美國最新發(fā)布的報告稱：據(jù)預(yù)測，未來5年，奢侈門窗市場復(fù)合年增長率約為4.1%，2020年，銷售額將達270.1億美元。7月份將在廣州開展的廣州建博會公布名單來看，奢飾門窗明顯增加。而國內(nèi)的自主奢華高端品牌門窗比往年明顯增多。不少品牌開始做制定相關(guān)的品牌戰(zhàn)略。

高端門窗走紅 輕奢侈門窗“打頭陣”

觀念轉(zhuǎn)變 奢侈品逐漸受到大家親睞

最近某電影的上映，在華服美衣，美人美景的同時。敏感的業(yè)內(nèi)人士卻注意到電影中若影若現(xiàn)的奢華家裝，對于奢侈門窗恐怕不少人首先會想到具有收藏價值的紅木門窗，黃花梨材料。還會想到那些遠渡重洋來自意大利、米蘭的門窗產(chǎn)品如十萬元的門、20多萬元的配套窗戶，或者高科技感十足的金屬門，曾經(jīng)這些商品，除非特定展會和特定市場，在國內(nèi)很少見到，而且因為超高的價格，也讓眾多消費者望而卻步?！霸僭趺促F，也不過是一扇門和窗戶?！蹦澄徽跍?zhǔn)備裝修的消費者這樣說道。對于這樣的說法，在中華門窗網(wǎng)從事多年門窗市場觀察的工作人員表示：“提及門窗，之前大部分人把門窗裝修給忽視掉了，如今隨著整體經(jīng)濟發(fā)展，更多人在家裝時會重視門窗與整體協(xié)調(diào)，如果整體家裝都是奢侈品，那么相應(yīng)的門窗也會是同級別的”。因觀念轉(zhuǎn)變，更多人傾向奢侈品門窗。

市場下行 行業(yè)大牌布局二三線市場

在國內(nèi)，曾經(jīng)的高端門窗市場，在很多人眼里很有距離感。那么，現(xiàn)如今的市場又出現(xiàn)了哪些變化呢?有中華門窗網(wǎng)員工總結(jié)道：品牌逐漸增多，年輕化系列投石問路。

近兩年，國內(nèi)不但家居賣場不斷轉(zhuǎn)型升級，而且更有新軍不斷加入。與此同時，新開業(yè)賣場和升級的賣場都有新品牌不斷進駐，其中奢侈門窗、高端品牌旗下的產(chǎn)品也逐漸多了起來。

“而曾經(jīng)的高端門窗，奢侈大牌，國內(nèi)的門窗市場中是屈指可數(shù)?！敝腥A門窗網(wǎng)某員工說：“有的城市只有兩三個大牌，而有的城市根本就沒有。 ”近兩年來，家居市場因為整體經(jīng)濟形勢、電商沖擊、市場庫存龐大等原因，一直處于下行路線，這種背景下，奢侈門窗試水二三線門窗市場，以爭取更多的市場份額。

試水市場輕奢系列用來“打頭陣”

在采訪中，一位從事多年奢侈門窗代理的人士告訴記者，奢侈門窗布局二三線市場，也針對市場更加年輕化，個性化的消費者衍生出很多輕奢系列，而且在價格上也比較“親民”，以求取得更多的市場份額。“很多人在買不起高檔皮包時，會考慮品牌二三線評價產(chǎn)品，而門窗也是這個道理”他說。目前很多大牌首先在二三線城市推出自己的輕奢系列產(chǎn)品，除了品牌本身大有投石問路的意思，引進大牌的賣場也一樣是在試探市場。國內(nèi)很多門窗企業(yè)也將開始試水輕奢侈門窗，比較高端門窗動不動使用紅木等名貴木材，而門窗卻銷售不出去，這風(fēng)險不是企業(yè)可以長久承擔(dān)的。

高端門窗價高，平價門窗市場疲軟，輕奢侈品綜合而言相對保險。中華門窗網(wǎng)某員工表示，在經(jīng)濟學(xué)規(guī)律中生產(chǎn)是可以引導(dǎo)市場走向的。換而言之剛開始只有一家生產(chǎn)輕奢侈門窗，大家不會覺得這是流行，一旦整個市場都在生產(chǎn)輕奢侈門窗，市場賣的也是輕奢侈門窗，消費者就會認為這是潮流，就會選擇購買。

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