今天是2013年12月28日，再過(guò)幾天就是2014年(中國(guó)農(nóng)歷馬年)，為了祈盼在2014馬年里能有一個(gè)好的兆頭，網(wǎng)友們由傳統(tǒng)習(xí)俗想到了“馬上有錢”，并創(chuàng)作了系列圖片。在這個(gè)新舊年交替的期間，國(guó)內(nèi)木門品牌企業(yè)們也沒(méi)有閑著，紛紛絞盡腦汁地在思考如何以新的面貌來(lái)迎接馬年的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家就這個(gè)問(wèn)題提出了以下兩點(diǎn)意見(jiàn)。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

馬年來(lái)到 做木門就是做時(shí)尚

雖然說(shuō)時(shí)尚也是文化的一種，但時(shí)尚還是要在做木門時(shí)單獨(dú)拿出來(lái)進(jìn)行思考的一項(xiàng)元素。木門企業(yè)必須學(xué)會(huì)從多個(gè)角度來(lái)詮釋品牌的時(shí)尚內(nèi)涵，包括技術(shù)研發(fā)的先進(jìn)性、對(duì)于時(shí)尚元素的追逐性、時(shí)尚材料的創(chuàng)造能力等，但顯然，這些并不夠，企業(yè)必須要在木門品牌的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中全方位地追逐時(shí)尚，比如企業(yè)對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的追逐與感悟，比如企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生的新生消費(fèi)群的研究，比如企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷革命3.0時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷體系的把握和運(yùn)用，比如企業(yè)對(duì)于經(jīng)典、現(xiàn)在與未來(lái)所做出的正確判斷，等等，都在反應(yīng)著木門品牌的時(shí)尚性。

并不是每一個(gè)行業(yè)都需要這么時(shí)尚，但木門卻要像化妝品一樣把握時(shí)尚的潮流。然而，時(shí)尚最在意的是一個(gè)度的問(wèn)題，沒(méi)有人敢否認(rèn)手表、包包、香水等產(chǎn)品不時(shí)尚，但這些行業(yè)的頂級(jí)品牌在推出產(chǎn)品的頻率上更低更謹(jǐn)慎，因此，筆者認(rèn)為，時(shí)尚并不代表著善變，在木門領(lǐng)域，或許像著名香水、智能手機(jī)一樣，定期推出脈絡(luò)清晰的大單品式的做法，可能不失為創(chuàng)新之舉。

馬年來(lái)到 做木門就是做體驗(yàn)

品牌的體驗(yàn)營(yíng)銷是品牌傳播的最新理念，通過(guò)采用讓目標(biāo)顧客親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的方式，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能。這種方式以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)，以服務(wù)為平臺(tái)，以有形產(chǎn)品為載體，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。它進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的核心地位，使顧客滿意由購(gòu)中、購(gòu)后的認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)前的預(yù)知，從而使消費(fèi)者的購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)得到了提前釋放，切身利益得到了可靠保障。

如今，體驗(yàn)營(yíng)銷已經(jīng)不可能離開互聯(lián)網(wǎng)，一些新媒體的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了與消費(fèi)者一對(duì)一溝通的平臺(tái)，使?fàn)I銷體驗(yàn)得到最大化地釋放。做為木門品牌做體驗(yàn)營(yíng)銷，完全可以打開更大的思路，引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，使消費(fèi)者從產(chǎn)品創(chuàng)新端開始就參與到木門品牌的價(jià)值創(chuàng)造中來(lái)，聽(tīng)取、吸取消費(fèi)者的建議和意見(jiàn)，甚至讓消費(fèi)者參與到具體的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)中來(lái)，發(fā)揮消費(fèi)者的能量，使消費(fèi)者不僅是木門品牌價(jià)值的消費(fèi)者還是木門品牌價(jià)值的創(chuàng)造者，這樣建立起來(lái)的品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系是相當(dāng)穩(wěn)固的，這樣給消費(fèi)者和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的體驗(yàn)是無(wú)與倫比的。談到體驗(yàn)營(yíng)銷，普遍認(rèn)為是給予消費(fèi)者以良好的體驗(yàn)感，其實(shí)，企業(yè)何嘗不需要獲得良好的體驗(yàn)，把消費(fèi)者引入進(jìn)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)供求雙方建立良好體驗(yàn)的最佳途徑，木門企業(yè)不妨一試。

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