內(nèi)外交困的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境擠壓了木門企業(yè)的生存空間，而我國(guó)生產(chǎn)制造型企業(yè)面臨的共同難題則在于原材料、勞動(dòng)力資源等綜合成本的持續(xù)攀升。

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依托于房產(chǎn)發(fā)展的木門行業(yè)在樓市調(diào)控的影響下勢(shì)必會(huì)對(duì)其的銷售產(chǎn)生一定的影響，就木門市場(chǎng)而言，現(xiàn)下剛需壓力的釋放也將助推家居行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)景氣度回升是木門企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)

木門業(yè)內(nèi)人士分析，家居市場(chǎng)回暖、行業(yè)景氣度回升，是木門企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)。同時(shí)在木門品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，部分木門產(chǎn)品品牌推行新品提價(jià)、開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道、增開(kāi)店面等方式，使利潤(rùn)最大化。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)解釋說(shuō)："9月份和10月份本來(lái)是家居建材市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價(jià)格指數(shù)顯示，2013年9月，全國(guó)100個(gè)城市(新建)住宅平均價(jià)格為10554元/平方米，環(huán)比8月上漲1.07%，自2012年6月以來(lái)連續(xù)第16個(gè)月環(huán)比上漲。顯示出房地產(chǎn)漲價(jià)趨勢(shì)還在增強(qiáng)，因而刺激了剛性需求進(jìn)一步釋放。"

他表示，木門行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量不多，產(chǎn)品涉及上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)，個(gè)別企業(yè)的業(yè)績(jī)盡管不能完全反映整體行業(yè)狀況，但房產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力、剛性需求不斷釋放，是上市企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)。國(guó)房指數(shù)與BHI指數(shù)同步增長(zhǎng)，表明購(gòu)房者買房后就著手裝修、買家具，說(shuō)明購(gòu)房剛性需求占主力，這在家具、木門類等更新較慢的產(chǎn)品中體現(xiàn)更明顯。這也可以解釋為何部分木門企業(yè)業(yè)績(jī)不斷上升。

此外，一些大的木門企業(yè)都不約而同地提到渠道拓展、新品提價(jià)等策略帶來(lái)的效益。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，季度報(bào)表反映的是一個(gè)范圍內(nèi)的企業(yè)表現(xiàn)情況，在房產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)下，渠道、品牌、管理成為企業(yè)獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

重視品牌意識(shí) 加強(qiáng)品牌建設(shè)

任何一個(gè)企業(yè)想做大或做強(qiáng)，發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變，不能僅僅局限于區(qū)域的市場(chǎng)，而是要將目光看向全國(guó)。

作為中小木門企業(yè)，從區(qū)域走向全國(guó)，是一道繞不過(guò)的檻，也是木門企業(yè)面臨的一個(gè)全新課題。這就要求木門企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時(shí)，要重視品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使木門廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。

研究認(rèn)為，品牌認(rèn)知在消費(fèi)者頭腦中形成一種無(wú)形的識(shí)別器，它的基本功能是減少人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的精力和時(shí)間。在更深一層次上，品牌又是對(duì)人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。品牌對(duì)消費(fèi)者正是這樣，它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買品牌商品。品牌商品無(wú)不反映了一種生活方式及其價(jià)值觀念。