如今，互聯(lián)網(wǎng)及社會化網(wǎng)絡的力量洶涌澎湃，傳統(tǒng)經(jīng)濟遭遇寒流。產(chǎn)品或服務是市場營銷四個核心要素(即4P)中的關鍵要素，企業(yè)要想滿足客戶需求并實現(xiàn)贏利，就必須創(chuàng)造出特定的產(chǎn)品或服務。木門行業(yè)亦如此，在同質(zhì)化相當嚴重的現(xiàn)狀下，創(chuàng)新才是木門企業(yè)服務的靈魂。

在中國的木門市場上，產(chǎn)品創(chuàng)新遠遠要超過那些顯得虛無的“定位”“心智”“賣點”等概念重要得多。營銷雖然是一個整合的大系統(tǒng)，但是對于企業(yè)而言，營銷最終要圍繞產(chǎn)品展開，所以說產(chǎn)品創(chuàng)新要放在第一位。

產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌成功的根本

在打造木門品牌的幾個重要因素當中，產(chǎn)品發(fā)揮舉足輕重的作用。我們大可舉一下中國幾大品牌的例子，沒有眾多的產(chǎn)品技術、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品應用等方面的創(chuàng)新支撐，就很難打造出小米的智能手機品牌;沒有中糧的全產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品創(chuàng)新體系也難以打造中糧及其旗下眾多知名品牌;沒有完備的產(chǎn)品創(chuàng)新能力紅旗h7也不敢貿(mào)然進入到中國高端汽車市場。

產(chǎn)品創(chuàng)新是成功營銷的根基

越來越多的產(chǎn)品創(chuàng)新出現(xiàn)了，產(chǎn)品在打造品牌過程中的重要性也愈加明顯，任何木門企業(yè)想要實現(xiàn)成功營銷，就必須學會基于消費需求的產(chǎn)品創(chuàng)新。沒有好的產(chǎn)品，無論其他事情做得再好，都可能無濟于事，既使該產(chǎn)品生長在大木門品牌的家族里。當然，如果企業(yè)本身就沒有一個響當當?shù)拇笃放?，再無響當當?shù)貏?chuàng)新性的產(chǎn)品，恐怕想在市場上立足都會很困難。因此，我們完全可以認為，產(chǎn)品創(chuàng)新是成功營銷的根基。

每一個有實力的木門企業(yè)都會在品牌定位、消費者心智發(fā)掘、賣點提煉等方面做最為專業(yè)的事情，然后期待著通過這些良好的“營銷作業(yè)”實現(xiàn)產(chǎn)品銷售業(yè)績的優(yōu)異表現(xiàn)是不現(xiàn)實的。

品牌策劃不可脫離產(chǎn)品創(chuàng)新

進入新媒體時代之后，越來越多的營銷手段應用于品牌策劃實踐當中，但始終處于品牌策劃核心地位的元素仍然是產(chǎn)品或者服務的創(chuàng)新，如果沒有堅實的木門產(chǎn)品或者服務做為基礎，品牌策劃就似空中樓閣，顯得虛無，也無法取得成功。

產(chǎn)品創(chuàng)新是取得良好銷售業(yè)績的基礎

沒有銷售業(yè)績支撐的木門品牌是無法稱為成功的品牌。通常，中小木門企業(yè)往往會通過相關的渠道關系獲得各種各樣的品牌榮譽，木門企業(yè)老板通常會說我是某某知名品牌馳名商標之類的話，但其實只是停留在品牌榮譽的表層來探討品牌，而品牌能夠帶來銷售業(yè)績的提升才是品牌的內(nèi)涵所在，通常一個好的木門產(chǎn)品創(chuàng)新往往會讓品牌營銷帶來源源不斷的良好銷售業(yè)績。