企業(yè)廣告宣傳面對如此的環(huán)境，將何去何從?一方面媒體社會化使得我們能有更多機會幫助企業(yè)和品牌完成更高質(zhì)量的整合傳播;同時，由于“人人皆媒體”使得我們也面臨著另一種“風(fēng)險”，那就是“口碑危機”。如何充分利用媒體的優(yōu)勢同時又規(guī)避“危機”，是擺在我們每個企業(yè)和品牌面前的棘手問題。但是，媒體有時候也是一把雙刃劍，它既能把企業(yè)塑造得非常完美，當(dāng)然也能把企業(yè)置于死地。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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為品牌服務(wù) 發(fā)揮整合的效果

在新媒體、全媒體、自媒體的時代背景下，消費者進(jìn)入了一個“快媒體”時代，人們不僅僅追求信息傳播的速度，更要追求信息傳播的“四度”，即色度、風(fēng)度、溫度和態(tài)度。而在此背景下，一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現(xiàn)，這使得木門企業(yè)在樹立品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力時，有了更多的選擇。

而隨著媒體傳播渠道的增多，由新技術(shù)產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活，過去簡單的品牌傳播方式已經(jīng)不再適應(yīng)新時代的發(fā)展。木門企業(yè)必須整合運用廣告、公共關(guān)系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務(wù)，發(fā)揮整合的效果。

避免負(fù)面信息的惡性擴(kuò)散

在品牌傳播的過程中，當(dāng)然會出現(xiàn)正負(fù)面消息，對此，木門企業(yè)需要做到的是，注重正面?zhèn)鞑ピ吹耐诰蚝桶b及負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹念A(yù)防。對于正面信息，就需要木門企業(yè)中負(fù)責(zé)宣傳推廣的人員與媒體建立好關(guān)系，及時將發(fā)現(xiàn)的資訊傳播點提供給媒體記者，并將對方約請來采訪，或者拿到比較便宜的廣告資源等，就可以較好地完成本職工作。而在傳播力貢獻(xiàn)方面，平臺的價值大于信息價值。與海量的傳播媒介和信息相比，有實力的媒體自身的傳播力也早已被弱化得沒有往日雄風(fēng)了。

對于負(fù)面信息，就需要木門企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)，馬上進(jìn)行有效公關(guān)，避免負(fù)面信息的惡性擴(kuò)散。同時，木門企業(yè)也要注意到，當(dāng)下媒體平臺眾多，讓人幾乎無法應(yīng)對，企業(yè)自身或者渠道鏈條上的大大小小問題都可能被媒體抓住不放。企業(yè)不僅要學(xué)會負(fù)面信息預(yù)防能力，還要學(xué)會指導(dǎo)經(jīng)銷商如何處理類似事情。經(jīng)銷商經(jīng)營規(guī)模小，人員又少，應(yīng)對各類傳播事宜的經(jīng)驗不足，很容易在對外傳播方面摔跟頭，必須要總部給予指導(dǎo)幫助，才會明白怎么應(yīng)對媒體采訪，怎么處理危機事件，如何公關(guān)等。整個渠道鏈條成員形成一種合力，才能避免負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹某霈F(xiàn)。

總之，新媒體是一把雙刃劍，水能載舟亦能覆舟。：一方面促成了公共領(lǐng)域的建立，另一方面又在暗中監(jiān)控著公共領(lǐng)域。誰能領(lǐng)先一步找到“傳播最大化”與“危機最小化”的平衡點，誰就能在品牌傳播上更上一層。

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