對于目前木門業(yè)來講，木門市場也出現了一些亂象。木門行業(yè)在競爭多樣化、白熱化的趨勢下，木門加盟商也多了起來，在同一個市場總能看相同的品牌，或者一個代理商做了好幾個品牌。

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商家之爭歷來硝煙四起，激烈程度絲毫不亞于戰(zhàn)場。而打促銷牌用價格戰(zhàn)往往被業(yè)內人士詬病，可卻沒有一個商家可以完全跳出這個圈子。木門商家固然如此，但也不是毫無可規(guī)避的空間，只要凡事以品牌價值為最終落腳點，自然就會更加慎重。

無法擺脫的價格戰(zhàn)

隨著房地產市場所經歷的一番陣痛，家居行業(yè)受到的波及最為嚴重。雖然今年上半年市場普遍開始升溫，但隨著“后房地產時代”的到來，加上家居產品的供過于求過于嚴重，家居市場環(huán)境的冷清在未來很長一段時間內將成為常態(tài)。為了改變現狀，經銷商、廠商以及賣場紛紛采取“底價銷售”的方式來推高銷量。甚至有不少家居品牌聯合起來通過“砍價會”形式來帶旺當前市場，各種優(yōu)惠促銷方式更是達到空前的力度。

夏季以來，市場普遍十分冷清，各大家居賣場更是門可羅雀，這不僅令人聯想到近日全國各地的家居建材賣場大幅銳減的事實。而根據了解，近期大部分商家已經推出了各種形式的促銷活動，價格更是達到前所未有的低水平。但在這種“微利銷售”的情況下，仍有許多商家的生意仍不見好轉。

價格戰(zhàn)傷害品牌價值

針對當前行業(yè)內此起彼伏的降價行為，有業(yè)內人士指出，“降價的目的是為了刺激消費，讓消費者在沒有購買需求的時候產生欲望購買，而在有購買需求的時候超出常量購買，這只能在日常生活必需品或者奢侈品領域才可能收到好的效果。但在家居建材產品領域卻可能收效甚微，這類產品的消費具有不可刺激性消費的特征，并且由過多降價引發(fā)的“價格戰(zhàn)”對于整個行業(yè)和品牌塑造來說都是極為有害的。”

品牌的培育應該是一個長期的遞進增值過程，只有凸顯附加值增長的品牌才能獲得消費者的肯定。而瘋狂的砍價行為，只能讓品牌貶值，對于整個行業(yè)的健康向上發(fā)展極為不利，短期的銷量上升也只會得不償失。據某品牌的市場總監(jiān)介紹，“就我們進行代理的國外高端木門品牌來說，原廠家絕對不會出現這種盲目的價格戰(zhàn)銷售方式，這首先在品牌的榮譽考量上就絕不可能被允許。”

由此可見，木門行業(yè)中的價格戰(zhàn)，不僅難以達到促發(fā)銷量爆破的目的，對于最重要的品牌成長和升級的危害是具有毀滅性的。為了行業(yè)的健全發(fā)展，木門商家可以從為消費者需求的角度出發(fā)，做出詳細的信息采集和精準的市場考量，適度對木門產品采取優(yōu)惠措施，但切忌陷入“價格戰(zhàn)”。這也是保護品牌價值和口碑，贏得消費者忠實信賴的要求。

一個木門品牌分隔在這種封閉的渠道中，木門品牌價值也就難免貶值，失去應該有的優(yōu)勢地位。