木門行業(yè)現(xiàn)在因房市的變動(dòng)起伏和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲倦，仍處于比較被動(dòng)的狀態(tài)。在中國(guó)，紀(jì)錄片一直屬于冷門類型，絕大多數(shù)擺脫不了叫好容易叫座難的兩難境地，而《舌尖上的中國(guó)》的出現(xiàn)則打破了這一困局，對(duì)于大熱的舌尖，有哪些是值得我們廣大木門企業(yè)們借鑒的，下面小編為您詳細(xì)介紹。

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打破常規(guī)，升級(jí)流程建設(shè)

以往，央視的紀(jì)錄片選題的征集是直接命名的形式，而《舌尖上的中國(guó)》則是央視首次大規(guī)模面對(duì)社會(huì)制作力量進(jìn)行紀(jì)錄片制作招標(biāo)的成果。舌尖導(dǎo)演陳曉卿在這次招標(biāo)中上報(bào)該片選題，這也是他工作20多年來第一次自己上報(bào)選題。對(duì)選題進(jìn)行社會(huì)招標(biāo)，不僅讓體制內(nèi)外的導(dǎo)演有了創(chuàng)作的激情和動(dòng)力，更推進(jìn)了紀(jì)錄片制作的社會(huì)化步伐。

與此同時(shí)，在《舌尖上的中國(guó)》的制作團(tuán)隊(duì)中，不乏多名自由職業(yè)者，他們有相關(guān)紀(jì)錄片從業(yè)經(jīng)歷，有過硬的紀(jì)錄片制作能力，具備國(guó)際化視野和市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)。整個(gè)團(tuán)隊(duì)由執(zhí)行總導(dǎo)演陳曉卿統(tǒng)一調(diào)配和指揮，制作經(jīng)費(fèi)由中央電視臺(tái)提供，并在央視紀(jì)錄頻道的全程督導(dǎo)下完成創(chuàng)作。這有別于以往由臺(tái)內(nèi)人員組成團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作方式，更能用其所長(zhǎng)，提高紀(jì)錄片制作的專業(yè)水準(zhǔn)。

另外，以往紀(jì)錄片大多售往國(guó)內(nèi)外的電視播出機(jī)構(gòu)，隨著視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道的不斷增多，國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買紀(jì)錄片版權(quán)，而且由于網(wǎng)站對(duì)紀(jì)錄片的時(shí)間、種類都沒有嚴(yán)格限制，海量的需求為紀(jì)錄片提供了更廣闊的傳播空間。2011年，網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)紀(jì)錄片的價(jià)格由原來的一分鐘30元迅速提升到 100元，個(gè)別作品甚至高達(dá)1000元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視臺(tái)的購(gòu)片價(jià)格。這為紀(jì)錄片拓展盈利模式開辟了一個(gè)新的市場(chǎng)平臺(tái)，更為紀(jì)錄片市場(chǎng)注入了活力。

木門企業(yè)要想跟得上時(shí)代的發(fā)展，就需要打破常規(guī)，優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)的組合渠道，不讓傳統(tǒng)理念束縛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要敢于創(chuàng)新，優(yōu)化格局，為企業(yè)發(fā)展注入新的活力。

交互式推廣讓品牌傳播得心應(yīng)手

舌尖的宣傳推廣也是值得借鑒。召開學(xué)術(shù)研討會(huì)，通過業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者的研究，挖掘節(jié)目的內(nèi)涵，行家深刻的觀察和點(diǎn)撥給人們帶來嶄新的觀看角度，樹立節(jié)目的思想高度，有利于取得主流的認(rèn)同。舉辦資訊發(fā)布會(huì)，通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道不斷鋪開宣傳，從不同的維度提高知名度，擴(kuò)大影響力和提高傳播速度。網(wǎng)絡(luò)的推廣可以提高產(chǎn)品自傳播的能力，同時(shí)該片的導(dǎo)演也是一個(gè)新媒體的達(dá)人，他的粉絲眾多，一開始就通過親朋好友來轉(zhuǎn)發(fā)信息，新媒體的力量產(chǎn)生的爆發(fā)力，讓節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)得到了級(jí)數(shù)的傳播效果。各大網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載和評(píng)論，節(jié)目的影響力像水波一樣擴(kuò)散開來，迅速在普通的人群里面流傳，成為大眾的流行元素。

