目前不少木門企業(yè)都紛紛開始電商發(fā)展，特別是國家頒布為電商發(fā)展減稅后，更大程度上推動了電商的發(fā)展。但是越是在這種時刻，木門企業(yè)越是要沉住氣，仔細分析市場情況后摸清方向再做出策略，才能準確掌控木門電商發(fā)展的輸與贏。

木門電商發(fā)展方向 向前看而非向錢看 

向前看還是向錢看

木門電商態(tài)勢及資訊消息千變?nèi)f化、高深莫測，大家頓感莫衷一是，手足失措。有知名電商代表曾說道，其實對于傳統(tǒng)照企做電商就三件事情：1、找個合適的電商負責人，放權(quán)，先做好天貓;2、做好全網(wǎng)渠道(京東等);3、適當關(guān)注微信電商、移動電商，搞點微博微信，布局點自有B2C長遠。做電商就這3 件事情，其他真的就沒有了。

而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)零售賺錢的人多，虧本的人少;電商渠道賺錢的人少，虧本的人多。在電商高速發(fā)展之際，當其背后的一些問題無法得到有效解決，且價格優(yōu)勢被高昂的推廣費逐漸削減時，傳統(tǒng)渠道可能出現(xiàn)一段反彈發(fā)展期。

探尋電商的背后，企業(yè)的利潤有多少?退貨率多少?隨著電商的發(fā)展，其推廣費用也逐年飆升，高昂的推廣費用會讓很多企業(yè)無法承受，這樣可能在未來會出現(xiàn)傳統(tǒng)渠道反彈的機會，大家寧愿將更多的財力物力人力投入到傳統(tǒng)渠道建設，而不愿投入到電商領(lǐng)域。

正如,業(yè)內(nèi)人士所說的“如果停掉淘寶的推廣費，咱們的網(wǎng)店還能活下去嗎?” 有人認為，如若按照50%的毛利計算，15%到20%的推廣費是很正常的，傳統(tǒng)企業(yè)辛辛苦苦一年做到2個億元，4000萬元給了淘寶，基本是給淘寶打工。

但是，作為發(fā)展趨勢，電商必須發(fā)展，企業(yè)著力開展電商也不失為一種好的策略。但是，傳統(tǒng)零售做電商遇到挫折，要看清當前自己所遭遇的局勢。對于品牌商而言，電子商務，重在商務;對于零售商而言，電子商務，重在電子。若押錯了寶，遭受的損失也將由自己買單。

冷靜思考才能預見商機

木門行業(yè)并沒有認識到電商所蘊含的巨大市場利益。大多數(shù)木門企業(yè)認為產(chǎn)品屬于大型家居產(chǎn)品，消費者會更傾向于到實體店購買。因此，開辟網(wǎng)絡只不過是迎合市場發(fā)展的一種方式，而非為今后打基礎的基石。 

正是因為此種經(jīng)營理念充斥市場，致使木門企業(yè)只是把款式一般或是產(chǎn)量過多的產(chǎn)品放到網(wǎng)絡市場上，使得消費者難以通過網(wǎng)絡了解木門企業(yè)的真正實力，木門企業(yè)就在看不到的地方錯失了大量的商機。

線上線下結(jié)合共同發(fā)展

當然，定制木門產(chǎn)品較大程度上依賴實體展示與線下服務，電商也不可能完全拋開實體店面與實地服務、取代傳統(tǒng)實體店面成為壟斷性渠道。未來最大的可能是，電商線上傳播、線上溝通、在線交易與線下實體展示、實地服務相結(jié)合以完成整個交易過程。 

具體說，木門產(chǎn)品未來的交易模式將是：消費者線上收集信息、了解商品、洽談訂單、線下體驗確認訂單;賣家則通過線上發(fā)布信息，線下完成展示并提供服務，最后消費者回到線上完成交易確認與支付，以獲得比線下交易支付更好的權(quán)益保障。實話說，通過支付寶付款、線上交易會比傳統(tǒng)的線下交易更安全。

建設渠道找出突破口

就總體情況來看，傳統(tǒng)零售賺錢的人多，虧本的人少；但是電商渠道賺錢的人少，虧本的人多，當前的電商就是給大家樹立一個希望--電商是個好東西，必須做，也能賺大錢，但是這個希望對很多企業(yè)來說，看似近在眼前，卻遠在天邊。

業(yè)內(nèi)人士直言，就目前來講，新型渠道想要挑戰(zhàn)傳統(tǒng)渠道還有很長的一段路需要走，但電商未來發(fā)展一定是美好的。對于商家來講，現(xiàn)在需要做足充足準備，他說道：“做電商最重要的是選好產(chǎn)品，目前大流通類的產(chǎn)品已經(jīng)泛濫了;其次是一個好的團隊?！?/p>

也許，在電商高速發(fā)展之際，當其背后一些問題無法得到有效解決，且價格優(yōu)勢被高昂的推廣費逐漸削減時，傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)一段時期的反彈期不是沒有可能，甚至可能影響到電商的發(fā)展速度。

總而言之，木門發(fā)展電商是趨勢，但是一定要冷靜思考，切不可盲目跟風，否則會死得快。只有踏踏實實做好自己，樹立長遠目光，找準突破點快速出擊才能贏得一片新天地。

【延伸閱讀】

《意見》助力電商 木門電商市場亂象需多方共同努力

樂易商城停業(yè) 木門電商如何走好走穩(wěn) 

木門企業(yè)需制定新興營銷策略 主動擁抱電商