房產(chǎn)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，木門行業(yè)慘遭連帶

記者日前從濟(jì)南房產(chǎn)市場(chǎng)了解到，濟(jì)南第一季度商品住宅成交量下滑了近三成，四、五月份延續(xù)了下滑趨勢(shì)。面對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)日益不景氣的行業(yè)背景，木門行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)必然受到影響，表現(xiàn)在包括木門產(chǎn)品在內(nèi)的木門產(chǎn)品銷售量的整體下降，銷售好的家居賣場(chǎng)和去年同期基本持平，銷售差的家居賣場(chǎng)下滑將近十幾個(gè)百分點(diǎn)。這種影響只是今年前5個(gè)月的情況，更為深遠(yuǎn)的影響估計(jì)會(huì)在今年下半年顯露出來。

濟(jì)南北園路一線的木門賣場(chǎng)銷售的情況相對(duì)要好一些。濟(jì)南清河北路、歷山北路及舜馨路一線的建材賣場(chǎng)里幾乎看不到前來選購(gòu)木門產(chǎn)品的消費(fèi)者，許多攤位沒有開燈。

如此清冷的銷售現(xiàn)狀仿佛提前迎來了木門行業(yè)的“隆冬”，和賣場(chǎng)銷售情況一樣，實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)或許能在固有的渠道中維持基本的發(fā)展，開拓出新的征程，依據(jù)產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新來抵御這場(chǎng)“嚴(yán)寒”。相反，對(duì)于二三線木門品牌來說，原本的溫飽線就頻頻遭受一線品牌的瓜分，如今加上整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的下滑，使得這部分沒有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)難以繼存，如何度過這場(chǎng)陰霾，成為困擾中小木門企業(yè)的“大考”。

面對(duì)雙線夾擊，二三線品牌“以價(jià)吸金”

對(duì)于當(dāng)前木門行業(yè)的整體下滑，許多業(yè)內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人都較為擔(dān)憂，但是一線品牌的表現(xiàn)并沒想象那么差。如上所訴，依據(jù)較高的品牌知名度和固定客群，一線品牌受市場(chǎng)的影響并不大。但另一邊，對(duì)于許多實(shí)力較小的品牌，撤店則成了他們的不二選擇，這種情況在下半年估計(jì)會(huì)更加突出。

對(duì)于現(xiàn)在木門市場(chǎng)趨淡的形勢(shì)，很多木門行業(yè)的廠商亂了陣腳，不知所措。某知名木門企業(yè)的銷售總監(jiān)李經(jīng)理告訴記者：“目前的市場(chǎng)環(huán)境下不是價(jià)格和折扣的問題，而是不少高端消費(fèi)者不識(shí)貨，對(duì)于知名品牌的品牌價(jià)值和工藝價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠?！眻?jiān)持走品牌路線，是多數(shù)一線木門品牌的一貫經(jīng)營(yíng)理念，這就需要品牌耐得住寂寞。但在品牌上完全不占優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)，則只有走“價(jià)格戰(zhàn)”這一條發(fā)展戰(zhàn)略了。

面對(duì)雙線夾擊，木門企業(yè)以價(jià)格吸金或許能夠度過目前這一難關(guān)，但如果要面對(duì)木門企業(yè)以后的發(fā)展，始終要回到產(chǎn)品問題上來，樹立品牌理念，更新產(chǎn)品，保障服務(wù)，是企業(yè)的發(fā)展之路。

【延伸閱讀】

雙節(jié)模式將成木門行業(yè)戰(zhàn)略高地 價(jià)格之戰(zhàn)精彩紛呈

價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈 木門企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)瓶頸

木門企業(yè)應(yīng)做好促銷的戰(zhàn)略部署 緩解價(jià)格戰(zhàn)格戰(zhàn)