近年來，電子商務(wù)的高速發(fā)展已成必然，如何發(fā)展線上銷售渠道，融合線上線下的不同優(yōu)勢，是木門企業(yè)面臨著一個(gè)重大的課題。

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電商以其不可阻擋之勢正逐步影響著行業(yè)

2013年的“雙十一”獲得了史無前例的成功，更聚焦了全民的關(guān)注，就木門等家居行業(yè)來說，10月17日，天貓宣布將會(huì)在“11?11”大促活動(dòng)打破線上線下的界限，整合覆蓋全國1000多縣市的3萬家線下門店。但因其撼動(dòng)了諸多家居賣場的利益，引來了車建新等大佬們的極力討伐，為此天貓策劃已久的O2O模式止步于“雙十一”的門前，而2014年3月初卻有消息稱，紅星美凱龍旗下星易家已經(jīng)入駐天貓平臺，此舉似乎讓之前所有天貓與紅美的論劍更顯得撲朔迷離，其實(shí)不然，電商以其不可阻擋之勢正逐步影響著家居行業(yè)。

第三方電商渠道與傳統(tǒng)家居賣場是處于針鋒相對的態(tài)勢，而對于木門企業(yè)而言，不管是對兩大渠道的選擇亦或是調(diào)整，各大木門企業(yè)都需保持重心，爭取最大化的利潤、最小化的減少損失。

木門企業(yè)要做大規(guī)模投入還需冒一定風(fēng)險(xiǎn)

從第三方電商渠道這一方面來說，淘寶能將一個(gè)本來只存在于宅男宅女之間的光棍節(jié)包裝成一個(gè)全民參與的購物狂歡日，這足以證明天貓精湛的營銷能力，以及網(wǎng)購對于人們的影響力。從2010年由淘寶商城發(fā)起的“雙十一”網(wǎng)購狂歡單日銷售業(yè)績?yōu)?0億人民幣;發(fā)展至2012年暴漲則19倍有余，創(chuàng)下了銷售總額191億元的歷史性記錄，到去年天貓雙十一交易額達(dá)350.19億元，這一系列的數(shù)據(jù)無不說明，全中國的消費(fèi)行業(yè)已經(jīng)阻擋不了天貓!更阻擋不了網(wǎng)購這一消費(fèi)模式!

大勢之下，實(shí)難抗拒，但是對于木門行業(yè)而言，第三方電商渠道并未滲透到如此地步，由于木門的獨(dú)特屬性以及物流、服務(wù)、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣等問題暫時(shí)無法完全適應(yīng)網(wǎng)購這一模式，木門電商只能漸在發(fā)展中，木門企業(yè)若要做大規(guī)模的投入還需冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。

木門企業(yè)面臨兩大渠道需要理性對待

大部分的消費(fèi)者對于家居裝修這件事看得十分謹(jǐn)慎，選擇木門等建材產(chǎn)品多是到家居賣場，親自察看其顏色、體驗(yàn)其觸感?！敖?jīng)?？吹劫Y訊報(bào)道木門出問題，我不到賣場里親自瞅一眼還真不敢買，網(wǎng)上買個(gè)幾百塊錢的東西無所謂，這幾千上萬的東西馬虎不得”一位接受采訪的胡先生對于網(wǎng)購木門問題如是說。

木門企業(yè)要在電商平臺上獲得長足發(fā)展，線上線下統(tǒng)一定價(jià)是大勢所趨，這樣才不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格定位的不同，影響在消費(fèi)者心中的印象，木門行業(yè)的競爭才能有序維持。

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