眾所周知，在“物競天擇，適者生存”的生存發(fā)展之下，出現(xiàn)不少影響行業(yè)健康發(fā)展的不良競爭行為。所以，木門企業(yè)應(yīng)正視這些問題，完善自已，以促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

爆破營銷 大打價格戰(zhàn)

眾所周知，一直以來，木門行業(yè)零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“爆破營銷”，大打價格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒。

渠道建設(shè) 說到做不到

現(xiàn)在的木門行業(yè)多停留在廠商對經(jīng)銷商的模式，這種模式隨著行業(yè)的發(fā)展也逐漸引發(fā)了行業(yè)的信任危機。據(jù)悉，多數(shù)經(jīng)銷商在與廠家簽訂協(xié)議之前，廠家都會承諾給予多方位的扶持，但是協(xié)議之后存在敷衍了事的現(xiàn)象。這使得經(jīng)銷商對于行業(yè)承諾逐漸免疫，這種免疫的增強也預(yù)示著廠家渠道建設(shè)能力的逐漸衰退?！半m說電子商務(wù)已成未來趨勢，但這在木門行業(yè)至少還需很長一段時間。所以現(xiàn)階段經(jīng)銷商仍是廠家與消費者對話的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費者溝通的橋梁?！蹦持鹃T品牌招商部負(fù)責(zé)人說。

市場存在傍洋牌的現(xiàn)象

從國內(nèi)木門行業(yè)的發(fā)展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑--傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見，近年來木門行業(yè)也出現(xiàn)了傍洋牌的現(xiàn)象?！霸牧蟻碜砸獯罄瑏碜缘聡?，來自歐美”，成為了一些廠商的慣用語，如果說假洋牌和產(chǎn)地造假涉及商業(yè)欺詐的話，那么傍洋牌現(xiàn)象則反映了一種復(fù)雜的社會消費心理，也透露出國人對于國產(chǎn)品牌的信任缺失。其實，洋品牌不一定比國產(chǎn)品牌好。如今的木門行業(yè)正處于發(fā)展階段，行業(yè)中已經(jīng)逐漸涌現(xiàn)出一批行業(yè)精英。

總而方之，木門行業(yè)在發(fā)展是遇到各種問題是屬于正?，F(xiàn)象，不需要擔(dān)心。只要用積極的心態(tài)面對，迎接挑戰(zhàn)，一切問題也自然會迎刃而解。

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