3月25日通過國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議的“中國(guó)制造2025”成為近期熱議的話題，這次戰(zhàn)略的實(shí)施也是推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的第一步。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的木門行業(yè)，理應(yīng)為“中國(guó)制造”的強(qiáng)化貢獻(xiàn)出自己的力量。

提升品牌實(shí)力 中國(guó)特色助力木門品牌國(guó)際化

隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)內(nèi)憂外患。世界各地隨處可見”made in china“，然而“made in china”并沒有真正深入人心。中國(guó)雖然已經(jīng)是世界最大出口國(guó)和第二大經(jīng)濟(jì)體，但全球競(jìng)爭(zhēng)力水平依然較低，缺乏擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌和世界級(jí)企業(yè)是重要因素之一。中國(guó)作為第一制造大國(guó)，但“大而不強(qiáng)”，從制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆?qiáng)國(guó)迫在眉睫。木門行業(yè)必須要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的發(fā)展趨勢(shì)，加大品牌建設(shè)的力度，尋求品牌建設(shè)的有效手段，樹立品牌形象，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

掌握核心技術(shù)提升木門品牌實(shí)力

喬布斯曾經(jīng)說過“我一直相信技術(shù)存在的最大意愿，就是幫我們跨過障礙”。蘋果公司對(duì)技術(shù)要求的不斷創(chuàng)新，不僅使蘋果系列產(chǎn)品獲得巨大的市場(chǎng)，而且讓蘋果文化深入人心，蘋果粉隨處可見。蘋果公司所做的就是通過核心技術(shù)的不斷升級(jí)，為消費(fèi)者提供更為實(shí)用又有新意的產(chǎn)品效果，消費(fèi)者需要什么，蘋果公司就提供什么。正是因?yàn)楹诵募夹g(shù)的掌握，才使得蘋果公司每一代新產(chǎn)品首發(fā)問世時(shí)，萬人空巷，消費(fèi)者期待蘋果帶來的新技術(shù)和體驗(yàn)。堅(jiān)信蘋果、信任喬布斯的品牌號(hào)召力根源于蘋果公司關(guān)注細(xì)節(jié)、不斷創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略。

在木門企業(yè)品牌塑造的過程中，首先最重要還是要關(guān)注自己的產(chǎn)品，只有產(chǎn)品品質(zhì)過硬，才能保證品牌形象的接受度。目前木門行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)要在同行中脫穎而出，就必須走創(chuàng)新性、個(gè)性化的發(fā)展道路，核心技術(shù)的創(chuàng)新是關(guān)鍵。目前木門行業(yè)許多核心技術(shù)是從歐美國(guó)家學(xué)習(xí)借鑒過來的，復(fù)制模仿成為常態(tài)，雖然技術(shù)上是達(dá)標(biāo)了，但專利的缺乏使得中國(guó)木門的國(guó)際征途一再受阻。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)木門產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化要求也不斷提高。木門企業(yè)只有掌握核心技術(shù)，有自己的專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)，才能不斷滿足消費(fèi)者的要求，同時(shí)讓中國(guó)木門品牌形象走向國(guó)際。

中國(guó)特色助力木門品牌的國(guó)際化

最近一部電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》讓那個(gè)來自國(guó)外的白胖小子成為萬千中國(guó)女性心中的極品暖男，迅速秒殺長(zhǎng)腿歐巴、呆萌大叔，成為集萬千寵愛于一身的時(shí)代寵兒。而企業(yè)的敏銳嗅覺，也讓大白周邊產(chǎn)業(yè)迅速竄起，各類以大白為中心的宣傳推廣方式更是層出不窮。事實(shí)上，許多中國(guó)文化形象、產(chǎn)品在國(guó)外也有非常多的粉絲，像是花木蘭、旗袍等極具中國(guó)特色的文化產(chǎn)品，是中國(guó)文化輸出帶動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常有效的突破點(diǎn)。以有中國(guó)特色的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，是中國(guó)品牌走向國(guó)際化的有效途徑。

在歐式、美式家居文化占據(jù)全球家居文化領(lǐng)域主流文化的形勢(shì)下，文化輸出已然成為一種有效的家居產(chǎn)品推廣方式。隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提高，中國(guó)文化的國(guó)際輸出腳步也越來越快，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)文化的接受度頗高，而且在許多國(guó)家出現(xiàn)了“中國(guó)文化熱”。想要走國(guó)際化路線的木門企業(yè)，不妨趁著這股潮流，建設(shè)有中國(guó)特色的木門品牌，推廣中國(guó)木門文化。木門企業(yè)在保證質(zhì)量、技術(shù)與世界接軌的前提下，應(yīng)該利用中國(guó)特有文化資源建設(shè)中國(guó)木門品牌，在木門制造、木門品牌故事中融入文化內(nèi)容，以差異化的姿態(tài)不斷突破升級(jí)，提升中國(guó)木門的價(jià)值空間，以精神化、文化性的品牌感召力去創(chuàng)造中國(guó)木門品牌，重新定義世界對(duì)中國(guó)木門的印象，提升中國(guó)木門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在新常態(tài)的發(fā)展道路下，木門行業(yè)走品牌化道路是發(fā)展的必然趨勢(shì)，打造品牌故事也是國(guó)內(nèi)木門企業(yè)走出國(guó)門的必然要求。木門企業(yè)只有堅(jiān)持品牌建設(shè)，用品質(zhì)做保證，才能贏得消費(fèi)者的心，獲得市場(chǎng)份額。同時(shí)木門企業(yè)也要明白，品牌建設(shè)就像馬拉松需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，用心經(jīng)營(yíng)。

【延伸閱讀】

重塑中國(guó)制造口碑 木門企業(yè)需注重專利體系保護(hù)

木門企業(yè)需擺脫慣性依賴 由中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造

木門企業(yè)打造民族品牌 需從中國(guó)制造轉(zhuǎn)中國(guó)智造