2014年木門電商仍然是一大熱點(diǎn)，2013年的激蕩變局將會(huì)在今年持續(xù)。各種機(jī)會(huì)紛至沓來，木門電商需做好準(zhǔn)備，順應(yīng)時(shí)代，以最好的姿態(tài)迎接2014。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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家居電商緩慢發(fā)展 木門行業(yè)能否成行

電商在這幾年可謂是被家居行業(yè)反復(fù)念叨。家居行業(yè)雖然沒有正面遭遇這股潮流的碰撞，但由于火熱態(tài)勢(shì)的吸引，躍躍欲試的嘗鮮者卻也不少。但真正試水之后效果如何，包括木門在內(nèi)的不少家居行業(yè)卻是有口難言，電商畢竟不是件容易的事情。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到千家萬戶，寬帶、物流的整合進(jìn)一步完善；另一方面，與互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的80后、90后逐漸成為家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主體力量，木門的個(gè)性化、定制化、體驗(yàn)化特征與其消費(fèi)主張恰相符合，這都使網(wǎng)購(gòu)逐步成為木門終端渠道重要的消費(fèi)形式。

假象或成事實(shí) 真相浮出水面

當(dāng)筆者在天貓搜索“木門”時(shí)出來的情況，至少?gòu)谋砻嫔蟻砜词橇钊诵牢康模涸落N量不少。而當(dāng)我們仔細(xì)探查時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)，這些銷量似乎有些名不符其實(shí)。銷量不少，評(píng)價(jià)卻只有一點(diǎn)。

對(duì)此狀況，專業(yè)人士做了一個(gè)簡(jiǎn)單分析。首先，這些木門產(chǎn)品高銷量的出現(xiàn)，極大一部分原因是因?yàn)樘熵埶阉鳌澳鹃T”出來的產(chǎn)品銷量前幾名，這類木門產(chǎn)品是可以通過電商渠道進(jìn)行交易的，其網(wǎng)購(gòu)流程并不會(huì)太過繁瑣，價(jià)格相對(duì)來說偏低，質(zhì)量也不會(huì)出現(xiàn)太多問題，因此消費(fèi)者會(huì)通過天貓等電商進(jìn)行選購(gòu)；其二，沒有評(píng)論或者簡(jiǎn)易評(píng)論的出現(xiàn)，我們也不能完全忽視“刷單”的存在。在淘寶天貓數(shù)以百萬計(jì)的賣家中，刷單已成為一條不成文的“潛規(guī)則”。在促銷平臺(tái)“刷單”，通過淘寶客等軟件可以先拍下訂單，然后再申請(qǐng)退款，這樣則可以不露聲色的反復(fù)進(jìn)行。一旦出現(xiàn)問題，便將責(zé)任推給返利網(wǎng)站或促銷平臺(tái)。

銷量現(xiàn)個(gè)位數(shù) 評(píng)論大多相符

隨后，當(dāng)筆者精準(zhǔn)搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)情況“真實(shí)”很多。除了參與天貓“雙十一”直降五折活動(dòng)的品牌有兩位數(shù)的銷量，且評(píng)論也與銷量相當(dāng)，而其余的品牌都處于無人問津的狀態(tài)。

這一真實(shí)現(xiàn)象也引發(fā)了大家的思考：是什么原因?qū)е履鹃T電商“水土不服”，難以發(fā)展?

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