美國(guó)最新發(fā)布的報(bào)告稱：據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，奢侈門窗市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率約為4.1%，2020年，銷售額將達(dá)270.1億美元。7月份將在廣州開(kāi)展的廣州建博會(huì)公布名單來(lái)看，奢飾門窗明顯增加。而國(guó)內(nèi)的自主奢華高端品牌門窗比往年明顯增多。不少品牌開(kāi)始做制定相關(guān)的品牌戰(zhàn)略。

高端門窗走紅 輕奢侈門窗“打頭陣”

觀念轉(zhuǎn)變 奢侈品逐漸受到大家親睞

最近某電影的上映，在華服美衣，美人美景的同時(shí)。敏感的業(yè)內(nèi)人士卻注意到電影中若影若現(xiàn)的奢華家裝，對(duì)于奢侈門窗恐怕不少人首先會(huì)想到具有收藏價(jià)值的紅木門窗，黃花梨材料。還會(huì)想到那些遠(yuǎn)渡重洋來(lái)自意大利、米蘭的門窗產(chǎn)品如十萬(wàn)元的門、20多萬(wàn)元的配套窗戶，或者高科技感十足的金屬門，曾經(jīng)這些商品，除非特定展會(huì)和特定市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)到，而且因?yàn)槌叩膬r(jià)格，也讓眾多消費(fèi)者望而卻步。“再怎么貴，也不過(guò)是一扇門和窗戶?！蹦澄徽跍?zhǔn)備裝修的消費(fèi)者這樣說(shuō)道。對(duì)于這樣的說(shuō)法，在中華門窗網(wǎng)從事多年門窗市場(chǎng)觀察的工作人員表示：“提及門窗，之前大部分人把門窗裝修給忽視掉了，如今隨著整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更多人在家裝時(shí)會(huì)重視門窗與整體協(xié)調(diào)，如果整體家裝都是奢侈品，那么相應(yīng)的門窗也會(huì)是同級(jí)別的”。因觀念轉(zhuǎn)變，更多人傾向奢侈品門窗。

市場(chǎng)下行 行業(yè)大牌布局二三線市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)，曾經(jīng)的高端門窗市場(chǎng)，在很多人眼里很有距離感。那么，現(xiàn)如今的市場(chǎng)又出現(xiàn)了哪些變化呢?有中華門窗網(wǎng)員工總結(jié)道：品牌逐漸增多，年輕化系列投石問(wèn)路。

近兩年，國(guó)內(nèi)不但家居賣場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且更有新軍不斷加入。與此同時(shí)，新開(kāi)業(yè)賣場(chǎng)和升級(jí)的賣場(chǎng)都有新品牌不斷進(jìn)駐，其中奢侈門窗、高端品牌旗下的產(chǎn)品也逐漸多了起來(lái)。

“而曾經(jīng)的高端門窗，奢侈大牌，國(guó)內(nèi)的門窗市場(chǎng)中是屈指可數(shù)?！敝腥A門窗網(wǎng)某員工說(shuō)：“有的城市只有兩三個(gè)大牌，而有的城市根本就沒(méi)有。 ”近兩年來(lái)，家居市場(chǎng)因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、電商沖擊、市場(chǎng)庫(kù)存龐大等原因，一直處于下行路線，這種背景下，奢侈門窗試水二三線門窗市場(chǎng)，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

試水市場(chǎng)輕奢系列用來(lái)“打頭陣”

在采訪中，一位從事多年奢侈門窗代理的人士告訴記者，奢侈門窗布局二三線市場(chǎng)，也針對(duì)市場(chǎng)更加年輕化，個(gè)性化的消費(fèi)者衍生出很多輕奢系列，而且在價(jià)格上也比較“親民”，以求取得更多的市場(chǎng)份額?！昂芏嗳嗽谫I不起高檔皮包時(shí)，會(huì)考慮品牌二三線評(píng)價(jià)產(chǎn)品，而門窗也是這個(gè)道理”他說(shuō)。目前很多大牌首先在二三線城市推出自己的輕奢系列產(chǎn)品，除了品牌本身大有投石問(wèn)路的意思，引進(jìn)大牌的賣場(chǎng)也一樣是在試探市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)很多門窗企業(yè)也將開(kāi)始試水輕奢侈門窗，比較高端門窗動(dòng)不動(dòng)使用紅木等名貴木材，而門窗卻銷售不出去，這風(fēng)險(xiǎn)不是企業(yè)可以長(zhǎng)久承擔(dān)的。

高端門窗價(jià)高，平價(jià)門窗市場(chǎng)疲軟，輕奢侈品綜合而言相對(duì)保險(xiǎn)。中華門窗網(wǎng)某員工表示，在經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律中生產(chǎn)是可以引導(dǎo)市場(chǎng)走向的。換而言之剛開(kāi)始只有一家生產(chǎn)輕奢侈門窗，大家不會(huì)覺(jué)得這是流行，一旦整個(gè)市場(chǎng)都在生產(chǎn)輕奢侈門窗，市場(chǎng)賣的也是輕奢侈門窗，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為這是潮流，就會(huì)選擇購(gòu)買。

【延伸閱讀】

高端門窗悄然走紅 或推動(dòng)行業(yè)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)

高端整木定制 成木門行業(yè)新“金礦”

高端木門轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線 輕奢系列來(lái)“試水”