8月27日消息顯示，七年前以賣(mài)襯衫起家的凡客誠(chéng)品，這一次要回歸原點(diǎn)，以”一件襯衫”為主題，借2014新品發(fā)布會(huì)重新出發(fā)。最新發(fā)布的白襯衫不同以往的普通款式。有內(nèi)部人士透露，過(guò)去一年，陳年一直在各地奔波，并且多次前往日本、越南，一來(lái)了解市場(chǎng)，二來(lái)不斷尋找合適的的供應(yīng)商。這期間陳年低調(diào)了許多，他一直在反思，從業(yè)務(wù)的盲目擴(kuò)張，到服裝鞋子的品質(zhì)本身。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

那作為傳統(tǒng)的木門(mén)行業(yè)，又是否能像凡客一樣執(zhí)著于開(kāi)拓、擴(kuò)展、以及多領(lǐng)域發(fā)展呢?或許有，但是從凡客的戰(zhàn)略來(lái)看，一個(gè)木門(mén)企業(yè)到底應(yīng)該做什么?

狂歡后的銷(xiāo)聲匿跡

念舊的人或許還記得凡客體，“愛(ài)XX，也愛(ài)XX……我和你一樣，我是凡客”在幾年以前，這樣的句式爭(zhēng)相被人改編，比當(dāng)下最熱的“挖掘技術(shù)”有過(guò)之而無(wú)不及，像一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)全民的狂歡。凡客也因?yàn)槠鋸?qiáng)大的廣告攻勢(shì)，一躍成為時(shí)尚的青年品牌。

于是凡客誠(chéng)品開(kāi)始擴(kuò)張，從最初只賣(mài)服裝，發(fā)展到配飾、書(shū)籍、生活用品，甚至手機(jī)類(lèi)電子產(chǎn)品以及家居家電等大件商品都有涉獵。，凡客從最初做服裝的品牌，變成一個(gè)雜貨賣(mài)場(chǎng)。但賣(mài)得多就是賣(mài)得好嗎?顧客們開(kāi)始詬病凡客產(chǎn)品的質(zhì)量，開(kāi)始在微博上吐槽，負(fù)面的資訊總是傳得快，很快，凡客漸漸淡出了人們的視線，廣告與凡客體銷(xiāo)聲匿跡，像狂歡后的寂靜，冷清、無(wú)奈。

木門(mén)企業(yè)眾生相

事實(shí)上，木門(mén)行業(yè)也存在這樣的現(xiàn)象。朝人多的地方湊熱鬧是人的本能，那么朝錢(qián)多的地方湊熱鬧也是企業(yè)的本能。這個(gè)企業(yè)做電商做賺了，那個(gè)企業(yè)智能木門(mén)賣(mài)得好，別的木門(mén)企業(yè)都開(kāi)始賣(mài)衣柜了……那么我的企業(yè)是不是也可以趁勢(shì)而上呢?

電商作為未來(lái)商業(yè)發(fā)展的新方向，傳統(tǒng)的木門(mén)行業(yè)里每一個(gè)成員當(dāng)然都想在這個(gè)領(lǐng)域分到最大的蛋糕，于是紛紛試水。但由于木門(mén)產(chǎn)品本身的特性，與電商的基因并不是那么匹配，因此目前木門(mén)電商并沒(méi)有預(yù)料中的那么好。大的木門(mén)企業(yè)在試水電商時(shí)可能只是花小部分的精力，也有本錢(qián)去線上折騰，但是小企業(yè)，在產(chǎn)品沒(méi)有做好、品牌沒(méi)有自己的特色，同時(shí)傳統(tǒng)的渠道方式也未站穩(wěn)腳的情況下，發(fā)展電商，無(wú)異于慢性自殺。

再說(shuō)到智能木門(mén)，目前人們已經(jīng)離不開(kāi)智能手機(jī)了，恨不得所見(jiàn)之物都可以智能化，小米以及它的一些手機(jī)同行，似乎都看出了智能的商機(jī)，開(kāi)始推出一系列智能家居產(chǎn)品。作為家居業(yè)重要一員，木門(mén)行業(yè)自然也能留意到這個(gè)趨勢(shì)，于是關(guān)于智能木門(mén)的討論不絕于耳。很多木門(mén)品牌，尤其是一線品牌，也推出了智能產(chǎn)品。但就目前來(lái)說(shuō)，木門(mén)真正的智能化還只是鏡花水月，各方面并沒(méi)有完善，如果木門(mén)企業(yè)現(xiàn)在分心去研究智能木門(mén)，而忽視了傳統(tǒng)木門(mén)的質(zhì)量，這個(gè)天平又該如何平衡呢?

“泛家居”也是現(xiàn)在很流行的一個(gè)詞，家居企業(yè)為了擴(kuò)大銷(xiāo)路，而跨界做起了其他的產(chǎn)品。很多木門(mén)企業(yè)都向客戶(hù)推出了全屋定制的服務(wù)，這些企業(yè)都想把自己的品牌變身為“無(wú)所不能”的家居品牌。那么對(duì)于原來(lái)只做木門(mén)的企業(yè)，這些項(xiàng)目又是否能吃得消?

泛而廣、多而全，木門(mén)企業(yè)都想擴(kuò)大規(guī)模，無(wú)論是在渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是生產(chǎn)種類(lèi)上，都在擴(kuò)張，像極了狂歡的凡客誠(chéng)品。

回歸產(chǎn)品的本質(zhì)

當(dāng)人們幾乎忘記凡客這一品牌的時(shí)候，陳年用一件“用心”做的襯衫，喚起老顧客的回憶，并用精工細(xì)作的少量服裝產(chǎn)品，甩掉規(guī)模的包袱，回歸產(chǎn)品回歸本質(zhì)。品牌，來(lái)自產(chǎn)品，沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量做基礎(chǔ)的品牌，只能是海市蜃樓，虛幻的美麗。

都說(shuō)產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，只有擁有好的基礎(chǔ)，才能打造一個(gè)品牌。那么對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底該專(zhuān)心做什么呢?木門(mén)企業(yè)應(yīng)從核心出發(fā)，提升產(chǎn)品產(chǎn)品品質(zhì)，改善服務(wù)質(zhì)量，打造真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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