移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)日漸興起，無(wú)論是新浪還是淘寶，無(wú)一不在向移動(dòng)端靠攏，從阿里花大價(jià)錢(qián)宣傳手機(jī)淘寶和社交軟件來(lái)往即可看出，移動(dòng)端獲取的流量潛力不可限量。隨著微信營(yíng)銷(xiāo)日漸火熱，木門(mén)行業(yè)也開(kāi)始刮起這一陣旋風(fēng)。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

微信并不是開(kāi)拓新顧客的最佳途徑

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與美食、化妝品這類(lèi)快消品能吸引到大批新增粉絲對(duì)其促銷(xiāo)信息的持續(xù)關(guān)注不同，木門(mén)屬于一次性大額慢速消費(fèi)品，新消費(fèi)群的增長(zhǎng)相對(duì)緩慢?！拔覀?cè)谖⑿派现饕欠?wù)老顧客，針對(duì)他們推出一些購(gòu)買(mǎi)后的跟進(jìn)服務(wù)?！彼硎尽?/p>

目前的微信公眾號(hào)還并不是開(kāi)拓新顧客的最佳途徑，它更有效的地方在于通過(guò)微信系統(tǒng)維護(hù)已有顧客?！袄项櫩涂赡軙?huì)二次裝修，還會(huì)把了解到的我們的最新活動(dòng)資訊介紹給朋友或轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，轉(zhuǎn)化成口碑銷(xiāo)售?！睒I(yè)內(nèi)人士表示很看重與已知的潛在顧客之間的深度接觸，最終得到認(rèn)可，轉(zhuǎn)化為企業(yè)銷(xiāo)售。

一位不愿具名的某木門(mén)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，相比雙向交流，消費(fèi)者更喜歡借助第三方互動(dòng)平臺(tái)的公信力?！拔覀儗⑵渥鳛閷?shí)體店銷(xiāo)售的輔助工具，增加除面對(duì)面外，與消費(fèi)者的溝通機(jī)會(huì)?！痹撊耸糠Q(chēng)。

微信能只能作為長(zhǎng)期持續(xù)滲透的營(yíng)銷(xiāo)渠道

事實(shí)上，盡管許多木門(mén)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“全民微信”的影響力，但就目前來(lái)看，各行業(yè)企業(yè)、乃至微信后臺(tái)本身，大家對(duì)微信平臺(tái)之于營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)發(fā)和利用仍處在探索階段。

一種業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)就認(rèn)為，現(xiàn)有的微信功能還止步于只能作為一種長(zhǎng)期持續(xù)滲透的營(yíng)銷(xiāo)渠道。由于微信的私密性保護(hù)，木門(mén)企業(yè)不容易“抓取消費(fèi)者”，以木門(mén)公司為例，已有的微信營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)比不上根據(jù)小區(qū)業(yè)主名單，企業(yè)直接針對(duì)有需求的消費(fèi)者進(jìn)行電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得快捷有效。

微信作為火熱社交平臺(tái)，也容易滋生問(wèn)題。最重要的是木門(mén)還沒(méi)有清晰商業(yè)模式。 2014年，木門(mén)廠(chǎng)家要思考的是怎樣讓產(chǎn)品更快更精準(zhǔn)的被消費(fèi)者接收。

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