近日，木門行業(yè)上市公司的年報(bào)紛紛披露。木門企業(yè)競爭愈來愈激烈，上游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)之下，絕大部分上市公司年報(bào)業(yè)績飄紅，呈現(xiàn)普漲20%-40%的良好態(tài)勢(shì)。分析人士認(rèn)為，上市公司的品牌效應(yīng)在激烈的市場(chǎng)競爭中逐步顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，且行業(yè)仍具有較大的產(chǎn)品及體驗(yàn)提升空間。但不容忽視的是，也有企業(yè)試圖通過轉(zhuǎn)型走出困局。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈品牌效應(yīng)凸顯

2015年木門行業(yè)普遍喊冷，為何上市公司業(yè)績普遍飄紅呢?據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸以及品牌效應(yīng)在市場(chǎng)上的凸顯或?yàn)樵颉?/p>

從整體來看，家具領(lǐng)域的公司逐步改變?cè)写べN牌模式，逐步樹立自身品牌，拓展消費(fèi)市場(chǎng)。個(gè)性化定制和一體化方案受到市場(chǎng)的歡迎和認(rèn)可。隨著消費(fèi)者對(duì)于全屋定制需求的加強(qiáng)，努力提升其他定制木門的業(yè)務(wù)比例，并與外國品牌合作經(jīng)營國內(nèi)木門業(yè)務(wù)。借助市場(chǎng)不斷整合的趨勢(shì)，著力打造為設(shè)計(jì)公司、裝修公司和設(shè)計(jì)師提供飾材全系列供應(yīng)，并為消費(fèi)者提供一站式展示的體驗(yàn)平臺(tái)服務(wù)。

上市公司的品牌效應(yīng)也在不斷深入人心，使得業(yè)績出現(xiàn)了明顯的加速增長。木門行業(yè)整體屬于大宗消費(fèi)品，消費(fèi)選擇時(shí)，品牌效益和口碑是一個(gè)重要的參考。上市公司自身就是一種廣告效應(yīng)和品牌宣傳。隨著近年消費(fèi)升級(jí)的需求不斷提升，消費(fèi)者在選擇木門產(chǎn)品時(shí)更加注重品質(zhì)，上市公司品牌效應(yīng)確實(shí)給公司的產(chǎn)品銷售起到了不小的支持作用，其市場(chǎng)占有率也在過去幾年穩(wěn)步提升。木門市場(chǎng)的集中化程度將越來越高，而大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升，少數(shù)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)將決定整個(gè)行業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)和市場(chǎng)競爭力的提升。

木門上市公司年報(bào)飄紅 多家公司謀求轉(zhuǎn)型

電商與智能成為爭奪重點(diǎn)

不少木門上市公司都在紛紛布局電商發(fā)展戰(zhàn)略，致力于強(qiáng)調(diào)線上和線下的融合，提升客戶體驗(yàn)。目前木門行業(yè)營銷模式面臨著從產(chǎn)品、服務(wù)全面向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)的推進(jìn)有利于消費(fèi)者個(gè)性化定制產(chǎn)品，中間銷售環(huán)節(jié)得以減少，可提升產(chǎn)品性價(jià)比，實(shí)時(shí)的銷售反饋還可為商家安排生產(chǎn)以及新品設(shè)計(jì)提供決策。涉及電商和信息化建設(shè)的木門企業(yè)，如果能夠把握上述要點(diǎn)發(fā)展自身業(yè)務(wù)將極大提高公司的競爭力。

從家電企業(yè)整合資源進(jìn)入木門行業(yè)后，智能木門成為業(yè)內(nèi)一大熱點(diǎn)，有人士分析，木門行業(yè)將向“一站式的消費(fèi)體驗(yàn)”和“一體化的解決方案”轉(zhuǎn)型，打造電子商務(wù)平臺(tái)，整合互聯(lián)網(wǎng)基因，智能解決方案將成為趨勢(shì)。

但也有公司境遇不佳，紛紛轉(zhuǎn)型尋求新出路。此外，有的木門企業(yè)也在繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度，除發(fā)展木門產(chǎn)品制造與服務(wù)主業(yè)外，持續(xù)加強(qiáng)在“節(jié)能環(huán)保”產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與制造能力。木門行業(yè)是重資產(chǎn)低利潤率的產(chǎn)業(yè)，公司股東和老板有了錢以后當(dāng)然也希望找一些新興的高利潤率的行業(yè)。上市公司轉(zhuǎn)型還能刺激股價(jià)上漲，對(duì)于股東和老板來說是實(shí)實(shí)在在的好處，所以不少上市公司爭先恐后地轉(zhuǎn)型。

競爭激烈但仍有提升空間

木門上市公司的喜報(bào)并沒有與木門行業(yè)市場(chǎng)較冷的感受脫節(jié)，多個(gè)上市公司的年報(bào)中不同程度提及“市場(chǎng)競爭激烈”、“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重”、“木門市場(chǎng)整體低迷”等詞語。整體來看目前的木門行業(yè)在房地產(chǎn)的冷淡期依然經(jīng)受著考驗(yàn)。

但眾多公司仍看好木門發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和居民消費(fèi)水平的提高，木門在剛性消費(fèi)中的比重將會(huì)逐漸增加。木門行業(yè)雖然受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較大，但這個(gè)行業(yè)一旦突破了發(fā)展瓶頸，“依然是朝陽產(chǎn)業(yè)”。此外，隨著80、90后消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)習(xí)慣的改變也給木門企業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只要選擇了適合新型消費(fèi)群體習(xí)慣和生活方式的經(jīng)營和服務(wù)方式，木門行業(yè)仍將持續(xù)發(fā)展，并保持一定的穩(wěn)定性。

人們對(duì)于木門產(chǎn)品的品牌和體驗(yàn)的不斷提升也為管理得當(dāng)品牌經(jīng)營有方的木門企業(yè)帶來了機(jī)會(huì)。整個(gè)木門行業(yè)依然有較多的產(chǎn)品及體驗(yàn)提升空間，而誰能率先發(fā)力搶占市場(chǎng)決定了未來公司的品牌和業(yè)績的高度。

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