隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國憑借其較大的人口基數(shù)，成為了微信使用者最多的國家之一。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的發(fā)展，微信等神奇的社交工具大熱，家居行業(yè)更不會(huì)放過這塊“商家必爭之地”。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

家居品牌紛試水微信支付

小小的微信可以一鍵支付，打車、買電影票、團(tuán)購餐券、買電子產(chǎn)品，同樣能買家居等，購買方便通暢，同時(shí)又是溝通工具。與支付寶不同的是，微信支付有二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號(hào)支付等三種方式。相較而言，掃描支付等簡化了購物的方式、方便了消費(fèi)者，只要有手機(jī)或者平板電腦就可以隨時(shí)隨地挑選、購買產(chǎn)品，適合80、90后們在等公交、坐地鐵、午休等時(shí)間進(jìn)行隨機(jī)消費(fèi)。

與家具板塊在家居行業(yè)中最先進(jìn)駐天貓類似，曲美家具今年4月率先實(shí)現(xiàn)了手機(jī)微信端的家具微商城和微支付，將眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動(dòng)端，并推出了微信端的專屬優(yōu)惠，成為國內(nèi)首個(gè)開通微支付功能的家居業(yè)知名品牌，也給許多觀望中的企業(yè)帶來刺激和動(dòng)力。曲美家具廣州市場負(fù)責(zé)人石磊指出，相對于快消品而言，家居產(chǎn)品消費(fèi)靈活性較弱，但更具體驗(yàn)性和售后服務(wù)性，這兩點(diǎn)決定了家居企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營銷不僅僅是產(chǎn)品的營銷，還應(yīng)涉及家居設(shè)計(jì)、視覺體驗(yàn)、家居文化、售后服務(wù)介紹等一系列的宣傳。可以通過微相框、微圖冊、微游戲、微賀卡、微專題等契合網(wǎng)友個(gè)性和心理的創(chuàng)意互動(dòng)，展現(xiàn)家居搭配的魅力，讓網(wǎng)友樂在其中地消費(fèi)。

而另一方面，“家居派”等第三方平臺(tái)家居網(wǎng)站，也在6月開展微信運(yùn)營。消費(fèi)者只要添加官方微信，點(diǎn)擊優(yōu)惠券、搶特權(quán)菜單，就可以簡單方便地下載喜歡的品牌優(yōu)惠券，享受到品牌店面的微信專屬優(yōu)惠，甚至可以通過“掌上社區(qū)”解決一系列家居問題。

微信支付市場仍需培育

無論是當(dāng)年進(jìn)駐天貓還是如今開通微信支付，由于產(chǎn)品的半成品性和耐用性，家居行業(yè)的電子商務(wù)化似乎總是慢人一拍。微信支付出現(xiàn)后，很多家居企業(yè)基本都還在猶豫觀望。多個(gè)一線品牌試了“頭啖湯”之后，會(huì)否有更多的家居企業(yè)跟進(jìn)染指微信支付呢?

移動(dòng)電子商務(wù)的最大好處就是無縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時(shí)隨地將信息輸送到消費(fèi)者的手機(jī)里，更具用戶黏性，而企業(yè)與商家最需要考慮的是怎樣的服務(wù)方式和內(nèi)容可以讓信息被目標(biāo)客戶接收。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在微信時(shí)代，對于接入微信支付的商家來說，微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個(gè)最大的社交賬號(hào)體系整合，從而幫助企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，穩(wěn)固和搶占市場占有率。

看好家居微信營銷前景

相對于開通微信店鋪而言，更多家居企業(yè)熱衷的是微信營銷。從不少家居品牌大力推進(jìn)微信公共平臺(tái)的建設(shè)，還有很多企業(yè)紛紛打出招聘應(yīng)用微信平臺(tái)銷售、網(wǎng)絡(luò)編輯的工作人員，主攻微信公眾號(hào)運(yùn)營推廣，負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行微信營銷線日?；顒?dòng)及跟蹤維護(hù)等。微信營銷由于具有成本低、見效快、精準(zhǔn)度高的特點(diǎn)，十分適合當(dāng)下較為低迷的家居市場營銷需求。

相對于傳統(tǒng)營銷手段，微信最大的好處是把客戶的碎片時(shí)間收集起來，客戶閑著沒事的時(shí)候，可以查看微信上發(fā)布的動(dòng)態(tài)信息，商家和潛在客戶雙方都輕松了，還傳遞了有價(jià)值的信息，比家居促銷老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營銷等形式要人性化和親和許多;具有貼合年輕消費(fèi)群、符合時(shí)代節(jié)奏、關(guān)注率高、傳播速度快、關(guān)注率高等優(yōu)勢，從而提高企業(yè)促銷信息傳播的廣度。

微營銷，小成本大營銷?；鶎蛹揖悠髽I(yè)商家可以充分利用這樣的公眾平臺(tái)，做自己的微營銷。家居商家可以搭建一個(gè)客服頻道、不定時(shí)推送品牌產(chǎn)品，從而發(fā)揮為銷售平臺(tái)。不要小看這樣微小的力量，每一個(gè)微信用戶的背后，都有自己的圈子，更是涉及多位潛在的客戶。