農(nóng)村市場潛力巨大

　　目前，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海省市，農(nóng)村地區(qū)房舍的面貌早已煥然一新，防盜門、木質(zhì)室內(nèi)門、鋁合金門窗、塑鋼門窗，甚至一直以來看似專供城市居民的廚衛(wèi)門也紛紛涌現(xiàn)這些門窗產(chǎn)品對于發(fā)達(dá)的沿海城市市場來說，不是什么新鮮事了，但在廣闊的農(nóng)村市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普然而隨著新農(nóng)村建設(shè)的深入，農(nóng)村市場也將成為門窗行業(yè)的新奶酪。

　　據(jù)有關(guān)部門預(yù)計(jì)，到2020年，我國城鎮(zhèn)化水平將接近60%，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速和農(nóng)村中心鎮(zhèn)、農(nóng)村住宅的建設(shè)，無疑都為建材生產(chǎn)和銷售帶來了前所未有的生機(jī)。農(nóng)村對門窗類建材的人均需求量盡管不大，但由于農(nóng)村9億人口的龐大數(shù)目，農(nóng)村門窗建材市場前景仍很廣闊。

　　目前，農(nóng)村建筑存在多方面問題主要包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫性能差，大部分采用單層鋁合金或木門窗，導(dǎo)致冷風(fēng)滲透現(xiàn)象較為嚴(yán)重等。面對這樣的現(xiàn)狀，今后農(nóng)村建筑節(jié)能工作的推行將勢在必行。

　　“建材下鄉(xiāng)”會更注重建筑節(jié)能推廣，包括門窗節(jié)能、建筑墻體節(jié)能等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些節(jié)能項(xiàng)目，包括塑鋼門窗、Low-E中空玻璃、石膏板,等將成為重點(diǎn)推廣方向。同時(shí)，斷橋隔熱鋁型材門窗也將擴(kuò)大市場銷售份額。

　　中國建筑金屬協(xié)會會長姚兵在2010年全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會及博覽會上指出，"建材下鄉(xiāng)"有助于建筑行業(yè)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品下鄉(xiāng)，將有效防止現(xiàn)有城鎮(zhèn)建筑低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的滋生。對于建筑門窗幕墻行業(yè)來說，門窗密封條、門窗五金配件、門窗玻璃、密封膠等一系列門窗材料的生產(chǎn)商，供應(yīng)商將成為"建材下鄉(xiāng)"政策的受益者，還將推動(dòng)門窗生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)量、技術(shù)升級，從而使門窗加工設(shè)備也將間接受益。

　　中低端門窗迎來生機(jī)

　　對于門窗產(chǎn)品來說，農(nóng)村市場和城市市場之間存在的差異性還是挺大的，最大的不同在于農(nóng)村市場消費(fèi)者的個(gè)性需求沒有城市居民那么強(qiáng)，但新農(nóng)村建設(shè)將進(jìn)一步催生追隨時(shí)尚消費(fèi)的理念。結(jié)合門窗情況來說，如前幾年村里都是清一色的自制木門窗，在建房的同時(shí)只要提供給木匠師傅一些木材，門和窗基本上是由他們來打造和安裝的，但后來有人率先從城里引進(jìn)了鋁合金門窗，大家感覺到時(shí)尚，尤其是年輕人結(jié)婚用的新房，安裝新型門窗更顯喜慶、高檔，鋁合金門窗在農(nóng)村就逐漸從陌生品發(fā)展成流行品。

　　但農(nóng)村市場畢竟和城市市場還存在各方面的差異，最起碼消費(fèi)水平的差異還是非常明顯的。農(nóng)民收入水平低，收入增長不穩(wěn)定且貨幣化程度低，嚴(yán)重制約了農(nóng)民購買力的提高，導(dǎo)致農(nóng)民人均消費(fèi)水平偏低。這和農(nóng)村收入水平、生活習(xí)慣、傳統(tǒng)觀念等有極大關(guān)系，也導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場難以啟動(dòng)，農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣也基于此而與城鎮(zhèn)居民有較大不同。高檔門窗類產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村還顯得奢侈，相比之下，中低端門窗市場將會在農(nóng)村迎來勃勃生機(jī)。

　　質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品走俏農(nóng)村

　　門窗產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣，面臨著激烈的競爭。企業(yè)為了取得較好的效益，必須在產(chǎn)品品種和質(zhì)量上有所創(chuàng)新，且產(chǎn)品要么是質(zhì)好價(jià)中，即性價(jià)比要高。當(dāng)前隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村住宅建設(shè)也空前繁榮?，F(xiàn)在走到西部某些農(nóng)村，見到一座座漂亮的農(nóng)家小院整齊劃一，且門樓也十分現(xiàn)代氣派，已不是稀罕事。

　　所謂優(yōu)質(zhì)，是說產(chǎn)品既要讓農(nóng)民感覺到漂亮?xí)r尚，又保證質(zhì)量;價(jià)廉是要做到價(jià)錢不貴，要讓農(nóng)民都能承受得起。除此之外，還應(yīng)建立完善的售后服務(wù)體系，要讓農(nóng)民能就近買到質(zhì)量可靠的門窗。以眼下的情況來看，優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的木質(zhì)模壓門、鋁合金門窗、塑料門窗等都可以在農(nóng)村率先去大力拓展市場。檔次太高的木門窗在農(nóng)村不太容易受青睞，但像優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的木質(zhì)模壓門卻可能，在農(nóng)村較受歡迎。此外，鋁合金門窗目前在農(nóng)村市場已開始備受關(guān)注和歡迎，市場開拓大有優(yōu)勢。

　　總而言之，近年來，西部不少城鎮(zhèn)建房已開始使用各類木質(zhì)、鋁合金、塑鋼材料的門窗，消費(fèi)已趨向多元化，"建材下鄉(xiāng)"政策的逐步實(shí)施，更將利好建筑門窗及其相關(guān)材料產(chǎn)品在農(nóng)村市場的下沉。