眾所周知，在古代其中以徽商和晉商規(guī)模最大、實(shí)力最為雄厚，是中國(guó)古代最為著名的商幫，那時(shí)沒有電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)，通訊也沒有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)。那么他們是怎么做品牌的？

淺析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下 木門企業(yè)如何建立品牌

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下木門企業(yè)如何做品牌？

1、口碑傳播：“有口皆碑”所有人的嘴都是活的記功碑。在我個(gè)人看來：“人”是世界上最大的媒體沒有之一，一個(gè)人通過親近的人口中傳遞出的對(duì)一家企業(yè)的服務(wù)滿意度、產(chǎn)品滿意度、信譽(yù)滿意度是最可信的。

2、文化塑造：以徽商為例，徽商曾輝煌過400年，而這四百年所沉淀出的“徽商精神”完美的塑造了呈現(xiàn)給大眾的企業(yè)文化。

古代人充分的利用人與人之間的信息傳遞互換及文化塑造來打造自身的品牌。

中國(guó)80年代以前的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，品牌和銷量對(duì)比而言，品牌概念并沒有得到足夠的重視。而今，傳播的途徑越來越多，品牌管理及推廣概念從80年代中期在中國(guó)開始被重視，以太陽神、三角、萬家樂、萬寶、上凱飛、燕舞、海爾、青島系列、阿里斯頓系列等等，逐年增多。同時(shí)引發(fā)了一場(chǎng)長(zhǎng)久的辯論，究竟是品牌重要，還是銷量重要？

一個(gè)木門企業(yè)首先，不管你是以銷量還是品牌為核心，你必須要有過硬的產(chǎn)品，以此為基點(diǎn)。如果你的產(chǎn)品連消費(fèi)者的認(rèn)同都得不到，那么銷量和品牌又從何談起？

但一個(gè)木門企業(yè)不是光把產(chǎn)品做好就可以，如果你有錢，你要做品牌。如果沒有錢，你更要做品牌。那有人要問了，沒錢我怎么做品牌呢？怎么去打廣告宣傳自己的品牌呢？這里借用葉茂中先生說的一句話“沒錢你就得有創(chuàng)意，創(chuàng)意會(huì)改變你們的命運(yùn)”。這句話同樣可以運(yùn)用到企業(yè)品牌建設(shè)上。

創(chuàng)意改變命運(yùn)，品牌建設(shè)是基礎(chǔ)

1985年4月，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏收到一封投訴信，投訴海爾冰箱的質(zhì)量問題。張瑞敏到工廠倉庫里去，把400多臺(tái)冰箱，全部做了檢查之后，發(fā)現(xiàn)有76臺(tái)冰箱不合格。由此產(chǎn)生的大家都耳聞過的“海爾砸冰箱”事件。

1986年，由于產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，海爾冰箱在北京、天津、沈陽三大城市一炮打響，市場(chǎng)出現(xiàn)搶購現(xiàn)象。

1996年，海爾集團(tuán)和北京紅葉電腦動(dòng)畫公司耗資6000W聯(lián)合制作《海爾兄弟》。

綜上所述我們可以看出：1、海爾產(chǎn)品大賣不是偶然，絕對(duì)的產(chǎn)品力就是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是一個(gè)企業(yè)不是光把產(chǎn)品做好就可以。85年中國(guó)剛剛改革開放，海爾當(dāng)時(shí)虧欠虧欠村大隊(duì)147萬，物品缺乏造成市場(chǎng)非常好，只要產(chǎn)品還能用，就可以堂而皇之地送出廠門，而且絕對(duì)有市場(chǎng)，絕對(duì)賣得掉。海爾當(dāng)時(shí)卻選擇了一種更恰當(dāng)?shù)姆椒?，而且事件的真?shí)性通過當(dāng)時(shí)的媒體轉(zhuǎn)述讓消費(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)生了信任度并達(dá)到了宣傳自身品牌。

關(guān)于《海爾兄弟》中國(guó)商業(yè)價(jià)值最高的一部動(dòng)畫片，可以說是海爾下的相當(dāng)大的一盤棋。雖然海爾沒有從中得到直接的經(jīng)濟(jì)效益，但這部動(dòng)畫片同時(shí)影響了80、90兩代人，海爾兄弟的印象深刻在人心中，人們?cè)谶x擇購買某項(xiàng)物品時(shí)，潛意識(shí)中會(huì)選擇自己所熟悉的事物。為之后海爾集團(tuán)品牌建設(shè)做了很大鋪墊。

也許，你可以說“我沒有那么多錢去做付費(fèi)廣告”。那免費(fèi)的呢？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)你仍然可以將企業(yè)做大。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)不僅增進(jìn)了人們之間的距離，同時(shí)散發(fā)出了無限的可能。

【延伸閱讀】

木門企業(yè)品牌塑造必不可少 維護(hù)不可掉以輕心

緊握王牌保證產(chǎn)品質(zhì)量 木門企業(yè)將步入新篇章

大品牌是發(fā)展方向 木門企業(yè)需關(guān)注消費(fèi)者的切身利益