2020年，承接2019的增長乏力，起步于新冠病毒的沖擊。值此萬馬齊喑之際，中國木門技術(shù)聯(lián)盟聯(lián)合中國建博會（廣州）、搜門網(wǎng)、三維巨象打造全新木門行業(yè)深度報道欄目——新“龍門”客棧，旨在于萎靡困頓的市場形勢下，溯尋受訪門企之初心，展現(xiàn)其當(dāng)下之努力、方向之清晰、前行之篤定，使猶在困頓中的行業(yè)同仁發(fā)現(xiàn)光明，重拾信心，共塑木門行業(yè)之美好未來。本期受訪企業(yè)——新標(biāo)家居。

(圖片來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)

“新標(biāo)”，從一千多個備選中挑選出來的這個品牌名，寄托了新標(biāo)家居董事長黃東江太多發(fā)展期望。正如1999年的他決然脫離國企下海經(jīng)商，新標(biāo)自創(chuàng)立之始就帶著打破一切陳規(guī)束縛的創(chuàng)新能動力：經(jīng)營創(chuàng)新為市場設(shè)定新的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品創(chuàng)新為行業(yè)打造新的標(biāo)桿。黃東江用實際行動一步一步踐行著“新標(biāo)”的展望，而其骨子里的創(chuàng)新因子也成為新標(biāo)家居獨特的品牌符號，由開創(chuàng)鋁木門新品類，到升級鋁木抗菌門新產(chǎn)品，為行業(yè)市場發(fā)展不斷開啟著新可能，新未來。

01.

經(jīng)營創(chuàng)新推動市場升級

新標(biāo)在創(chuàng)立初期便在品牌經(jīng)營模式上干出了兩件對門窗行業(yè)影響深遠(yuǎn)的創(chuàng)新之舉。

彼時的門窗市場處于發(fā)展初期，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，在產(chǎn)品上低價、低質(zhì)競爭嚴(yán)重，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成系統(tǒng)的室內(nèi)門窗產(chǎn)品體系；同時，門窗工廠缺乏品牌意識，經(jīng)營、銷售模式相當(dāng)落后?！按蠹叶际瞧放苹齑畲郏谝粋€門店里經(jīng)?？梢钥吹胶脦准移放频漠a(chǎn)品，那時候還沒有專賣店這個概念。”黃東江緩緩敘述著新標(biāo)草創(chuàng)初期的發(fā)家史。

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新標(biāo)家居董事長黃東江

剛剛進入門窗行業(yè)的新標(biāo)，開始只能模仿一些市場上的中低端主流產(chǎn)品。隨著對生產(chǎn)工藝的積淀和市場需求的了解，新標(biāo)不再囿于窠臼，研發(fā)出第一套爆款產(chǎn)品——懸浮系列推拉門，并將其定價為其他產(chǎn)品的兩倍?！斑@在當(dāng)時已經(jīng)算是非常高的定價了，但是當(dāng)時的懸浮推拉工藝還處于空白期，我們覺得定價再高也能大賣！”一切如黃東江所想，別人的產(chǎn)品賣200多元都賣不動，新標(biāo)的400多元懸浮推拉門新品卻受到市場熱捧。這種以品質(zhì)帶動消費的產(chǎn)品運營思維，為新標(biāo)和整個市場開啟了一扇新大門。

2008年，在產(chǎn)品上大獲成功的新標(biāo)再次將目光投向了品牌運營，開創(chuàng)性的打造出業(yè)內(nèi)第一家情景式銷售體驗中心。，統(tǒng)一品牌標(biāo)識，產(chǎn)品集中售賣，新標(biāo)獨有的專賣店體系正式上線，這也正是門窗行業(yè)品牌意識覺醒和銷售模式升級的開端。隨著新標(biāo)在業(yè)內(nèi)和市場中的影響力不斷提升，目前已發(fā)展成為橫跨門窗、木門、櫥柜、衣柜四大品類，坐擁全國上千家門店的頭部行業(yè)品牌。

02.

產(chǎn)品創(chuàng)新打造品類標(biāo)桿

從門窗到整體系統(tǒng)化家居定制體系，新標(biāo)不單單是為了增加流量入口拓展品類，而是在每一個品類中深耕細(xì)作，甚至通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)打造出行業(yè)品類中的標(biāo)桿。要說到新標(biāo)最搶眼的創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)簽，不得不提到鋁木門。

“真正的有價值的創(chuàng)新具備兩個要素，一個是從消費者需求出發(fā)，另一個是有足夠的技術(shù)積淀去承載。”黃東江向記者介紹著近來異軍突起的新標(biāo)鋁木抗菌門升級迭代歷程。

鋁木門因其獨特的主材結(jié)構(gòu)，擁有高于一般木門的穩(wěn)定性和耐久性，近年來已經(jīng)成為眾多門企關(guān)注的一個重要木門細(xì)分品類，其開創(chuàng)者正是新標(biāo)。鋁木門設(shè)計靈感來源于新標(biāo)對消費市場的觀察：近年來，家居用戶在選購家具產(chǎn)品時愈發(fā)注重品質(zhì)，裝修過程中對家具的耐久性有了更多需求?！坝脩羝鋵嵍几杏X裝修很麻煩，誰都不想頻繁更換家具用品”，依此，用鋁材結(jié)合木材打造而成的全新鋁木門品類應(yīng)運而生。新興研發(fā)出的新標(biāo)鋁木門不僅耐久性更強，比一般木門結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)固，同時還能保留木質(zhì)獨有的韻味、觸感，顏值與品質(zhì)兼?zhèn)洹?/p>

