綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。

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對于綠色營銷者，內(nèi)容營銷是一個講述自己的品牌故事的功能強大的工具，除了編輯方式和內(nèi)容是需要首先考慮的，確定這些營銷內(nèi)容應該投放在哪個渠道，以便內(nèi)容被讀者看到及分享則非常關鍵。在此背景下，木門品牌將如何配合營銷戰(zhàn)略，選擇內(nèi)容營銷的投放渠道，以提供最佳曝光度，使木門品牌脫穎而出呢?

1、把品牌與教育公益信息關聯(lián)

木門品牌可以考慮創(chuàng)建與自己的品牌價值關聯(lián)，關于綠色回收、污染和廢物管理等話題的專有教育內(nèi)容。然后，把自己的品牌置于一個能夠與公益支持者、教育工作者、家長和孩子共鳴的獨特渠道。而觸及這類人群的另一個優(yōu)勢是，他們將成為大使，并動員他們的伙伴和家人采取行動。

2、確定鮮明的品牌資產(chǎn)

使用文本以及非字元素，如視頻、音頻和強大的圖像以在目標受眾的心目中創(chuàng)造多層次感官的品牌印象。在理想的情況下，營銷人員應該開發(fā)自己獨特類型的木門品牌資產(chǎn)。

3、使數(shù)字營銷機遇最大化

通過社交媒體、移動設備、平板電腦或基于Web的APP傳播品牌的數(shù)字內(nèi)容，傳達“綠色”的信息內(nèi)容。創(chuàng)建的品牌的數(shù)字形式的營銷內(nèi)容可以發(fā)布到一個網(wǎng)站，并鏈接回社交平臺，包括博客、微博頁面、微信，以及郵件營銷等渠道。

找到品牌核心目標受眾所處的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和聚焦的媒體平臺，可以最佳地服務于品牌戰(zhàn)略。

了解用戶喜好等信息，有利于品牌提供及時、相關性的信息，并利用品牌編輯內(nèi)容傳達關鍵的營銷產(chǎn)品服務以促進目標受眾的轉化，提高投資回報率。以投資回報率高的webpower郵件營銷為例，利用快速便捷的郵件發(fā)送平臺，輕松了解及掌握包括用戶地理位置、個人喜好、購買記錄等用戶自然屬性及行為數(shù)據(jù)，然后通過個性化郵件內(nèi)容、響應郵件設計、觸發(fā)郵件發(fā)送等實現(xiàn)內(nèi)容的實時精準發(fā)送。

4、內(nèi)容推廣具有戰(zhàn)略性

內(nèi)容營銷要實現(xiàn)落地，必須不斷提升內(nèi)容推廣戰(zhàn)略。仔細考慮木門品牌在哪里宣傳和推廣內(nèi)容，可以使目標受眾很容易地發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容，并且愿意訂閱接收未來的信息。

5、關注結果

通過回顧評估品牌的目標和目的，以確定應該采取哪些策略和分析方法。如果驅動轉化是最重要的，那么如何通過有效手段推動目標受眾的頁面瀏覽量、意識或行為轉變呢?筆者認為，品牌可以通過返券活動，激勵目標受眾去完成這些轉化目標，并同時在目標受眾心目中植入品牌產(chǎn)品的價值。也可以采用beacons(隱藏并植入在銷售點的電子芯片)來捕獲目標受眾的行為。

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