回望2013年，盤點(diǎn)木門家居企業(yè)對(duì)品牌的打造案例中，我們可看出“文化”一詞格外亮眼，木門家居與“微電影”、“文化學(xué)院”、“臺(tái)網(wǎng)”、“公益文化”等聯(lián)姻已不再新鮮，這也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于精神生活的追求逐漸加大，我們或可從中梳理出2014年家居文化營(yíng)銷的新趨勢(shì)。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目增加用戶粘性

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合推廣下，湖南衛(wèi)視與騰訊網(wǎng)的《爸爸去哪兒了》，央視與騰訊網(wǎng)的《中國(guó)好歌曲》，在企業(yè)贊助、收視率以及口碑上均取得了不俗成績(jī)；而央視打造的《交換空間》也有一定的固定受眾群。

視頻節(jié)目或許只是企業(yè)進(jìn)行品牌硬推廣的一個(gè)平臺(tái)，但若節(jié)目運(yùn)營(yíng)成功，因品牌與節(jié)目粘性十足，口口相傳下將帶來(lái)大量的不同層次的受眾，而對(duì)于專業(yè)的木門家居節(jié)目而言，它吸引的便不僅僅局限在木門家居企業(yè)，消費(fèi)者、家居設(shè)計(jì)師、甚至收藏家也會(huì)被納入其中。與消費(fèi)者在一起，接地氣；行業(yè)人士參與，上檔次。木門企業(yè)可以以硬廣植入的方式，以嘉賓主持的身份參與節(jié)目制作的方式等等，進(jìn)行品牌推廣。

微信營(yíng)銷 提升消費(fèi)體驗(yàn)

木門企業(yè)通過(guò)微信公眾賬號(hào)，定期推送內(nèi)容宣傳品牌，而“服務(wù)號(hào)”和“訂閱號(hào)”的“雙號(hào)齊下”，得以將線下經(jīng)銷商和物流聚合起來(lái)，統(tǒng)一管理，不僅節(jié)省了成本，運(yùn)營(yíng)也十分高效；這對(duì)木門企業(yè)形象和產(chǎn)品以及品牌的宣傳，起到了極大的促進(jìn)作用。

微信面對(duì)的粉絲是木門消費(fèi)者、木門行業(yè)人士等，它可以將之統(tǒng)籌在“朋友圈”，消費(fèi)者可從木門企業(yè)處獲得第一手的促銷訊息，木門企業(yè)和設(shè)計(jì)師也能根據(jù)消費(fèi)需求調(diào)整自產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作的方向。好木門品牌有很多營(yíng)銷方法，微信是資訊發(fā)布的載體，將其作為品牌推廣的一種方式，木門企業(yè)也需解決好線下問(wèn)題，如物流、安裝等。

對(duì)于木門消費(fèi)者而言，一件木門的功能性雖不能退而求其次，它可以是前提，但滿足身體的舒適不能成為木門企業(yè)追求的唯一目的。隨著人們消費(fèi)理念的漸趨成熟和對(duì)定制木門需求的日盛，木門企業(yè)應(yīng)將“打文化牌”納入2014年的戰(zhàn)略布局中。

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