近年來，中國木門行業(yè)發(fā)展較為迅速，從而引發(fā)了更多木門企業(yè)的出現(xiàn)。業(yè)內人士坦言，一些優(yōu)秀的企業(yè)不斷研發(fā)新型產品，贏得了市場良好反應，但帶來的卻是更多企業(yè)的跟風模仿，造成同質化現(xiàn)象嚴重。

由于品牌是個與木門企業(yè)方方面面融會貫通的事物，要想真正了解和發(fā)揮品牌核心價值，就需要著重理解以下8大構成要素。

1、信任

信任包含了各種感性因素，有產品功能可以達到甚至超過消費者預期時產生的信任感；有木門品牌遵守承諾產生的信任感；也有產品性能穩(wěn)定帶來的信任感等。能讓消費者對木門品牌產生信任是件很不容易的事，但如果做作到了，基本等于擁有了顧客的忠誠。

2、個性

一個優(yōu)秀的木門品牌必須具有高度的個性，是可以明確區(qū)別于其它任何品牌的個性，只有擁有這樣的品牌核心才具有了價值基礎，沒有個性的木門品牌只會被淹沒在品牌的汪洋大海之中。個性化的品牌塑造了消費者的歸屬感及與木門品牌之間無可替代的關系，讓消費者看到某個木門品牌后會認為這個產品及品牌就是為自己量身定做的，是自己需要的。具有高度差異與個性的木門品牌就等于給了目標消費者一個獨一無二的購買理由。

3、文化

一個品牌力量的強弱決定于其文化內涵，一個擁有文化的木門品牌就像一個有內涵，有深度，有故事的人，會奇妙地吸引他人的關注與興趣。好的木門品牌文化會讓木門品牌變的有思想，有生命力。文化是木門品牌核心的重要構成部分之一，但文化的建立卻也是非常難的，陳之藩說過這樣的話：“許多許多的歷史才可以培養(yǎng)一點點傳統(tǒng)，許多許多傳統(tǒng)才可以培養(yǎng)出一點點文化?！笨梢娢幕目少F與難得，木門品牌的文化同樣如此。

4、象征

一個優(yōu)秀的木門品牌要具有某種象征性意義，消費者通過選擇某木門品牌的產品可以表達其思想或代表其形象。每個木門品牌都要有一個專屬的象征意義，以便讓消費者對號入座，找到屬于自己的木門品牌。

5、一致性

這里說的一致性是指品牌的承諾與事實要相符合，而不是僅僅停留在傳播層面，更要從木門品牌層面落實到產品層面、傳播層面，甚至是經營管理層面。只有把統(tǒng)一的木門品牌核心承諾落實到每一個經營環(huán)節(jié)上，才能使木門品牌的核心價值變的真實并具有力量，消費者也才能由衷地認可。

6、使命

一個木門品牌存在的意義是什么?可以為顧客及社會創(chuàng)造什么價值?當一個木門品牌可以為顧客及社會創(chuàng)造出價值時，這個木門品牌即使不做廣告，也會被消費者所銘記。因為人們需要它，社會需要它，只有被大家需要的木門品牌才能長久生存。

品牌使命是木門品牌核心價值中超乎公利的一種重要因素，它不是口號，而是為顧客所能解決的實際問題。

7、一貫性

每一個木門品牌都有自己的木門品牌基因，如同生物體內的遺傳基因一樣，它是在經歷時代變遷、企業(yè)變革，甚至是市場發(fā)生顛覆性改變時都不能使一個木門品牌產生動搖的根本。

8、習慣

一個木門品牌做到極致時，不僅僅是銷售產品，而是為消費者創(chuàng)造一種生活方式或者是融入消費者的生活中、思想中。當想到某個品牌就會習慣性地想到要做什么，或做什么時一定想到某個品牌，這時這個品牌就已經變成了消費者生活中的一種習慣。就像我們想吃方便面時會說：“吃碗康師傅吧”買礦泉水時會說：“來瓶娃哈哈”一樣。

以上8項要素構成了一個成熟完善的木門品牌核心，相互聯(lián)系并產生合力。細致做好每一個方面，便可以打造出屬于自己強大的木門品牌。

一句話，當我們在大呼口號的同時，應該更深入地關注企業(yè)行為質量的提高，木門企業(yè)的品牌核心競爭力的形成應該與企業(yè)自身的健康成長同步。

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