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手機瀏覽中華門窗網(wǎng)2014-01-10 14:45:42 責任編輯： 張偉 瀏覽數(shù)：
同是家居電商，不同運營模式的碰撞，誰將會是最后的贏家?哪種模式才能讓消費者得到誠實、公平的對待?有人說，家居觸網(wǎng)終離不開線下商店;也有人說，伴隨著電商時代的到來，傳統(tǒng)賣場終將急劇萎縮。但無論哪種言論成
家居賣場“觸網(wǎng)”思路清晰 O2O是不錯的突圍之路
同是家居電商，不同運營模式的碰撞，誰將會是最后的贏家?哪種模式才能讓消費者得到誠實、公平的對待?有人說，家居觸網(wǎng)終離不開線下商店;也有人說，伴隨著電商時代的到來，傳統(tǒng)賣場終將急劇萎縮。但無論哪種言論成真，對于家居行業(yè)而言，規(guī)范產(chǎn)品、價格都是當務之急。
(圖片來自網(wǎng)絡)
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從“雙十一”13家家居商場聯(lián)合抵制天貓大促銷開始，很明顯能感受到這個原本慢吞吞的行業(yè)焦慮了。半個月后，紅星美凱龍開始大力宣傳自建線上平臺“星易家”，試圖把逃走的流量拿回來。
從模式來看，紅星美凱龍的“觸網(wǎng)”思路清晰，而鋪貨商品則嚴格執(zhí)行線上線下區(qū)隔的方式，更把O2O和物流配送作為優(yōu)勢突出，可以說充分吸收了其它傳統(tǒng)領域的經(jīng)驗教訓。如果推廣得當，服務到位，是一條不錯的突圍之路。
不過在筆者看來，還有一點也必須考慮進去，就是商家拓展。傳統(tǒng)家居商場的經(jīng)營模式一向是品牌駐扎，但受限于場地面積和昂貴的租金，不太知名的品牌不是“靠邊站”就是“被忽略”，導致這些品牌投靠天貓自謀出路。但家居業(yè)的特點是，知名家居品牌極少，中小家居品牌扎堆，筆者認為，家居商場在拓展線上市場的 時候，別只盯著盤子里的這些品牌，不妨利用網(wǎng)絡空間優(yōu)勢，扶持一批有資質(zhì)的中小品牌。比如可以幫助它們做一些市場推廣，并適當?shù)丶{入自有物流體系，幫助它 們解決電商最頭疼的物流問題。
家居商場要扳回一局，思路不能只放在“線上同步”上，善用專業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)孵化中小品牌，豐富盤子里的食物，才是做大市場的終極目標。
家居賣場的網(wǎng)上商業(yè)模式仍處于探索階段。張晶認為，家居電商應采取一些有別于線下的促銷手段，如提供免費設計等服務。
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