在2012年里，品牌聯(lián)盟、工廠團(tuán)購、社區(qū)營銷、體育營銷、微博營銷，甚至有不少業(yè)內(nèi)人士戲稱為“自殺式營銷”的爆破營銷，促銷手段在其間同步進(jìn)行。為促進(jìn)銷售，木門企業(yè)的各種營銷方法可謂“五花八門”。

在2013年的促銷計劃中，除了對營銷活動進(jìn)行創(chuàng)新之外，木門等家居企業(yè)也注重門店的分布。各木門企業(yè)在2012年營銷活動的基礎(chǔ)上，也在注重“三度營銷”，即在高度、廣度、深度上，從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進(jìn)。

對業(yè)界熱衷進(jìn)行各種促銷的現(xiàn)象，一位業(yè)內(nèi)人士跟記者說“這是不得已而為之”。他分析說，雖說房產(chǎn)調(diào)控不放松，但房地產(chǎn)市場也并非想象中冷淡，反而現(xiàn)在的房價還有繼續(xù)上漲的趨勢，2013年買房的剛需依然存在。

對2013年形勢作分析判斷，即便沒有所謂的“權(quán)威”說法，根據(jù)歷年來的市場表現(xiàn)、各項(xiàng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者需求等，木門企業(yè)還是認(rèn)為應(yīng)把關(guān)注焦點(diǎn)投注到企業(yè)創(chuàng)新上。

“因?yàn)橄M(fèi)者的需求是不斷變的，我們也需要不斷創(chuàng)新?！眲⑾壬f。另一木門企業(yè)董事長冷先生認(rèn)為，企業(yè)有競爭力第一就要創(chuàng)新。關(guān)于“創(chuàng)新”的內(nèi)容也涵蓋眾多：團(tuán)隊的、管理的、技術(shù)的、產(chǎn)品的，等等?！叭鐭o例外，2013年跟2012年不會有太大區(qū)別，促銷仍然是主題?！毙袠I(yè)專家汪先生直言。

但是，反映到木門等家居領(lǐng)域，不錯的房地產(chǎn)市場卻不一定能帶旺家居市場，原因是現(xiàn)在的消費(fèi)者太精明了。“現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)形成一種心理習(xí)慣，他們都在關(guān)注促銷信息。一般是商家搞促銷才買入，商家不搞促銷時就淡定等待。”某木門企業(yè)銷售總監(jiān)林先生告訴記者。

【延伸閱讀】

木門企業(yè)把品類創(chuàng)新和品類戰(zhàn)略當(dāng)做企業(yè)的核心戰(zhàn)略

木門業(yè)：創(chuàng)新設(shè)計理念+完美品質(zhì)=好銷量

營銷創(chuàng)新與突破必然成為各木門企業(yè)追求的目標(biāo)