隨著社會的進步，傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生的吸引力已經(jīng)今非昔比了，一場全新的營銷革命即將上演，體驗式營銷正在勃勃興起。

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粉絲經(jīng)濟增強消費者黏性

粉絲經(jīng)濟是現(xiàn)在營銷的一種流行模式，即木門企業(yè)在利用品牌宣傳過程中贏得的諸多粉絲實現(xiàn)經(jīng)濟效益。粉絲經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種沖擊，因此就有不少木門企業(yè)開始借助粉絲經(jīng)濟開始進行營銷。

“粉絲經(jīng)濟”并不是什么新生事物。早在20世紀90年代，英國學者馬特?希爾斯就發(fā)現(xiàn)了在文化娛樂和媒體行業(yè)中所出現(xiàn)的一些變化。他發(fā)現(xiàn)，這個非常傳統(tǒng)的行業(yè)正在經(jīng)歷一次從“廣播”到“窄播”的媒介形態(tài)大轉(zhuǎn)型，在這一過程中，受眾群體會發(fā)生大規(guī)模的分化。對于每一種收窄的媒介通道，忠誠的“粉絲”的價值被急劇放大，變成了最有吸引力的消費者。馬特由此得出結(jié)論，在“窄播”的大環(huán)境之下，電視臺如果想盈利，不必追求最大數(shù)量的普通現(xiàn)眾，而只需要制造和迎合一定數(shù)量的最忠誠的觀眾。

木門體驗式營銷需長期堅持

硬件做到位會增加消費者的體驗感，但體驗營銷的關(guān)鍵還是在一些“軟”的方面。木門行業(yè)的消費者因其低關(guān)注的特性，使得它很難靠廣告和公關(guān)迅速做大。廣告可以起到傳播的作用，而調(diào)性，形象，需要公關(guān)來樹立。但要長久，要形成被認知，認可的品牌，需要靠宣傳物料、商場氛圍、門店禮儀、產(chǎn)品接觸，共同形成了完整的體驗。

體驗式營銷和“粉絲經(jīng)濟”是木門“大產(chǎn)品”必不可少的兩大要素。兩者互為補充，相互影響，缺一不可?？傊?，木門企業(yè)的體驗營銷不可能輕而易舉，一下子就成功，還需要有足夠的耐心去把體驗營銷作為一項長期發(fā)展的戰(zhàn)略來實施。

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