隨著互聯(lián)網的發(fā)展，中國憑借其較大的人口基數(shù)，成為了微信使用者最多的國家之一。網絡社交平臺的發(fā)展，微信等神奇的社交工具大熱，家居行業(yè)更不會放過這塊“商家必爭之地”。

(圖片來自網絡)

家居品牌紛試水微信支付

小小的微信可以一鍵支付，打車、買電影票、團購餐券、買電子產品，同樣能買家居等，購買方便通暢，同時又是溝通工具。與支付寶不同的是，微信支付有二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付等三種方式。相較而言，掃描支付等簡化了購物的方式、方便了消費者，只要有手機或者平板電腦就可以隨時隨地挑選、購買產品，適合80、90后們在等公交、坐地鐵、午休等時間進行隨機消費。

與家具板塊在家居行業(yè)中最先進駐天貓類似，曲美家具今年4月率先實現(xiàn)了手機微信端的家具微商城和微支付，將眾多經典產品推上移動端，并推出了微信端的專屬優(yōu)惠，成為國內首個開通微支付功能的家居業(yè)知名品牌，也給許多觀望中的企業(yè)帶來刺激和動力。曲美家具廣州市場負責人石磊指出，相對于快消品而言，家居產品消費靈活性較弱，但更具體驗性和售后服務性，這兩點決定了家居企業(yè)在移動互聯(lián)網上的營銷不僅僅是產品的營銷，還應涉及家居設計、視覺體驗、家居文化、售后服務介紹等一系列的宣傳?？梢酝ㄟ^微相框、微圖冊、微游戲、微賀卡、微專題等契合網友個性和心理的創(chuàng)意互動，展現(xiàn)家居搭配的魅力，讓網友樂在其中地消費。

而另一方面，“家居派”等第三方平臺家居網站，也在6月開展微信運營。消費者只要添加官方微信，點擊優(yōu)惠券、搶特權菜單，就可以簡單方便地下載喜歡的品牌優(yōu)惠券，享受到品牌店面的微信專屬優(yōu)惠，甚至可以通過“掌上社區(qū)”解決一系列家居問題。

微信支付市場仍需培育

無論是當年進駐天貓還是如今開通微信支付，由于產品的半成品性和耐用性，家居行業(yè)的電子商務化似乎總是慢人一拍。微信支付出現(xiàn)后，很多家居企業(yè)基本都還在猶豫觀望。多個一線品牌試了“頭啖湯”之后，會否有更多的家居企業(yè)跟進染指微信支付呢?

移動電子商務的最大好處就是無縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時隨地將信息輸送到消費者的手機里，更具用戶黏性，而企業(yè)與商家最需要考慮的是怎樣的服務方式和內容可以讓信息被目標客戶接收。

業(yè)內人士分析指出，在微信時代，對于接入微信支付的商家來說，微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個最大的社交賬號體系整合，從而幫助企業(yè)與時俱進，穩(wěn)固和搶占市場占有率。

看好家居微信營銷前景

相對于開通微信店鋪而言，更多家居企業(yè)熱衷的是微信營銷。從不少家居品牌大力推進微信公共平臺的建設，還有很多企業(yè)紛紛打出招聘應用微信平臺銷售、網絡編輯的工作人員，主攻微信公眾號運營推廣，負責策劃并執(zhí)行微信營銷線日?；顒蛹案櫨S護等。微信營銷由于具有成本低、見效快、精準度高的特點，十分適合當下較為低迷的家居市場營銷需求。

相對于傳統(tǒng)營銷手段，微信最大的好處是把客戶的碎片時間收集起來，客戶閑著沒事的時候，可以查看微信上發(fā)布的動態(tài)信息，商家和潛在客戶雙方都輕松了，還傳遞了有價值的信息，比家居促銷老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營銷等形式要人性化和親和許多;具有貼合年輕消費群、符合時代節(jié)奏、關注率高、傳播速度快、關注率高等優(yōu)勢，從而提高企業(yè)促銷信息傳播的廣度。

微營銷，小成本大營銷?；鶎蛹揖悠髽I(yè)商家可以充分利用這樣的公眾平臺，做自己的微營銷。家居商家可以搭建一個客服頻道、不定時推送品牌產品，從而發(fā)揮為銷售平臺。不要小看這樣微小的力量，每一個微信用戶的背后，都有自己的圈子，更是涉及多位潛在的客戶。