對于木門企業(yè)而言，單純依靠推出品牌來獲取消費者的注意力已變得毫無意義。木門品牌經(jīng)營者們現(xiàn)在需要考慮的是如何合理利用各種品牌營銷策略來吸引消費者，捕獲他們的注意力進(jìn)而將其牢牢掌握在自己手中。

注意力與品牌個性化策略

品牌個性化策略是品牌策略的一個重要組成部分。品牌個性的相關(guān)概念是在20世紀(jì)80年代才從心理學(xué)中引申到營銷學(xué)中的。其定義為：“特定品牌所具有的一系列與人類相類似的特性。”品牌個性主要包括“真誠、興奮、能力、成熟和粗獷”等五個方面的要素。

要了解品牌個性化策略是如何作用于消費者的注意力并促成其購買行為的，就必須先了解影響品牌個性形成的因素。影響品牌個性形成的因素主要有兩大類：產(chǎn)品因素和非產(chǎn)品因素。

其中產(chǎn)品因素是指與特定產(chǎn)品相關(guān)的一類因素，如產(chǎn)品本身所具有的功能、特質(zhì)等。這類因素對品牌個性的形成通常起到?jīng)Q定性作用。而非產(chǎn)品因素則包括廣告風(fēng)格、產(chǎn)品原產(chǎn)地、木門企業(yè)形象、木門企業(yè)經(jīng)營者形象、品牌代言人形象等。這類因素雖不能對品牌個性的形成起到?jīng)Q定性作用，但這部分因素是消費者最常接觸的，對于吸引消費者注意力的作用往往更明顯。

品牌個性--吸引消費者注意力的基礎(chǔ)

毫無疑問，消費者的注意力總是先投給那些具有特色的產(chǎn)品。但是由于科技進(jìn)步速度的加快，木門企業(yè)間競爭的加劇，要想從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面創(chuàng)造差異并據(jù)此保持競爭優(yōu)勢是非常困難的。因為無論是質(zhì)量、服務(wù)還是設(shè)計都很容易被模仿。

與之形成鮮明對比的是品牌個性。與質(zhì)量、服務(wù)等品牌形象“硬要素”相比，品牌個性作為品牌形象的“軟要素”，一旦形成便難以模仿，通過塑造品牌個性創(chuàng)造的差異具有較長的延續(xù)性。

因此，木門企業(yè)要想通過品牌個性吸引消費者的注意力就必須首先注意消費者。木門企業(yè)在創(chuàng)建品牌的自我表達(dá)個性之前，必須明確本品牌所要針對的消費者的個性是怎樣的。只有這樣才能使木門企業(yè)所要塑造的品牌個性與其目標(biāo)顧客所要表達(dá)的個性相一致，才能贏得目標(biāo)顧客的注意力。

綜合上述，中華門窗網(wǎng)小編認(rèn)為消費者的注意力成為木門企業(yè)成功的重要戰(zhàn)略資源，高效的媒體資源相對貧乏，單憑媒體開發(fā)來挖掘新的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)吸引注意力的要求，它需要木門企業(yè)對現(xiàn)有資源的合理配置和運用，從而達(dá)到資源利用的最大化，吸引盡可能多的注意力。

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