在“波瀾壯闊”的2013年，木門品牌企業(yè)不得不說是在“價格戰(zhàn)”、“渠道戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”這些戰(zhàn)爭中度過的。在接受了木門市場的挑戰(zhàn)，部分木門企業(yè)顯得精疲力竭，部分企業(yè)很幸運(yùn)地在競爭中找到了發(fā)展之道，可謂是有人笑，有人苦，喜憂參半!馬年跟隨者2013的尾巴奔跑到我們身邊，這一年，木門企業(yè)又該如何發(fā)展，木門市場又會呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢?我們不得而知，但是2013年一些行業(yè)的“寵兒”必定會延續(xù)到2014年。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

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“微營銷”將愈演愈烈

隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，“微營銷”則成為新的行業(yè)營銷趨勢。這股趨勢在2014年會越演越烈。

節(jié)能環(huán)保態(tài)勢必定不減

2013年，連日的霧霾嚴(yán)重影響市民的日常生活，除了生活出行不便以外，各種由霧霾引發(fā)的疾病也格外令人擔(dān)憂。霧霾的天氣主要是大氣污染引起的，近年來工業(yè)化步伐的加快是造成這種狀況的因素之一。節(jié)能環(huán)保一直以來是木門行業(yè)不變的主題。尤其在節(jié)能減排大背景下，消費(fèi)者對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品需求愈加強(qiáng)烈。對于木門五金的消費(fèi)者而言，不少人不再把價格當(dāng)做優(yōu)先購買考慮要素，比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購的重點(diǎn)。

線上線下渠道戰(zhàn)將繼續(xù)

電商是行業(yè)發(fā)展的趨勢，就目前來看，線上發(fā)展態(tài)勢在一定程度上影響了線下銷售。這一點(diǎn)，2013年雙十一“19家家居賣場聯(lián)名抵制天貓”給出了答案。盡管O2O模式可以達(dá)到線上線下的平衡，但現(xiàn)在木門電商的發(fā)展程度，可能還達(dá)不到那些條件。此外，搜索多個品牌天貓旗艦店，消費(fèi)者評價中，關(guān)于物流和售后的吐槽也是五花八門。由此看來，2014木門企業(yè)的發(fā)展，線上線下渠道戰(zhàn)依然會繼續(xù)。

2014年，一切的較量，都離不開企業(yè)品牌的打造。因此，對于木門企業(yè)來說，加強(qiáng)自身內(nèi)外修煉，建立完整的企業(yè)管理體制、培訓(xùn)機(jī)制、優(yōu)化資金管理、人才培訓(xùn)和吸收，注重提升品牌影響力，重視渠道建設(shè)、平衡多種渠道以應(yīng)對市場形勢從而使得國內(nèi)木門品牌力真正走向市場，影響全國。

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