眾所周知，在古代其中以徽商和晉商規(guī)模最大、實(shí)力最為雄厚，是中國(guó)古代最為著名的商幫，那時(shí)沒(méi)有電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)，通訊也沒(méi)有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)。那么他們是怎么做品牌的？

淺析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下 木門(mén)企業(yè)如何建立品牌

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下木門(mén)企業(yè)如何做品牌？

1、口碑傳播：“有口皆碑”所有人的嘴都是活的記功碑。在我個(gè)人看來(lái)：“人”是世界上最大的媒體沒(méi)有之一，一個(gè)人通過(guò)親近的人口中傳遞出的對(duì)一家企業(yè)的服務(wù)滿(mǎn)意度、產(chǎn)品滿(mǎn)意度、信譽(yù)滿(mǎn)意度是最可信的。

2、文化塑造：以徽商為例，徽商曾輝煌過(guò)400年，而這四百年所沉淀出的“徽商精神”完美的塑造了呈現(xiàn)給大眾的企業(yè)文化。

古代人充分的利用人與人之間的信息傳遞互換及文化塑造來(lái)打造自身的品牌。

中國(guó)80年代以前的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，品牌和銷(xiāo)量對(duì)比而言，品牌概念并沒(méi)有得到足夠的重視。而今，傳播的途徑越來(lái)越多，品牌管理及推廣概念從80年代中期在中國(guó)開(kāi)始被重視，以太陽(yáng)神、三角、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)寶、上凱飛、燕舞、海爾、青島系列、阿里斯頓系列等等，逐年增多。同時(shí)引發(fā)了一場(chǎng)長(zhǎng)久的辯論，究竟是品牌重要，還是銷(xiāo)量重要？

一個(gè)木門(mén)企業(yè)首先，不管你是以銷(xiāo)量還是品牌為核心，你必須要有過(guò)硬的產(chǎn)品，以此為基點(diǎn)。如果你的產(chǎn)品連消費(fèi)者的認(rèn)同都得不到，那么銷(xiāo)量和品牌又從何談起？

但一個(gè)木門(mén)企業(yè)不是光把產(chǎn)品做好就可以，如果你有錢(qián)，你要做品牌。如果沒(méi)有錢(qián)，你更要做品牌。那有人要問(wèn)了，沒(méi)錢(qián)我怎么做品牌呢？怎么去打廣告宣傳自己的品牌呢？這里借用葉茂中先生說(shuō)的一句話(huà)“沒(méi)錢(qián)你就得有創(chuàng)意，創(chuàng)意會(huì)改變你們的命運(yùn)”。這句話(huà)同樣可以運(yùn)用到企業(yè)品牌建設(shè)上。

創(chuàng)意改變命運(yùn)，品牌建設(shè)是基礎(chǔ)

1985年4月，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈羰盏揭环馔对V信，投訴海爾冰箱的質(zhì)量問(wèn)題。張瑞敏到工廠倉(cāng)庫(kù)里去，把400多臺(tái)冰箱，全部做了檢查之后，發(fā)現(xiàn)有76臺(tái)冰箱不合格。由此產(chǎn)生的大家都耳聞過(guò)的“海爾砸冰箱”事件。

1986年，由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，海爾冰箱在北京、天津、沈陽(yáng)三大城市一炮打響，市場(chǎng)出現(xiàn)搶購(gòu)現(xiàn)象。

1996年，海爾集團(tuán)和北京紅葉電腦動(dòng)畫(huà)公司耗資6000W聯(lián)合制作《海爾兄弟》。

綜上所述我們可以看出：1、海爾產(chǎn)品大賣(mài)不是偶然，絕對(duì)的產(chǎn)品力就是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是一個(gè)企業(yè)不是光把產(chǎn)品做好就可以。85年中國(guó)剛剛改革開(kāi)放，海爾當(dāng)時(shí)虧欠虧欠村大隊(duì)147萬(wàn)，物品缺乏造成市場(chǎng)非常好，只要產(chǎn)品還能用，就可以堂而皇之地送出廠門(mén)，而且絕對(duì)有市場(chǎng)，絕對(duì)賣(mài)得掉。海爾當(dāng)時(shí)卻選擇了一種更恰當(dāng)?shù)姆椒?，而且事件的真?shí)性通過(guò)當(dāng)時(shí)的媒體轉(zhuǎn)述讓消費(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)生了信任度并達(dá)到了宣傳自身品牌。

關(guān)于《海爾兄弟》中國(guó)商業(yè)價(jià)值最高的一部動(dòng)畫(huà)片，可以說(shuō)是海爾下的相當(dāng)大的一盤(pán)棋。雖然海爾沒(méi)有從中得到直接的經(jīng)濟(jì)效益，但這部動(dòng)畫(huà)片同時(shí)影響了80、90兩代人，海爾兄弟的印象深刻在人心中，人們?cè)谶x擇購(gòu)買(mǎi)某項(xiàng)物品時(shí)，潛意識(shí)中會(huì)選擇自己所熟悉的事物。為之后海爾集團(tuán)品牌建設(shè)做了很大鋪墊。

也許，你可以說(shuō)“我沒(méi)有那么多錢(qián)去做付費(fèi)廣告”。那免費(fèi)的呢？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)你仍然可以將企業(yè)做大?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)不僅增進(jìn)了人們之間的距離，同時(shí)散發(fā)出了無(wú)限的可能。

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