價(jià)格戰(zhàn)已成為木門企業(yè)在激烈市場競爭中慣用的伎倆，在有限的市場份額里，價(jià)格戰(zhàn)在刺激消費(fèi)上無往不利，木門企業(yè)通常的表現(xiàn)就是跟隨一起降價(jià)。其實(shí)價(jià)格戰(zhàn)并不利于木門企業(yè)與商家的健康發(fā)展。從本質(zhì)上來看，木門企業(yè)只有打渠道戰(zhàn)，才能達(dá)到共贏的局面，不僅能優(yōu)惠消消費(fèi)費(fèi)，又能提升競爭力。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

價(jià)格戰(zhàn)令企業(yè)不堪重負(fù)

如今，社會進(jìn)步了，消費(fèi)觀念改變了，科技也發(fā)展了，而木門市場競爭也隨之進(jìn)入白熱化階段，木門企業(yè)紛紛投身價(jià)格戰(zhàn)。就目前情況而言，價(jià)格戰(zhàn)可以說貫穿了整個(gè)家居行業(yè)，木門業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)早已打得震天響。但是，木門產(chǎn)品成本較高，長期的價(jià)格戰(zhàn)只會令木門企業(yè)不堪重負(fù)。木門產(chǎn)品價(jià)格降低必然以犧牲制作工藝和設(shè)計(jì)為代價(jià)，無限量仿制在現(xiàn)行的木門市場只會把企業(yè)拖入無底的深淵?，F(xiàn)在，木門業(yè)內(nèi)人士普遍覺得，這幾年木門生意越來越難做了。

市場現(xiàn)“多胞胎”產(chǎn)品

業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)討論最多的是同質(zhì)化這個(gè)困局。木門產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴(yán)重的木門市場亟需發(fā)動一場創(chuàng)新大革命。目前，木門市場頻現(xiàn)“整齊劃一”的產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品性能，更甚者連產(chǎn)品營銷都做到了“相差無幾”的模仿。新的木門產(chǎn)品出現(xiàn)，必將引來一大批木門企業(yè)爭相仿制，最終出現(xiàn)在市面上的都是長得一模一樣的“多胞胎”產(chǎn)品。市場被同質(zhì)化攪得混亂不堪，消費(fèi)者無法分辨誰是真主，誰是山寨。

渠道資源成爭奪的對象

木門企業(yè)自然也意識到這一點(diǎn)，近期不少木門企業(yè)與大型家居賣場聯(lián)盟，更有甚者設(shè)立獨(dú)營旗艦店，通過廠家直銷的方式，減少中間環(huán)節(jié)，不僅保證產(chǎn)品質(zhì)量更能兼顧銷售價(jià)格。當(dāng)然，自立門戶也需要良好的渠道，此渠道不是經(jīng)銷商渠道，而是宣傳渠道，旗艦店不同于街邊名不見經(jīng)傳的商品出售，而是塑造品牌、培養(yǎng)消費(fèi)群體的另一種方式。我國消費(fèi)者對品牌的忠誠度向來不高，也不會專門關(guān)注哪家品牌建立的旗艦店，唯一的方法就是廣而告之，并通過大量的廣告牢固消費(fèi)者的記憶，塑造良好的形象。

在今后“渠道為王”的經(jīng)營理念會得到更多的擁簇，而木門企業(yè)間的渠道戰(zhàn)也會愈演愈烈。所以，木門企業(yè)與其在未來被市場或競爭對手打得措手不及，倒不如趁現(xiàn)在，形式還沒有嚴(yán)峻之時(shí)，努力提升自身的能力，有備才能無患。

【延伸閱讀】

木門行業(yè)要發(fā)展 傳統(tǒng)銷售渠道與電商應(yīng)“團(tuán)結(jié)友愛”

網(wǎng)絡(luò)宣傳興起 木門企業(yè)急需建立電商渠道

渠道下沉擴(kuò)展市場 木門企業(yè)還需詳細(xì)計(jì)劃