當(dāng)小黑書真的被我攥在手中時，說不感動，那是假的。小黑書，全名《木門品牌圣經(jīng)》，在第八屆中國木門品牌大會上正式發(fā)布，首批面向中國木門技術(shù)聯(lián)盟常務(wù)副會長單位定向贈送。

小黑書共計377頁，涵蓋從2017年3月22日起（品牌大會舉辦日）至2018年3月21日截止期間的365天，每天一句精選木門品牌格言，將木門行業(yè)所沉淀下的理念精髓全部濃縮匯聚成一條條引人深思的話語，“小黑書”所承載的，是數(shù)萬木門人最為迫切的變革與成長。

從最初的策劃到最終的成品，小黑書孕育了半年之久。還記得第一次提出小黑書概念時，它的名字還叫做“木門品牌分析報告”——分析報告，顧名思義，首先要有個目錄，按章節(jié)進行闡述、分析與總結(jié)，以強邏輯將其串聯(lián)成文——客觀來講，分析報告行文嚴(yán)謹(jǐn)，術(shù)語專業(yè)，但同時由于太過正式的論述，導(dǎo)致可讀性會相對較弱，如果能夠完整地讀完必然收獲匪淺，但如果不能，則也會變成另一種極端。

正是出于這樣的考量，以日歷為模式基礎(chǔ)，每日一句精辟品牌金句的“小黑書”就此定型，而之后近兩百天的專心與耐心便全部傾注到這365天的話語中。

在中國木門技術(shù)聯(lián)盟每年召開的三場大會中（品牌大會、產(chǎn)品大會與技術(shù)大會），品牌大會是最早確定舉辦的一場，而在木門企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌建設(shè)也是最為重要的一環(huán)：任產(chǎn)品再優(yōu)秀，任技術(shù)再尖端，如果沒有品牌建設(shè)用以支撐，都將無法得到被看見、被認(rèn)可的寶貴機會。

酒香也怕巷子深，木門的品牌就像是醇酒的香氣，香氣彌漫，“循香而來”的酒客自然絡(luò)繹不絕。然而遺憾的是，并不是所有的“造酒商”都能懂得如何制造這股香氣，如何將香氣遠(yuǎn)播——讓木門企業(yè)認(rèn)識到“香氣”的重要性，引導(dǎo)木門企業(yè)在品牌建設(shè)的道路上越走越遠(yuǎn)，這或許便是編纂“小黑書”的初心。

木門企業(yè)的品牌建設(shè)，絕不是一朝一夕便能畫上句號的篇章，如果說減肥是女人一生的事業(yè)，那品牌建設(shè)或許就是木門企業(yè)數(shù)代的傳承。

在以木門為首的制造行業(yè)中，品牌建設(shè)一直處于不被重視的地位。企業(yè)專攻生產(chǎn)制造，看似沒有什么問題，但隨著社會經(jīng)濟體系結(jié)構(gòu)的發(fā)展完善，消費者需求的升級改變，生產(chǎn)端在產(chǎn)品價值的大盤中所占比重逐步降低，取而代之的是越來越多的購買者將第一束目光投到“品牌”中。

只有你是品牌，你的品牌具有足夠的知名度和影響力，他們才會愿意去了解你的產(chǎn)品，去體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品，乃至最后去選擇你的產(chǎn)品——說到這里，筆者感覺到，品牌與其他的要素，已經(jīng)不是孰輕孰重的關(guān)系，而是上升到了邏輯倫理上：品牌是銷售的先行者，是產(chǎn)品的語言，是企業(yè)的名片，沒有品牌，一切都是零。

這些年來，成長起來的木門品牌不計其數(shù)，在這其中，TATA木門可以說是品牌建設(shè)最為成功的典范，近段時間在家居圈乃至體育圈都炒得沸沸揚揚的世乒賽贊助著實讓TATA木門又火了一把，這次TATA的粉絲不僅急速上漲，甚至還將范圍擴到了歐洲大陸上，讓世界深深認(rèn)識到了這個中國制造品牌的魄力與走向世界的決心。

要說這些天能與TATA世乒賽事件比肩的，就只有另一件木門企業(yè)的品牌大事件了——老牌高端門企夢天木門遠(yuǎn)赴美國麻省理工課堂開講，將新零售時代的中國智造帶到了世界舞臺的中央，這起事件在業(yè)界引起的轟動非同一般，所有同行、媒體甚至用戶的關(guān)注點都被瞬間引爆。

諸如TATA與夢天這類品牌大事件在行業(yè)內(nèi)雖不多見，但近些年來，越來越多的木門企業(yè)開始重視品牌的建設(shè)，他們逐漸明白，在當(dāng)今的市場中，產(chǎn)品與技術(shù)在消費者看來已經(jīng)屬于“標(biāo)配”，品牌所帶來的吸引力與影響力卻是不可估量的寶藏。

當(dāng)然，品牌絕不是一蹴而就的，即使如TATA與夢天這般一線大牌，也是經(jīng)歷了漫長的打拼歲月，如果沒有堅實的塑造基礎(chǔ)，看到別人的成功便盲目跟風(fēng)，不僅不能如愿以償，還會陷入進退兩難的境地，舉步維艱——而這，也是“小黑書”存在的價值與意義所在。

“小黑書”以木門行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢為基礎(chǔ)，將門企所面臨的困境與機遇一一分析解說，引導(dǎo)木門企業(yè)避開市場雷區(qū)，找準(zhǔn)方向，從零做起，在品牌建設(shè)的道路上一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終實現(xiàn)理想的品牌形象塑造。

365個日夜，365條金句，365次機會，365場洗禮，每一天都是重新出發(fā)的起點，每一天都是價值升華的蛻變。做品牌，永遠(yuǎn)不會嫌早，抬頭看看世界，已經(jīng)有多少品牌跑在你的前面，做品牌，永遠(yuǎn)不會嫌晚，你開始的這天，就是你剩余生命中最早的一天。翻開你手中的小黑書，與他們一起，讓你的品牌成為經(jīng)典，書寫下一個傳奇。

（來源：搜門網(wǎng)）