行業(yè)的發(fā)展就如同行駛的船，在波濤兇猛的時(shí)代洪流中，始終朝向那最終的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市場洪流，也要在咬緊牙關(guān)后航向下一個(gè)目的地。2014對(duì)于木門行業(yè)來說，“多災(zāi)多難”這個(gè)詞已不再能形容在海上漂泊的木門行業(yè)了，不論順境還是逆境，企業(yè)的發(fā)展就如逆水行舟，不進(jìn)則退，而途中所遇之風(fēng)險(xiǎn)也終將成為過眼云煙?，F(xiàn)下，對(duì)木門企業(yè)來說，最重要的莫過于，總結(jié)行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)，制定來年發(fā)展之方向！在2014年即將到港，2015年即將出發(fā)之時(shí)，一起來看看木門行業(yè)要過的關(guān)卡把！

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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2015年關(guān)卡一：產(chǎn)品

關(guān)鍵詞：健康環(huán)保、功能性、智能化

不論是馳名的商標(biāo)正式被禁，還是消費(fèi)者越發(fā)理性的消費(fèi)理念，以及今年木門市場上表現(xiàn)亮眼的定制木門等產(chǎn)品，2015年無疑將是木門企業(yè)的“回歸產(chǎn)品年”。誠然，不論市場如何變遷，行業(yè)如何演進(jìn)，企業(yè)發(fā)展的列車如何行使，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是企業(yè)需要?？康牡谝徽?。企業(yè)有好的產(chǎn)品才會(huì)有消費(fèi)者的擁護(hù)與市場的青睞，愿意坐上企業(yè)這艘船的“乘客”也只會(huì)越來越多。那么究竟2015年木門市場產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)哪些特色？

健康性：自木門行業(yè)發(fā)展以來，環(huán)保健康就是一個(gè)永恒的話題，自然在2015年也不會(huì)過時(shí)；誠然，在之前企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“降醛”的基礎(chǔ)上，隨著“零甲醛”木門產(chǎn)品的面世，明年木門產(chǎn)品的健康環(huán)?；?qū)⒃偕弦粋€(gè)新臺(tái)階。企業(yè)也將迎來從降醛到除醛的混戰(zhàn)!

功能性：隨著今年環(huán)保木門的大熱，可以預(yù)見未來木門產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的功能性。針對(duì)某一特定環(huán)境，研發(fā)適用于特定環(huán)境下的功能產(chǎn)品將成為一個(gè)趨勢。例如，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的文藝木門，使用特殊工作環(huán)境的防靜電木門等都是不錯(cuò)的方向。

智能化：今年不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局智能家居，之前木門行業(yè)所鼓噪的所謂“智能木門”也還只停留在噱頭層面。如今，智能概念已經(jīng)在木門、家居等行業(yè)落地，至于明年甚至未來能不能在木門行業(yè)落地生根，我們只能拭目以待了！

2015年關(guān)卡二：營銷

關(guān)鍵詞：電視媒體、自媒體時(shí)代

企業(yè)有了好的產(chǎn)品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營銷方式將是明年木門企業(yè)發(fā)展的重心！據(jù)悉2013到2014年，整個(gè)市場的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場表現(xiàn)非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報(bào)紙雜志廣告迅速下滑，電臺(tái)廣告有13%的增長，傳統(tǒng)戶外廣告的增速也只有個(gè)位數(shù)。預(yù)測2015年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視媒體依然會(huì)保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報(bào)紙雜志繼續(xù)下滑的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預(yù)測保持40%以上的增速。在這一預(yù)測下，木門企業(yè)未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。

電視媒體：毋庸置疑，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣、硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨(dú)電視媒體上卻鮮少看到木門品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內(nèi)容營銷”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，木門企業(yè)未來都應(yīng)該更加注重電視廣告的推廣與傳播。

“自媒體”：在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來越被行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當(dāng)今人人都可以是傳播推廣渠道的當(dāng)下，“自媒體”時(shí)代已經(jīng)到來。不論是微信營銷，還是終端手機(jī)APP營銷，木門企業(yè)都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰(zhàn)，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機(jī)！

2015年關(guān)卡三：渠道終端

關(guān)鍵詞：電商、商超模式

當(dāng)產(chǎn)品研發(fā)出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應(yīng)該就是該去哪里賣產(chǎn)品了。近年來，關(guān)于木門行業(yè)渠道建設(shè)的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也罷，木門企業(yè)的渠道建設(shè)也一直都在與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對(duì)于正在行使著木門行業(yè)列車來說，正好就代表著方向，指引著木門企業(yè)應(yīng)該去的地方，值得建設(shè)發(fā)展的重心！

電商渠道：借著互聯(lián)網(wǎng)的這股東風(fēng)，電商無疑是近年來發(fā)展最為迅猛火勢的銷售渠道。在今年雙十一天貓購物狂歡節(jié)中，廣大電商品牌24小時(shí)以內(nèi)狂攬571億銷售業(yè)績，徹底證明了電商渠道的銷售實(shí)力！但是對(duì)于整個(gè)木門行業(yè)來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進(jìn)一步發(fā)展，電商都將作為木門行業(yè)必經(jīng)的方向！

商超渠道：為了滿足消費(fèi)者的購物需求，同時(shí)借助商超市場超強(qiáng)的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場。眾多國內(nèi)一線木門品牌駐扎百貨商場，使得商超成為家居建材行業(yè)繼傳統(tǒng)家居賣場之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對(duì)此，在未來市場競爭中，商超模式無疑也將成為真正有實(shí)力的木門品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯(lián)系電商平臺(tái)，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是木門企業(yè)關(guān)于渠道終端建設(shè)的重心！

當(dāng)海上的船只即將靠岸而另一艘船即將啟程之時(shí)，木門行業(yè)如何在航行的過程中能夠變幻軌道以適應(yīng)市場洪水的沖擊，企業(yè)又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會(huì)在航行中解答。行業(yè)的路一直在，木門企業(yè)只負(fù)責(zé)精彩。

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