今天是2013年12月28日，再過幾天就是2014年(中國農(nóng)歷馬年)，為了祈盼在2014馬年里能有一個好的兆頭，網(wǎng)友們由傳統(tǒng)習(xí)俗想到了“馬上有錢”，并創(chuàng)作了系列圖片。在這個新舊年交替的期間，國內(nèi)木門品牌企業(yè)們也沒有閑著，紛紛絞盡腦汁地在思考如何以新的面貌來迎接馬年的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家就這個問題提出了以下兩點意見。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

馬年來到 做木門就是做時尚

雖然說時尚也是文化的一種，但時尚還是要在做木門時單獨拿出來進(jìn)行思考的一項元素。木門企業(yè)必須學(xué)會從多個角度來詮釋品牌的時尚內(nèi)涵，包括技術(shù)研發(fā)的先進(jìn)性、對于時尚元素的追逐性、時尚材料的創(chuàng)造能力等，但顯然，這些并不夠，企業(yè)必須要在木門品牌的整個運營過程中全方位地追逐時尚，比如企業(yè)對于現(xiàn)代企業(yè)運營模式的追逐與感悟，比如企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)時代產(chǎn)生的新生消費群的研究，比如企業(yè)對于營銷革命3.0時代新營銷體系的把握和運用，比如企業(yè)對于經(jīng)典、現(xiàn)在與未來所做出的正確判斷，等等，都在反應(yīng)著木門品牌的時尚性。

并不是每一個行業(yè)都需要這么時尚，但木門卻要像化妝品一樣把握時尚的潮流。然而，時尚最在意的是一個度的問題，沒有人敢否認(rèn)手表、包包、香水等產(chǎn)品不時尚，但這些行業(yè)的頂級品牌在推出產(chǎn)品的頻率上更低更謹(jǐn)慎，因此，筆者認(rèn)為，時尚并不代表著善變，在木門領(lǐng)域，或許像著名香水、智能手機一樣，定期推出脈絡(luò)清晰的大單品式的做法，可能不失為創(chuàng)新之舉。

馬年來到 做木門就是做體驗

品牌的體驗營銷是品牌傳播的最新理念，通過采用讓目標(biāo)顧客親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的方式，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能。這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標(biāo)，以服務(wù)為平臺，以有形產(chǎn)品為載體，拉近企業(yè)和消費者之間的距離。它進(jìn)一步強化了消費者的核心地位，使顧客滿意由購中、購后的認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)橘徢暗念A(yù)知，從而使消費者的購物風(fēng)險得到了提前釋放，切身利益得到了可靠保障。

如今，體驗營銷已經(jīng)不可能離開互聯(lián)網(wǎng)，一些新媒體的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了與消費者一對一溝通的平臺，使?fàn)I銷體驗得到最大化地釋放。做為木門品牌做體驗營銷，完全可以打開更大的思路，引入消費者創(chuàng)造價值，使消費者從產(chǎn)品創(chuàng)新端開始就參與到木門品牌的價值創(chuàng)造中來，聽取、吸取消費者的建議和意見，甚至讓消費者參與到具體的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)中來，發(fā)揮消費者的能量，使消費者不僅是木門品牌價值的消費者還是木門品牌價值的創(chuàng)造者，這樣建立起來的品牌與消費者之間的關(guān)系是相當(dāng)穩(wěn)固的，這樣給消費者和企業(yè)市場營銷帶來的體驗是無與倫比的。談到體驗營銷，普遍認(rèn)為是給予消費者以良好的體驗感，其實，企業(yè)何嘗不需要獲得良好的體驗，把消費者引入進(jìn)來創(chuàng)造價值，是實現(xiàn)供求雙方建立良好體驗的最佳途徑，木門企業(yè)不妨一試。

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