品牌的傳播能夠站在主流的立場(chǎng)上帶動(dòng)大眾的興趣，獲得強(qiáng)勁的動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)交互式平臺(tái)產(chǎn)生的交流共鳴又讓觀感得以分享，而這樣的分享進(jìn)一步促使更多的人加入進(jìn)來，繼續(xù)醞釀成一種大眾普遍的關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)主流媒體主動(dòng)重視這樣的現(xiàn)象，帶來二次和多次傳播，各種媒體自發(fā)地推波助瀾形成消費(fèi)的熱潮。

對(duì)此，廣大木門企業(yè)要抓住時(shí)代的步伐，在品牌傳播的過程中，將新舊媒體結(jié)合起來，發(fā)揮兩大媒體的最大優(yōu)勢(shì)，保證品牌的快速有效地高質(zhì)量傳播，進(jìn)而形成行業(yè)消費(fèi)熱潮。

既要迎合市場(chǎng)，又要培育市場(chǎng)

舌尖的成功與主流觀眾的回流不無關(guān)系。近年來，我國(guó)觀眾對(duì)紀(jì)錄片的需求越來越高，而以《舌尖上的中國(guó)》為代表的一批精品節(jié)目出現(xiàn)恰逢其時(shí)，更突顯出觀眾對(duì)電視文化中精品藝術(shù)的渴望和期待。

《舌尖上的中國(guó)》之所以能打動(dòng)人，在于它引起了觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的共鳴、共振和認(rèn)同，既包括經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，更包括靈魂的溝通與震撼。反觀那些在觀眾心中留下記憶的電視節(jié)目，不論是央視的《綜藝大觀》還是湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》，不論是江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》還是東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》，每一檔欄目都在某一點(diǎn)上讓觀眾找到了心理上的認(rèn)同感。除了感情上的認(rèn)同感，舌尖還從觀眾眼光出發(fā)，用觀眾的眼光去看做節(jié)目。這不僅調(diào)動(dòng)了觀眾人性內(nèi)在因素而產(chǎn)生情景再現(xiàn)與情感共鳴，還從最能觸及受眾的接收方式來思考，讓觀眾迅速進(jìn)入收視角色。舌尖的成功與近年來央視對(duì)觀眾的培育也不無關(guān)系。近幾年來，中央電視臺(tái)頻頻改革，在2011年推出“資訊+精品”的競(jìng)爭(zhēng)策略，紀(jì)錄片頻道正式開播，在2012年又決定在晚間次黃金檔“棄電視劇播紀(jì)錄片”，這一系列政策的出臺(tái)不是一蹴而就，每一步都體現(xiàn)了央視在打造國(guó)際大臺(tái)、強(qiáng)臺(tái)方面的追求和堅(jiān)守。幾年的磨合，觀眾對(duì)這一戰(zhàn)略也漸漸理解和認(rèn)可，所以在2012年4月推出晚間精品節(jié)目帶時(shí)，觀眾表現(xiàn)出的熱情和喜愛也是對(duì)央視在精品節(jié)目上追求的一種肯定。

正如魯迅先生所說，這世上本沒有路，走的人多了，也就有了路。同樣，對(duì)于品牌市場(chǎng)的拓展也可以通過培育消費(fèi)市場(chǎng)來進(jìn)行。沒有市場(chǎng)，就要想辦法去培育市場(chǎng)，當(dāng)然，市場(chǎng)的培育需要一定的時(shí)間，在這個(gè)過程中，木門企業(yè)不斷地反省，尋找最優(yōu)的解決方案。

舌尖給廣大木門企業(yè)所帶來的啟示當(dāng)然也不僅這些，舌尖作為一個(gè)公共的平臺(tái)，是可以讓大家加入進(jìn)來，各取所需。當(dāng)下木門企業(yè)的發(fā)展，也可以像舌尖這樣，善于打破常規(guī)，用有效手段制作話題，學(xué)會(huì)培育市場(chǎng)，讓品牌為消費(fèi)者而創(chuàng)，讓品牌為市場(chǎng)所延續(xù)，成為“舌尖上的木門”也非難事。

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