近日，木門行業(yè)上市公司的年報紛紛披露。木門企業(yè)競爭愈來愈激烈，上游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢之下，絕大部分上市公司年報業(yè)績飄紅，呈現(xiàn)普漲20%-40%的良好態(tài)勢。分析人士認為，上市公司的品牌效應(yīng)在激烈的市場競爭中逐步顯現(xiàn)優(yōu)勢，且行業(yè)仍具有較大的產(chǎn)品及體驗提升空間。但不容忽視的是，也有企業(yè)試圖通過轉(zhuǎn)型走出困局。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈品牌效應(yīng)凸顯

2015年木門行業(yè)普遍喊冷，為何上市公司業(yè)績普遍飄紅呢?據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸以及品牌效應(yīng)在市場上的凸顯或為原因。

從整體來看，家具領(lǐng)域的公司逐步改變原有代工貼牌模式，逐步樹立自身品牌，拓展消費市場。個性化定制和一體化方案受到市場的歡迎和認可。隨著消費者對于全屋定制需求的加強，努力提升其他定制木門的業(yè)務(wù)比例，并與外國品牌合作經(jīng)營國內(nèi)木門業(yè)務(wù)。借助市場不斷整合的趨勢，著力打造為設(shè)計公司、裝修公司和設(shè)計師提供飾材全系列供應(yīng)，并為消費者提供一站式展示的體驗平臺服務(wù)。

上市公司的品牌效應(yīng)也在不斷深入人心，使得業(yè)績出現(xiàn)了明顯的加速增長。木門行業(yè)整體屬于大宗消費品，消費選擇時，品牌效益和口碑是一個重要的參考。上市公司自身就是一種廣告效應(yīng)和品牌宣傳。隨著近年消費升級的需求不斷提升，消費者在選擇木門產(chǎn)品時更加注重品質(zhì)，上市公司品牌效應(yīng)確實給公司的產(chǎn)品銷售起到了不小的支持作用，其市場占有率也在過去幾年穩(wěn)步提升。木門市場的集中化程度將越來越高，而大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升，少數(shù)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)將決定整個行業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)和市場競爭力的提升。

木門上市公司年報飄紅 多家公司謀求轉(zhuǎn)型

電商與智能成為爭奪重點

不少木門上市公司都在紛紛布局電商發(fā)展戰(zhàn)略，致力于強調(diào)線上和線下的融合，提升客戶體驗。目前木門行業(yè)營銷模式面臨著從產(chǎn)品、服務(wù)全面向數(shù)字化、移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)的推進有利于消費者個性化定制產(chǎn)品，中間銷售環(huán)節(jié)得以減少，可提升產(chǎn)品性價比，實時的銷售反饋還可為商家安排生產(chǎn)以及新品設(shè)計提供決策。涉及電商和信息化建設(shè)的木門企業(yè)，如果能夠把握上述要點發(fā)展自身業(yè)務(wù)將極大提高公司的競爭力。

從家電企業(yè)整合資源進入木門行業(yè)后，智能木門成為業(yè)內(nèi)一大熱點，有人士分析，木門行業(yè)將向“一站式的消費體驗”和“一體化的解決方案”轉(zhuǎn)型，打造電子商務(wù)平臺，整合互聯(lián)網(wǎng)基因，智能解決方案將成為趨勢。

但也有公司境遇不佳，紛紛轉(zhuǎn)型尋求新出路。此外，有的木門企業(yè)也在繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級的力度，除發(fā)展木門產(chǎn)品制造與服務(wù)主業(yè)外，持續(xù)加強在“節(jié)能環(huán)?！碑a(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與制造能力。木門行業(yè)是重資產(chǎn)低利潤率的產(chǎn)業(yè)，公司股東和老板有了錢以后當(dāng)然也希望找一些新興的高利潤率的行業(yè)。上市公司轉(zhuǎn)型還能刺激股價上漲，對于股東和老板來說是實實在在的好處，所以不少上市公司爭先恐后地轉(zhuǎn)型。

競爭激烈但仍有提升空間

木門上市公司的喜報并沒有與木門行業(yè)市場較冷的感受脫節(jié)，多個上市公司的年報中不同程度提及“市場競爭激烈”、“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重”、“木門市場整體低迷”等詞語。整體來看目前的木門行業(yè)在房地產(chǎn)的冷淡期依然經(jīng)受著考驗。

但眾多公司仍看好木門發(fā)展機會。隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化的推進和居民消費水平的提高，木門在剛性消費中的比重將會逐漸增加。木門行業(yè)雖然受房地產(chǎn)市場影響較大，但這個行業(yè)一旦突破了發(fā)展瓶頸，“依然是朝陽產(chǎn)業(yè)”。此外，隨著80、90后消費群體的崛起，消費習(xí)慣的改變也給木門企業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。只要選擇了適合新型消費群體習(xí)慣和生活方式的經(jīng)營和服務(wù)方式，木門行業(yè)仍將持續(xù)發(fā)展，并保持一定的穩(wěn)定性。

人們對于木門產(chǎn)品的品牌和體驗的不斷提升也為管理得當(dāng)品牌經(jīng)營有方的木門企業(yè)帶來了機會。整個木門行業(yè)依然有較多的產(chǎn)品及體驗提升空間，而誰能率先發(fā)力搶占市場決定了未來公司的品牌和業(yè)績的高度。

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