縱觀上半年全國市場來看，家居行業(yè)發(fā)展總的來說是理性，但并是不是每個賣場都是持續(xù)擴張的，一些家居巨頭的擴張速度也在放慢。從“家裝第一股”東易日盛成功上市開始，多家家居企業(yè)集體IPO、家居巨頭之間的資本運作，家居行業(yè)內(nèi)的資本布局，更為木門行業(yè)發(fā)展方向留下眾多猜想空間。

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賣場開店步伐“回歸”理性

隨著2014年賣場開店的步伐“回歸”理性，家居賣場巨頭更注重在現(xiàn)有規(guī)模上深耕細作，打造出特色優(yōu)勢。以居然之家為例，其在北京市場深耕已久的“動作”在上半年落地--居然之家靚屋燈飾城北五環(huán)店順利開業(yè)、文玩天下、大興店的亮相，或在局部區(qū)域市場尋求市場空白，或在“大家居”概念方面的努力實踐，尋求家居消費新的興奮點。

另一個“深耕市場”企業(yè)的還有集美家居，相比以往的開店速度，今年上半年集美家居在北京只有一家盧溝橋店順利開業(yè)，這個定位于京郊西南市場的店面延續(xù)了集美一貫的營銷模式、招商策略和服務(wù)理念，并取得不俗業(yè)績。此外，北京市場上除了家居巨頭的深耕細作，吉星德億家居、萬興國際家居的零星布局，也標志著新建賣場增加數(shù)量放緩，而依靠挖掘區(qū)域市場空白，或以特色定位吸引精準消費者的做法，已經(jīng)成為主流動作。

家居行業(yè)的“資本”風襲來

從今年公布的企業(yè)擬IPO招股說明書來看，不管生產(chǎn)型企業(yè)還是家居賣場，資本招募用途中，“擴建項目”、“建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)”、“提升生產(chǎn)能力”成為共同的方向。這樣的招募說明似乎回應(yīng)了坊間“上市為了圈錢”的質(zhì)疑，也讓行業(yè)看到，在家居行業(yè)，即使是上市企業(yè)，所占據(jù)行業(yè)總份額也非常之小，能夠占據(jù)1%的企業(yè)非常之少，募集資金后擴大市場份額，是木門等家居企業(yè)上市的目的，也是行業(yè)發(fā)展的方向。

細致定位 尋求市場空白點

據(jù)賣場負責人透露：“家居企業(yè)集中沖擊IPO，這是一個自然發(fā)展的結(jié)果。目前全國家居賣場發(fā)展很不均衡，有的地方面積過剩，但有的地方還存在家居賣場稀缺的情況。通過上市等資本手段的運作，將家居產(chǎn)業(yè)引進資本市場，方便融資渠道暢通，而且利用資本手段，可以實現(xiàn)行業(yè)之間的先進管理經(jīng)驗的輸送、優(yōu)質(zhì)資源共享，將自己的優(yōu)勢最大化發(fā)揮，減少市場資源的浪費。有了資本的支持，企業(yè)有能力、有魄力進行行業(yè)內(nèi)的收購、兼并等資產(chǎn)重組，加快行業(yè)的發(fā)展進度?！?/p>

在未來家居行業(yè)的布局相比以往，或許少了賣場大規(guī)模興起的“指點江山”的恢弘，更多的則是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人根據(jù)不同區(qū)域的消費特點，對每個店面進行細致的定位，并尋求消費市場的空白點，在深耕細作中尋求利潤點。

家居消費也不再簡單的是“家具建材的消費”，與家居生活相關(guān)的消費品，都可以納入家居消費的范疇。此外，資本的游戲，將成為決定木門行業(yè)發(fā)展方向、企業(yè)命運的重要力量。

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