縱觀上半年全國(guó)市場(chǎng)來看，家居行業(yè)發(fā)展總的來說是理性，但并是不是每個(gè)賣場(chǎng)都是持續(xù)擴(kuò)張的，一些家居巨頭的擴(kuò)張速度也在放慢。從“家裝第一股”東易日盛成功上市開始，多家家居企業(yè)集體IPO、家居巨頭之間的資本運(yùn)作，家居行業(yè)內(nèi)的資本布局，更為木門行業(yè)發(fā)展方向留下眾多猜想空間。

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賣場(chǎng)開店步伐“回歸”理性

隨著2014年賣場(chǎng)開店的步伐“回歸”理性，家居賣場(chǎng)巨頭更注重在現(xiàn)有規(guī)模上深耕細(xì)作，打造出特色優(yōu)勢(shì)。以居然之家為例，其在北京市場(chǎng)深耕已久的“動(dòng)作”在上半年落地--居然之家靚屋燈飾城北五環(huán)店順利開業(yè)、文玩天下、大興店的亮相，或在局部區(qū)域市場(chǎng)尋求市場(chǎng)空白，或在“大家居”概念方面的努力實(shí)踐，尋求家居消費(fèi)新的興奮點(diǎn)。

另一個(gè)“深耕市場(chǎng)”企業(yè)的還有集美家居，相比以往的開店速度，今年上半年集美家居在北京只有一家盧溝橋店順利開業(yè)，這個(gè)定位于京郊西南市場(chǎng)的店面延續(xù)了集美一貫的營(yíng)銷模式、招商策略和服務(wù)理念，并取得不俗業(yè)績(jī)。此外，北京市場(chǎng)上除了家居巨頭的深耕細(xì)作，吉星德億家居、萬興國(guó)際家居的零星布局，也標(biāo)志著新建賣場(chǎng)增加數(shù)量放緩，而依靠挖掘區(qū)域市場(chǎng)空白，或以特色定位吸引精準(zhǔn)消費(fèi)者的做法，已經(jīng)成為主流動(dòng)作。

家居行業(yè)的“資本”風(fēng)襲來

從今年公布的企業(yè)擬IPO招股說明書來看，不管生產(chǎn)型企業(yè)還是家居賣場(chǎng)，資本招募用途中，“擴(kuò)建項(xiàng)目”、“建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)”、“提升生產(chǎn)能力”成為共同的方向。這樣的招募說明似乎回應(yīng)了坊間“上市為了圈錢”的質(zhì)疑，也讓行業(yè)看到，在家居行業(yè)，即使是上市企業(yè)，所占據(jù)行業(yè)總份額也非常之小，能夠占據(jù)1%的企業(yè)非常之少，募集資金后擴(kuò)大市場(chǎng)份額，是木門等家居企業(yè)上市的目的，也是行業(yè)發(fā)展的方向。

細(xì)致定位 尋求市場(chǎng)空白點(diǎn)

據(jù)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露：“家居企業(yè)集中沖擊IPO，這是一個(gè)自然發(fā)展的結(jié)果。目前全國(guó)家居賣場(chǎng)發(fā)展很不均衡，有的地方面積過剩，但有的地方還存在家居賣場(chǎng)稀缺的情況。通過上市等資本手段的運(yùn)作，將家居產(chǎn)業(yè)引進(jìn)資本市場(chǎng)，方便融資渠道暢通，而且利用資本手段，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)之間的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的輸送、優(yōu)質(zhì)資源共享，將自己的優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮，減少市場(chǎng)資源的浪費(fèi)。有了資本的支持，企業(yè)有能力、有魄力進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的收購(gòu)、兼并等資產(chǎn)重組，加快行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。”

在未來家居行業(yè)的布局相比以往，或許少了賣場(chǎng)大規(guī)模興起的“指點(diǎn)江山”的恢弘，更多的則是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)每個(gè)店面進(jìn)行細(xì)致的定位，并尋求消費(fèi)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，在深耕細(xì)作中尋求利潤(rùn)點(diǎn)。

家居消費(fèi)也不再簡(jiǎn)單的是“家具建材的消費(fèi)”，與家居生活相關(guān)的消費(fèi)品，都可以納入家居消費(fèi)的范疇。此外，資本的游戲，將成為決定木門行業(yè)發(fā)展方向、企業(yè)命運(yùn)的重要力量。

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