3月25日通過國務院常務會議審議的“中國制造2025”成為近期熱議的話題，這次戰(zhàn)略的實施也是推動中國制造業(yè)從大國向強國轉(zhuǎn)變的第一步。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的木門行業(yè)，理應為“中國制造”的強化貢獻出自己的力量。

提升品牌實力 中國特色助力木門品牌國際化

隨著世界經(jīng)濟進入新常態(tài)，中國傳統(tǒng)制造企業(yè)內(nèi)憂外患。世界各地隨處可見”made in china“，然而“made in china”并沒有真正深入人心。中國雖然已經(jīng)是世界最大出口國和第二大經(jīng)濟體，但全球競爭力水平依然較低，缺乏擁有自主知識產(chǎn)權、具有競爭力的國際品牌和世界級企業(yè)是重要因素之一。中國作為第一制造大國，但“大而不強”，從制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆妵仍诿冀?。木門行業(yè)必須要順應經(jīng)濟新常態(tài)下的發(fā)展趨勢，加大品牌建設的力度，尋求品牌建設的有效手段，樹立品牌形象，增強品牌核心競爭實力。

掌握核心技術提升木門品牌實力

喬布斯曾經(jīng)說過“我一直相信技術存在的最大意愿，就是幫我們跨過障礙”。蘋果公司對技術要求的不斷創(chuàng)新，不僅使蘋果系列產(chǎn)品獲得巨大的市場，而且讓蘋果文化深入人心，蘋果粉隨處可見。蘋果公司所做的就是通過核心技術的不斷升級，為消費者提供更為實用又有新意的產(chǎn)品效果，消費者需要什么，蘋果公司就提供什么。正是因為核心技術的掌握，才使得蘋果公司每一代新產(chǎn)品首發(fā)問世時，萬人空巷，消費者期待蘋果帶來的新技術和體驗。堅信蘋果、信任喬布斯的品牌號召力根源于蘋果公司關注細節(jié)、不斷創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略。

在木門企業(yè)品牌塑造的過程中，首先最重要還是要關注自己的產(chǎn)品，只有產(chǎn)品品質(zhì)過硬，才能保證品牌形象的接受度。目前木門行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)要在同行中脫穎而出，就必須走創(chuàng)新性、個性化的發(fā)展道路，核心技術的創(chuàng)新是關鍵。目前木門行業(yè)許多核心技術是從歐美國家學習借鑒過來的，復制模仿成為常態(tài)，雖然技術上是達標了，但專利的缺乏使得中國木門的國際征途一再受阻。隨著生活水平的不斷提高，消費者對木門產(chǎn)品的個性化、智能化要求也不斷提高。木門企業(yè)只有掌握核心技術，有自己的專利知識產(chǎn)權，實現(xiàn)產(chǎn)品的技術升級，才能不斷滿足消費者的要求，同時讓中國木門品牌形象走向國際。

中國特色助力木門品牌的國際化

最近一部電影《超能陸戰(zhàn)隊》讓那個來自國外的白胖小子成為萬千中國女性心中的極品暖男，迅速秒殺長腿歐巴、呆萌大叔，成為集萬千寵愛于一身的時代寵兒。而企業(yè)的敏銳嗅覺，也讓大白周邊產(chǎn)業(yè)迅速竄起，各類以大白為中心的宣傳推廣方式更是層出不窮。事實上，許多中國文化形象、產(chǎn)品在國外也有非常多的粉絲，像是花木蘭、旗袍等極具中國特色的文化產(chǎn)品，是中國文化輸出帶動中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常有效的突破點。以有中國特色的產(chǎn)品打入國際市場，是中國品牌走向國際化的有效途徑。

在歐式、美式家居文化占據(jù)全球家居文化領域主流文化的形勢下，文化輸出已然成為一種有效的家居產(chǎn)品推廣方式。隨著中國國際地位的不斷提高，中國文化的國際輸出腳步也越來越快，世界各國對中國文化的接受度頗高，而且在許多國家出現(xiàn)了“中國文化熱”。想要走國際化路線的木門企業(yè)，不妨趁著這股潮流，建設有中國特色的木門品牌，推廣中國木門文化。木門企業(yè)在保證質(zhì)量、技術與世界接軌的前提下，應該利用中國特有文化資源建設中國木門品牌，在木門制造、木門品牌故事中融入文化內(nèi)容，以差異化的姿態(tài)不斷突破升級，提升中國木門的價值空間，以精神化、文化性的品牌感召力去創(chuàng)造中國木門品牌，重新定義世界對中國木門的印象，提升中國木門行業(yè)的競爭力。

在新常態(tài)的發(fā)展道路下，木門行業(yè)走品牌化道路是發(fā)展的必然趨勢，打造品牌故事也是國內(nèi)木門企業(yè)走出國門的必然要求。木門企業(yè)只有堅持品牌建設，用品質(zhì)做保證，才能贏得消費者的心，獲得市場份額。同時木門企業(yè)也要明白，品牌建設就像馬拉松需要長期堅持，用心經(jīng)營。

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