，達(dá)到營(yíng)銷之目的。

從明星代言帶現(xiàn)在的植入式廣告，這種變化更多是營(yíng)銷方式上的推陳出新。相比過去，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷中木門企業(yè)只要向消費(fèi)者灌輸信息就可以了。然而現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷的要求已經(jīng)越來越高，并不是“土豪”企業(yè)砸錢就能出來營(yíng)銷效果，而是只有企業(yè)的錢砸對(duì)地方，市場(chǎng)才會(huì)買賬。也就是說，在這個(gè)營(yíng)銷時(shí)代，除了知名度，更要美譽(yù)度。

植入式營(yíng)銷逐漸火熱，一方面，請(qǐng)“明星”代言是把雙刃劍，對(duì)企業(yè)和明星都有風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)期以往便難以達(dá)成較密切的合作。另一方面，通過電視劇、電影，不僅可以在劇情中適時(shí)的融入木門企業(yè)產(chǎn)品，還能在一定程度上展現(xiàn)自身的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，在提升木門產(chǎn)品銷量的同時(shí)展現(xiàn)自身形象，相較明星代言似乎更“劃算”。

小編認(rèn)為，對(duì)于木門企業(yè)來說，銷量重要，文化更不容忽視。而電視劇和微電影植入式營(yíng)銷便是將兩者結(jié)合的有力之道。

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