2012年11月，淘寶雙11狂歡活動(dòng)創(chuàng)下了單日191億的驚人交易量。馬云就曾公開表示，他堅(jiān)信“雙11”是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，是新經(jīng)濟(jì)、新的商業(yè)模式對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)。

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網(wǎng)上購物是時(shí)尚、更是趨勢(shì)，眾多家居企業(yè)近年來都在拼命地進(jìn)軍電子商務(wù)。

隨著木門行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)購電商也將成為大勢(shì)所趨，一方面，網(wǎng)上商鋪是現(xiàn)今發(fā)展的主流力量，另一方面業(yè)內(nèi)的專家甚至是專業(yè)的行業(yè)媒體都在談?wù)撍^電商化的必然趨勢(shì)和電商相比傳統(tǒng)銷售渠道的優(yōu)勢(shì)所在。然而木門行業(yè)是否真的如其他行業(yè)一樣，能夠快速地適應(yīng)呼嘯而來的網(wǎng)購時(shí)代呢?

線上商鋪成本不低

首先談到店面成本，這一條也是被夸贊最多的一個(gè)方面，但同時(shí)也是誤解最深的一個(gè)地方。線上虛擬商鋪并非如同一些報(bào)道中所說的那樣是無房租、無水電、無地段差別的所謂黃金圣地，甚至可以說，就這幾項(xiàng)的成本一樣都少不了。

首先，在線上擁有一個(gè)商鋪并不是所謂的免費(fèi)或是低成本，以天貓商城為例，想要建立一家品牌旗艦店或是專營店，需要繳納3至5萬元的注冊(cè)費(fèi)用、10萬元左右的保證金以及每年3至5萬的技術(shù)支持等費(fèi)用，加上貨物的庫存以及其他雜項(xiàng)費(fèi)用，建立一家天貓商鋪需要的資金在30至50萬元左右。而就這樣的一個(gè)價(jià)位，與在普通的中小城市開一家門店的成本是基本相當(dāng)?shù)?，這也意味著，在店面成本方面，線上商鋪可以說是毫無優(yōu)勢(shì)的。

小編了解到，有些人會(huì)認(rèn)為，線下門店覆蓋范圍有限，線上商城或許可以以一當(dāng)百，然而事實(shí)上，在網(wǎng)上建立一家旗艦店并不能覆蓋全部的消費(fèi)者。目前，國內(nèi)比較有規(guī)模的電商平臺(tái)不在少數(shù)，淘寶、天貓、京東商城、蘇寧易購、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊染C合性的網(wǎng)購平臺(tái)以及部分專業(yè)性的平臺(tái)都擁有自己的固定用戶，所以說，在某個(gè)平臺(tái)上建立一家所謂旗艦店，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到大多數(shù)企業(yè)預(yù)期目標(biāo)的。

線上商鋪的宣傳推廣費(fèi)用數(shù)目不小

而另外虛擬商鋪較實(shí)體店而要還有一項(xiàng)更為明顯的成本對(duì)比--推廣費(fèi)用。如今的網(wǎng)購平臺(tái)早已不是過去那種低門檻、低投入的運(yùn)營模式，如果想要在眾多的同行木門品牌中脫穎而出，宣傳推廣的費(fèi)用可以說是必不可少的。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，目前網(wǎng)上商鋪的平均推廣費(fèi)用占到運(yùn)營總成本的4%甚至更高，而實(shí)體店在這方面的投入比例僅為1.5%。在總成本相當(dāng)?shù)那疤嵯?，線上商鋪的宣傳推廣費(fèi)用著實(shí)不是個(gè)小數(shù)目。

物流和售后服務(wù)不便捷

此外，線上商鋪在銷售過程中產(chǎn)生的物流和售后服務(wù)成本也要更大。傳統(tǒng)實(shí)體專賣店所面向的消費(fèi)群體往往比較集中，在物流和售后服務(wù)這兩項(xiàng)上面顯然要更為便捷。而電子商鋪所面向的消費(fèi)者遍布全國，訂單分散，無法集中運(yùn)輸，相對(duì)成本增高，售后服務(wù)更是鞭長莫及?？梢哉f，在同等銷量下，線上商鋪的運(yùn)營成本，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下實(shí)體門店。

綜上所述，有專家提出：在網(wǎng)購平臺(tái)上運(yùn)營虛擬商鋪的成本是要普遍高于實(shí)體店的，至少在目前看來短時(shí)間內(nèi)這樣的現(xiàn)象不會(huì)得到改善，再此我們也希望木門企業(yè)可以綜合考量轉(zhuǎn)進(jìn)電商的時(shí)機(jī)和模式，權(quán)衡利弊，做出對(duì)自身發(fā)展有利的決策。

木門業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)購物是一種時(shí)尚，對(duì)人們生活也提供了不少便利，但是，人們?cè)诰W(wǎng)購時(shí)需要謹(jǐn)慎，注意質(zhì)量，不可盲目尋求低價(jià)。