早幾年前，在世界貿(mào)易市場提起中國產(chǎn)品，很多人想到的都是“粗制濫造”、“價格低廉”、“山寨”。對于門窗市場而言，這的評價并不利于進出口貿(mào)易。也不利于品牌高端銷售。

國內(nèi)門窗市場疲軟 企業(yè)聯(lián)合走出去是王道

創(chuàng)新是品牌發(fā)展主流

很長一段時間，中國在世界外貿(mào)市場處于中國制造。以進口深加工產(chǎn)品，出口低級產(chǎn)品為多數(shù)。產(chǎn)品科技力量不足，品牌效應不夠。這樣的貿(mào)易并不利于進出口貿(mào)易中的利潤最大化。在整個大環(huán)境背景下，門窗企業(yè)大部分出口是以廉價和代加工為主。對于門窗企業(yè)而言，廉價很多時候是犧牲了環(huán)境保護才進行的。與此同時代加工貿(mào)易并不利于企業(yè)自身品牌塑造，對于門窗企業(yè)而言，出口低級產(chǎn)品和高級產(chǎn)品其中利潤天差地別。近幾年隨著貿(mào)易格局的改變，中國開始從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。而中國對環(huán)境保護力度加大，以往犧牲環(huán)境保護的做法，不在適于門窗行業(yè)。積極創(chuàng)新是品牌發(fā)展主流。這幾年門窗市場大力提倡“環(huán)保綠門”綠色生產(chǎn)。市場就是這樣的，當一個企業(yè)開始做并取得成績的時候，整個市場就開始帶動起來，一并發(fā)展。

無標桿性品牌是軟肋

對于中國的國際品牌。一般中國民眾會想到某家電或手機。提起家裝，有業(yè)內(nèi)人士無奈自嘲道：“中國著名的門窗品牌，應該是古建筑上的雕花窗，鉚釘門”。確實，除了一些聯(lián)合國際品牌一并發(fā)展的門窗企業(yè)們，國內(nèi)自主企業(yè)很少有人注意到。每一個行業(yè)都應該在有“領(lǐng)頭羊”后，再各自發(fā)展。也許國內(nèi)門窗市場，各個地區(qū)都有自己門窗行業(yè)“領(lǐng)頭羊”對于國際市場而言，提及中國門窗品牌，很少人會知道。沒有標桿性品牌作為門窗行業(yè)國際貿(mào)易領(lǐng)頭羊，這樣致使中國門窗行業(yè)在整個國際行業(yè)不被重視。這是制約行業(yè)外延的短板。

俗話說“眾人拾柴火焰高”。一個品牌很少可以做到十全十美，在盡善盡美的某樣產(chǎn)品對立處，大部分都有雞肋產(chǎn)品。在一個品牌單打獨斗未取得成效時，中國門窗可以考慮聯(lián)合品牌一并發(fā)展。組合各個企業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”，用最優(yōu)秀的作品走出國門，走向世界。一個品牌的發(fā)展大都需要時間，門窗企業(yè)或許應該更有耐心去打造自己的品牌。

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