縱觀2013全年，盡管木門市場發(fā)展較之前有所回緩，但是由于多種因素的影響，各企業(yè)的壓力依然不小。那么如今木門行業(yè)所面臨的困境有哪些呢?

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

木門原料價格上漲 擠占利潤空間

近年來，木材出產(chǎn)地已經(jīng)刮起漲價風(fēng)，非洲、北美、東南亞地區(qū)的原木價格步入漲價通道。北美原木價格也略有上漲。當(dāng)時，面對嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，雖然眾多木門經(jīng)營者對原木漲價的現(xiàn)象表現(xiàn)出急切擔(dān)憂，但原木的漲勢卻依然在繼續(xù)。

眾多木門品牌紛紛崛起，使原材料市場競爭變得更加激烈，木門是資源性產(chǎn)品，離不開原木，坯料，木皮等原材料，盡管國際監(jiān)督查緝力度加強，森林認(rèn)證加快，但是原材料短缺，短期內(nèi)不會得到改善，去年坯料，木皮等原材料價格紛紛上漲，產(chǎn)品利潤空間受到擠壓。

產(chǎn)品缺乏差異性 企業(yè)大打價格戰(zhàn)

我國木門行業(yè)以中小型企業(yè)為主，而近年來，木門行業(yè)進(jìn)入門檻要求越來越低，木門商家數(shù)不勝數(shù)，良莠不齊。木門經(jīng)銷商日益增加，市場競爭越來越激烈。大部分木門企業(yè)建立時間比較短，木門企業(yè)管理水平尚有差距，部分木門企業(yè)廠房設(shè)備落后，管理落后。行業(yè)管理人才缺乏，木門制造工業(yè)化水平落后。木門行業(yè)勞動生產(chǎn)率低，企業(yè)開發(fā)能力不強。獨特優(yōu)勢不突出，再者行業(yè)設(shè)計人員缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀類同和模仿問題比較突出。

木門產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，降價成為競爭的主要手段。某些經(jīng)銷商為了成交，甚至不惜虧本出售，“你低，那我便比你更低”。在利潤被層層削薄的同時，業(yè)務(wù)回款難問題又使人惱火，木門經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)困難，雪上加霜。

木門品牌建設(shè)缺乏技巧 門企造假玩“貓膩”

品牌決定價值，木門企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。很多成長中的木門企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，木門企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。許多木門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。

針對這個問題很多木門企業(yè)不但有所作為，而且還“做”過了頭，木門行業(yè)屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象屢遭詬病。目前，“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”都已經(jīng)取消，但是不少商家仍在拿這些名號做噱頭，有的企業(yè)甚至是出點錢買的名號。

面對競爭日益激烈的木門市場，木門企業(yè)要積極把握住發(fā)展困境的根本。只有發(fā)現(xiàn)問題才能去解決問題。我們相信木門行業(yè)的未來發(fā)展勢頭更加迅猛!

來源：笑傲江湖博客

【延伸閱讀】

木門品牌建設(shè)新方向：細(xì)分市場 精準(zhǔn)定位

木門行業(yè)加強自身品牌建設(shè) 從四方面入手

目前木門市場發(fā)展來看 商標(biāo)品牌建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急