在各大門企攻城略地，搶占城市建材市場(chǎng)的同時(shí)，生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)也不甘落后，紛紛搶灘本地市場(chǎng)。建材市場(chǎng)蓬勃興起，實(shí)木烤漆門行業(yè)也隨之發(fā)展起來，大大小小的實(shí)木烤漆門企業(yè)遍布各地。一時(shí)間，全國(guó)實(shí)木烤漆門市場(chǎng)風(fēng)起云涌，萬花競(jìng)放，大小門企盡顯風(fēng)流。

過去，傳統(tǒng)家裝建材的營(yíng)銷方式多是由開發(fā)商在精裝房配套提供或是業(yè)主直接到建材市場(chǎng)和建材連鎖超市去購(gòu)買，業(yè)主對(duì)于建材產(chǎn)品缺乏了解，也沒有多少自主選擇權(quán)。但在這個(gè)信息化的時(shí)代，越來越高的網(wǎng)絡(luò)普及率使得消費(fèi)者在建材產(chǎn)品的選擇上有了更多的主動(dòng)權(quán)，也使得越來越多的建材企業(yè)開始重視品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣，以期借助網(wǎng)絡(luò)的普遍性和迅速性，為企業(yè)發(fā)展謀取更多利益。

從目前實(shí)木烤漆門企業(yè)反饋的信息來看，不少企業(yè)已經(jīng)嘗到這些新興渠道運(yùn)作模式的甜頭。業(yè)內(nèi)人士分析到：網(wǎng)絡(luò)商城的建立無非基于三大目的：第一是拓展新的銷售渠道，從而增加銷售額；第二是減少運(yùn)營(yíng)成本投入；第三是減少消費(fèi)者選擇其他品牌的余地。而能激起消費(fèi)者到網(wǎng)絡(luò)商城購(gòu)物的因素，也無非這么幾個(gè)：第一是價(jià)格優(yōu)惠；第二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)商城的產(chǎn)品質(zhì)量足夠認(rèn)可；第三是可以滿足售后服務(wù)。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格相對(duì)較低，運(yùn)作復(fù)雜，在兩三年內(nèi)還不會(huì)以成為大部分企業(yè)的主流銷售渠道。

網(wǎng)絡(luò)促銷是電子商務(wù)中常見的銷售手段。畢竟“促銷”這一舉一直都很容易觸動(dòng)消費(fèi)者。但如果互聯(lián)網(wǎng)上的促銷也和傳統(tǒng)渠道沒什么分別，那么收效一定不會(huì)太大，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)買贈(zèng)、打折、捆綁等促銷方式早已麻木，這些促銷手段現(xiàn)在多用在快速消費(fèi)品如飲料、零食、日化產(chǎn)品等，而對(duì)于實(shí)木烤漆門，需要更有趣的促銷方式。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也為實(shí)木烤漆門開闊了市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起大大改變了人們的信息接受方式以及生活方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)日益成為經(jīng)銷商們的重要營(yíng)銷手段，如有些企業(yè)在網(wǎng)站最顯眼的位置開辟“網(wǎng)上逛店”欄目或加大網(wǎng)絡(luò)門店的建設(shè)。而消費(fèi)者對(duì)于這種省時(shí)省力的購(gòu)買方式也越來越有興趣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著很大的市場(chǎng)空間。隨著消費(fèi)者個(gè)性需求的不斷增長(zhǎng)，實(shí)木烤漆門產(chǎn)品已不僅僅是一扇實(shí)用的門，其同質(zhì)化工藝和實(shí)用功能已逐漸弱化，更多的是實(shí)木烤漆門品牌以營(yíng)造極富創(chuàng)意思想的環(huán)境來感染消費(fèi)者，彰顯身份地位與個(gè)性化的品牌定位。實(shí)木烤漆門品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場(chǎng)號(hào)召力，只有精確細(xì)分市場(chǎng)才能逐步擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)人群。

【延伸閱讀】

實(shí)木復(fù)合烤漆門在農(nóng)村市場(chǎng)悄然崛起 市場(chǎng)空間大

預(yù)測(cè)：實(shí)木烤漆門在未來幾年將形成怎樣的發(fā)展趨勢(shì)

預(yù)測(cè)：實(shí)木烤漆門2013年消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)