隨著木門市場的競爭不斷白熱化，木門行業(yè)的利潤也變得越來越低，木門終端銷售也因此陷入困境，加之木門產品同質化的現(xiàn)象不斷嚴重，木門市場更加“吃緊”。

同質化競爭影響木門行業(yè)的生存

很多木門商家的店面前都豎著一個“同行莫入”的牌子，一位經銷商道出了其中的原委：“現(xiàn)在木門行業(yè)競爭很激烈，我們帶顧客看樣品時，都是去庫房，不能讓同行看見。因為同行一旦看到我們的木門樣式，立馬就會從別處搞來花色樣式跟我們一樣的木門，他們的木門是仿品，而一般的消費者根本無法辨別出來，那些仿制品具有很明顯的價格優(yōu)勢，這樣一來，我們的正品生意就更難做了”。

經銷商的這番話，說出了當前木門行業(yè)面臨的問題，同質化的競爭已經嚴重影響到了木門行業(yè)的生存。木門的本質是研發(fā)，而中國木門行業(yè)最大的特點卻是模仿，把木門外觀搞得相差無幾，由此創(chuàng)新變成了犧牲品。木門行業(yè)同質化嚴重的原因是產業(yè)鏈較短，入門門檻低，吸引一窩蜂進入者；其次缺乏創(chuàng)新，不重視木門蘊含的內在價值，只是單純地按照材料種類定義。

木門行業(yè)的生產技術較低，低技術帶來的缺點之一，就是產品同質化，由于技術含量過低，新產品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產品更具吸引力的“翻新產品”。但這種產品往往沒有質量保證。木門企業(yè)要想獲得發(fā)展，就必須在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高木門產品的技術含量、拓展企業(yè)的服務范圍、改善企業(yè)的服務質量，以促進木門行業(yè)的不斷發(fā)展和進步。

品牌建設尤為重要

“我國木門業(yè)的發(fā)展存在的問題除了同質化嚴重，還包括整體行業(yè)毛利率下降；品牌創(chuàng)建能力低；生產自動化程度偏低，效率不高；資源依賴程度較高，隨著我國資源稅的征收，成本上漲將進一步壓縮企業(yè)利潤?！币晃谎芯咳藛T如是說。

未來木門行業(yè)應注重產品創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，增加木門的內在價值，避免同質化競爭。此外，品牌建設尤為重要，品牌價值需要優(yōu)質產品作為良好基礎，形成獨特的風格，深入消費者的人心。最后，由于木門銷售占地面積較大，與區(qū)位有關，在租金高漲下成本隨之增加，未來在電子商務平臺進行交易，能夠降低企業(yè)的銷售成本，也會倒逼企業(yè)重視品牌建設，以品牌來吸引消費者的購買。

雖然整體上看，目前木門行業(yè)的銷售前景不容樂觀，但市場不景氣只是暫時的，從長遠看，我國木門行業(yè)的前途依舊充滿陽光。

木門企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設。隨著市場的深入發(fā)展，產品的同質化日趨嚴重，產品模仿防不勝防，也迫使木門廠家必須進行品牌建設。

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