隨著人們生活品位的不斷提高，消費者對奢侈木門、高端品牌越來越受重視?，F(xiàn)在很多品牌已經開始加速布局二三線市場，國內高端木門市場也正在發(fā)生諸多變化。

高端木門轉戰(zhàn)二三線 輕奢系列來“試水”

曾經的高端木門讓消費者止步

提到高端奢侈大牌，人們都會想到LV、愛馬仕、百達翡麗等，那么關于木門行業(yè)的高端奢侈大牌是什么？恐怕不少人首先會想到具有收藏價值的紅木木門，還會想到那些遠渡重洋，來自意大利米蘭、德國科隆或法國巴黎的奢侈木門，曾經這些商品，在木門市場很少見到，而且因為超高的價格，也讓眾多消費者望而卻步。“以前逛市場，一看到什么奢侈品牌，高端木門，我基本不會去看的。”像林女士這樣想法的消費者不在少數(shù)。提及一些高端木門賣場時，很多市民認為高端必然高價，不禁對其“望而卻步”。為此，一度奢侈木門、高端品牌市場份額不多，擁有小眾的消費人群，市場競爭也不是那么激烈。但是，隨著現(xiàn)在越來越多的高端品牌進入木門市場，這個市場的競爭正在加劇，其價格走勢和流行趨勢也正在發(fā)生巨大的變化。

高端木門布局二三線市場

近兩年，不但木門賣場不斷轉型升級，而且更有新軍不斷加入。與此同時，新開業(yè)賣場和升級的賣場都有新品牌不斷進駐，其中奢侈木門、高端品牌旗下的產品也逐漸多了起來。“而曾經的高端木門，奢侈大牌，在二三線城市的木門市場中是屈指可數(shù)?！睒I(yè)內人士說，有的賣場只有兩三個大牌，而有的賣場根本就沒有。“現(xiàn)如今，很多賣場的旗艦店都有一些高端品牌。”他說，現(xiàn)在的高端木門賣場，其中奢華的歐式實木大牌和紅木系列就有二十來家。

近兩年來，木門市場因為整體經濟形勢、電商沖擊、市場庫存龐大等原因，一直處于下行路線，這種背景下，奢侈木門試水二三線木門市場，以爭取更多的市場份額。

輕奢系列來“試水”市場

在采訪中，一位從事多年奢侈木門代理的人士告訴記者，奢侈木門布局二三線市場，也針對市場更加年輕化，個性化的消費者衍生出很多輕奢系列，而且在價格上也比較“親民”，以求取得更多的市場份額。的確，很多大牌首先在二三線城市推出自己的輕奢系列產品，除了品牌本身大有投石問路的意思，引進大牌的賣場也一樣是在試探市場。畢竟引進一個高端品牌的成本是不低的，能否給賣場帶來相當?shù)男б嬗写^察。

盡管行業(yè)整體下行，但奢侈大牌進入二三線木門市場，其獨特的設計，豐富的內涵，還是吸引了大批的消費者。據(jù)專業(yè)人士介紹，高端大牌都擁有很多系列產品。對此，有多年經歷的外國品牌代理商表示，自己代理的兩大高端品牌，在今年就推出了輕奢系列。對此，這種滿足年輕消費者群體個性與大牌情結的運作方式，以“相對合理的價格+大牌設計師+限量品質生產”的“輕奢侈”產品對年輕人來講更有誘惑力，想必會是未來市場的主產品之一。

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