2020年新冠疫情下的一則資訊為新標(biāo)帶來了進一步升級鋁木門的契機：深圳一家媒體發(fā)表文章顯示，在木門把手上檢測出新冠病毒，木門市場對抗菌需求激增。

“事實上，我們早在很久以前為醫(yī)療機構(gòu)做工裝木門的時候，就有了抗菌技術(shù)的積淀，當(dāng)時國內(nèi)抗菌需求并不高，所有并未應(yīng)用于木門設(shè)計。這次的疫情讓消費者對抗菌家具有了更大的需求，也讓我們有了將抗菌技術(shù)應(yīng)用于鋁木門設(shè)計研發(fā)的構(gòu)想。”自此，具有分解病菌、防止病菌傳播功能的納米銀離子圖層技術(shù)，為新標(biāo)鋁木門再添一件“健康”外衣，全新升級后的新標(biāo)鋁木抗菌門正式面世。

從開創(chuàng)一個品類，到一步步完善升級品類產(chǎn)品，新標(biāo)立足于消費市場需求，通過扎實的技術(shù)積淀和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，成為木門行業(yè)鋁木門品類中真正的標(biāo)桿品牌。

03.

制造升級劍指定制市場

在品牌運營和產(chǎn)品研發(fā)上不斷創(chuàng)新升級的新標(biāo)，近年來也在生產(chǎn)制造上不斷加碼。

疫情背景下，行業(yè)品牌生死迭代加速，撤店減租收縮規(guī)模，甚至直接停擺退市的企業(yè)比比皆是，而此時的新標(biāo)卻大刀闊斧的搞起了生產(chǎn)基地建設(shè)。黃東江透露，位于廣東肇慶的研發(fā)生產(chǎn)基地已經(jīng)進入基建階段，這是新標(biāo)在制造技術(shù)升級上的一次跨越，未來三十多萬平方規(guī)模的肇慶基地，將以智能化、數(shù)字化、自動化的嶄新形象面世，為新標(biāo)在定制風(fēng)口下的品牌競爭持續(xù)賦能。

這一舉措來源于黃東江對行業(yè)市場形勢的三點判斷。

首先，疫情后停滯的家居市場需求會持續(xù)釋放，用戶在疫情期間對家居產(chǎn)品的使用率空前提升，這一過程中人們將更加注重家居環(huán)境的改善，未來的整個家居產(chǎn)業(yè)前景可期；其次，家居定制這一風(fēng)口不會消失，隨著越來越多的品類品牌切入定制領(lǐng)域，未來定制市場的競爭將體現(xiàn)在各個層面，其中生產(chǎn)制造端是重中之重，直接決定了品牌的價格和品效競爭力；同時，5G時代的信息化改革也將快速滲透到家居生產(chǎn)制造，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程加快，率先在生產(chǎn)端完成智能化布局的品牌，必將在下一條賽道起點占得先機。

此時的黃東江顯得意氣風(fēng)發(fā)，“從一個手工制造工廠，發(fā)展到現(xiàn)在擁有三大自主品牌，四大生產(chǎn)基地的集團式企業(yè)，新標(biāo)的核心競爭力就是對市場、消費者、專業(yè)技術(shù)的了解和沉淀，并以此持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，如耐久性家具需求下的鋁木門，抗菌需求下的鋁木抗菌門。在這條路上從未止步的新標(biāo)家居，已經(jīng)做好了迎接未來市場挑戰(zhàn)的一切準(zhǔn)備?！?/p>

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結(jié)語

《新“龍門”客?！罚皆L行業(yè)名企，匯聚門業(yè)豪杰，煮酒論道。作為中國木門技術(shù)聯(lián)盟聯(lián)合中國建博會（廣州）、搜門網(wǎng)、三維巨象聯(lián)合打造的全新欄目，《新“龍門”客?！穼ふ颐恳粋€具有獨特優(yōu)勢的門企，并將其標(biāo)簽化、品牌化，最終形成其獨有的競爭力，完成其在細(xì)分領(lǐng)域的建設(shè)并打造難以逾越的品牌壁壘。

新標(biāo)家居以其獨有的創(chuàng)新能力受到《新“龍門”客?！返某掷m(xù)關(guān)注，從在門窗行業(yè)開出第一家專賣店，到懸浮推拉門、鋁木抗菌門等新產(chǎn)品開發(fā)，以及提前布局智能化生產(chǎn)基地，新標(biāo)通過各種創(chuàng)新手段，將自有的技術(shù)和品牌優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，這是一種對動態(tài)市場把控能力的體現(xiàn)，正是這種能力將新標(biāo)的經(jīng)營、產(chǎn)品以及戰(zhàn)略上的創(chuàng)新升級，變成了符合行業(yè)發(fā)展和市場潮流的創(chuàng)新。如何“做有價值的創(chuàng)新”，是新標(biāo)對今天疫情后的家居企業(yè)發(fā)展最大的啟示。

(文章來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)