隨著人們生活品位的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)奢侈木門、高端品牌越來越受重視?，F(xiàn)在很多品牌已經(jīng)開始加速布局二三線市場(chǎng)，國內(nèi)高端木門市場(chǎng)也正在發(fā)生諸多變化。

高端木門轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線 輕奢系列來“試水”

曾經(jīng)的高端木門讓消費(fèi)者止步

提到高端奢侈大牌，人們都會(huì)想到LV、愛馬仕、百達(dá)翡麗等，那么關(guān)于木門行業(yè)的高端奢侈大牌是什么？恐怕不少人首先會(huì)想到具有收藏價(jià)值的紅木木門，還會(huì)想到那些遠(yuǎn)渡重洋，來自意大利米蘭、德國科隆或法國巴黎的奢侈木門，曾經(jīng)這些商品，在木門市場(chǎng)很少見到，而且因?yàn)槌叩膬r(jià)格，也讓眾多消費(fèi)者望而卻步?！耙郧肮涫袌?chǎng)，一看到什么奢侈品牌，高端木門，我基本不會(huì)去看的。”像林女士這樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。提及一些高端木門賣場(chǎng)時(shí)，很多市民認(rèn)為高端必然高價(jià)，不禁對(duì)其“望而卻步”。為此，一度奢侈木門、高端品牌市場(chǎng)份額不多，擁有小眾的消費(fèi)人群，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不是那么激烈。但是，隨著現(xiàn)在越來越多的高端品牌進(jìn)入木門市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，其價(jià)格走勢(shì)和流行趨勢(shì)也正在發(fā)生巨大的變化。

高端木門布局二三線市場(chǎng)

近兩年，不但木門賣場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且更有新軍不斷加入。與此同時(shí)，新開業(yè)賣場(chǎng)和升級(jí)的賣場(chǎng)都有新品牌不斷進(jìn)駐，其中奢侈木門、高端品牌旗下的產(chǎn)品也逐漸多了起來。“而曾經(jīng)的高端木門，奢侈大牌，在二三線城市的木門市場(chǎng)中是屈指可數(shù)?！睒I(yè)內(nèi)人士說，有的賣場(chǎng)只有兩三個(gè)大牌，而有的賣場(chǎng)根本就沒有?！艾F(xiàn)如今，很多賣場(chǎng)的旗艦店都有一些高端品牌?！彼f，現(xiàn)在的高端木門賣場(chǎng)，其中奢華的歐式實(shí)木大牌和紅木系列就有二十來家。

近兩年來，木門市場(chǎng)因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、電商沖擊、市場(chǎng)庫存龐大等原因，一直處于下行路線，這種背景下，奢侈木門試水二三線木門市場(chǎng)，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

輕奢系列來“試水”市場(chǎng)

在采訪中，一位從事多年奢侈木門代理的人士告訴記者，奢侈木門布局二三線市場(chǎng)，也針對(duì)市場(chǎng)更加年輕化，個(gè)性化的消費(fèi)者衍生出很多輕奢系列，而且在價(jià)格上也比較“親民”，以求取得更多的市場(chǎng)份額。的確，很多大牌首先在二三線城市推出自己的輕奢系列產(chǎn)品，除了品牌本身大有投石問路的意思，引進(jìn)大牌的賣場(chǎng)也一樣是在試探市場(chǎng)。畢竟引進(jìn)一個(gè)高端品牌的成本是不低的，能否給賣場(chǎng)帶來相當(dāng)?shù)男б嬗写^察。

盡管行業(yè)整體下行，但奢侈大牌進(jìn)入二三線木門市場(chǎng)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，豐富的內(nèi)涵，還是吸引了大批的消費(fèi)者。據(jù)專業(yè)人士介紹，高端大牌都擁有很多系列產(chǎn)品。對(duì)此，有多年經(jīng)歷的外國品牌代理商表示，自己代理的兩大高端品牌，在今年就推出了輕奢系列。對(duì)此，這種滿足年輕消費(fèi)者群體個(gè)性與大牌情結(jié)的運(yùn)作方式，以“相對(duì)合理的價(jià)格+大牌設(shè)計(jì)師+限量品質(zhì)生產(chǎn)”的“輕奢侈”產(chǎn)品對(duì)年輕人來講更有誘惑力，想必會(huì)是未來市場(chǎng)的主產(chǎn)品之一。

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