早幾年前，在世界貿(mào)易市場(chǎng)提起中國(guó)產(chǎn)品，很多人想到的都是“粗制濫造”、“價(jià)格低廉”、“山寨”。對(duì)于門窗市場(chǎng)而言，這的評(píng)價(jià)并不利于進(jìn)出口貿(mào)易。也不利于品牌高端銷售。

國(guó)內(nèi)門窗市場(chǎng)疲軟 企業(yè)聯(lián)合走出去是王道

創(chuàng)新是品牌發(fā)展主流

很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)在世界外貿(mào)市場(chǎng)處于中國(guó)制造。以進(jìn)口深加工產(chǎn)品，出口低級(jí)產(chǎn)品為多數(shù)。產(chǎn)品科技力量不足，品牌效應(yīng)不夠。這樣的貿(mào)易并不利于進(jìn)出口貿(mào)易中的利潤(rùn)最大化。在整個(gè)大環(huán)境背景下，門窗企業(yè)大部分出口是以廉價(jià)和代加工為主。對(duì)于門窗企業(yè)而言，廉價(jià)很多時(shí)候是犧牲了環(huán)境保護(hù)才進(jìn)行的。與此同時(shí)代加工貿(mào)易并不利于企業(yè)自身品牌塑造，對(duì)于門窗企業(yè)而言，出口低級(jí)產(chǎn)品和高級(jí)產(chǎn)品其中利潤(rùn)天差地別。近幾年隨著貿(mào)易格局的改變，中國(guó)開(kāi)始從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。而中國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)力度加大，以往犧牲環(huán)境保護(hù)的做法，不在適于門窗行業(yè)。積極創(chuàng)新是品牌發(fā)展主流。這幾年門窗市場(chǎng)大力提倡“環(huán)保綠門”綠色生產(chǎn)。市場(chǎng)就是這樣的，當(dāng)一個(gè)企業(yè)開(kāi)始做并取得成績(jī)的時(shí)候，整個(gè)市場(chǎng)就開(kāi)始帶動(dòng)起來(lái)，一并發(fā)展。

無(wú)標(biāo)桿性品牌是軟肋

對(duì)于中國(guó)的國(guó)際品牌。一般中國(guó)民眾會(huì)想到某家電或手機(jī)。提起家裝，有業(yè)內(nèi)人士無(wú)奈自嘲道：“中國(guó)著名的門窗品牌，應(yīng)該是古建筑上的雕花窗，鉚釘門”。確實(shí)，除了一些聯(lián)合國(guó)際品牌一并發(fā)展的門窗企業(yè)們，國(guó)內(nèi)自主企業(yè)很少有人注意到。每一個(gè)行業(yè)都應(yīng)該在有“領(lǐng)頭羊”后，再各自發(fā)展。也許國(guó)內(nèi)門窗市場(chǎng)，各個(gè)地區(qū)都有自己門窗行業(yè)“領(lǐng)頭羊”對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)而言，提及中國(guó)門窗品牌，很少人會(huì)知道。沒(méi)有標(biāo)桿性品牌作為門窗行業(yè)國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)頭羊，這樣致使中國(guó)門窗行業(yè)在整個(gè)國(guó)際行業(yè)不被重視。這是制約行業(yè)外延的短板。

俗話說(shuō)“眾人拾柴火焰高”。一個(gè)品牌很少可以做到十全十美，在盡善盡美的某樣產(chǎn)品對(duì)立處，大部分都有雞肋產(chǎn)品。在一個(gè)品牌單打獨(dú)斗未取得成效時(shí)，中國(guó)門窗可以考慮聯(lián)合品牌一并發(fā)展。組合各個(gè)企業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”，用最優(yōu)秀的作品走出國(guó)門，走向世界。一個(gè)品牌的發(fā)展大都需要時(shí)間，門窗企業(yè)或許應(yīng)該更有耐心去打造自己的品牌。

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