在城鎮(zhèn)化建設(shè)推進(jìn)的情況下，不少家居建材行業(yè)紛紛進(jìn)行渠道下沉，搶占三四線市場。對于木門行業(yè)來說，要做到就是迅速搶占先機，明確當(dāng)?shù)厥袌龅南M需求及個性要求，再有針對性的投放產(chǎn)品，進(jìn)行渠道建設(shè)進(jìn)行鋪貨。

淺談：木門企業(yè)在三四線城市如何創(chuàng)造“錢途”

中部市場或成為木門企業(yè)發(fā)展的藍(lán)海

隨著木門行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市木門受關(guān)注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注，二、三級市場將成為木門企業(yè)爭奪市場新的布局重點。木門行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來木門的藍(lán)海。

在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，木門市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對木門品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)鸩奖惶蕴?；中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施，中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高，對木門的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部木門行業(yè)快速發(fā)展，中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。

中檔品牌或者會受到當(dāng)?shù)叵M者的青睞

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2014年木門行業(yè)中一線品牌最受消費者歡迎，超總數(shù)一半；三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。木門行業(yè)一線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊四大方面不斷完善，價格優(yōu)勢更加突出，因此，一線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯(lián)網(wǎng)木門投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類木門產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多；一線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。

未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數(shù)消費者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠(yuǎn)來看，中高端木門品牌將主導(dǎo)未來市場，雜牌木門會逐步被排擠出局。

其實，不管是在一二線城市，還是三四線城市發(fā)展，木門企業(yè)都要立足自身，提前做好市場調(diào)查，深入了解消費者需求變化，其次要順應(yīng)時代以及國家政策的發(fā)展要求，才能搶占更多的市場份額。唯有做好這些事，木門企業(yè)在進(jìn)軍三四線城市時，才能有好的“錢途”。

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